Ce meci! Ce sport! Ce oportunitate!

Am fost in seara asta martor al unuia dintre cele mai frumoase meciuri din ultimii ani.
Nu este vorba despre fotbal, ci despre sportul care ne-a adus noua, romanilor, cele mai mari satisfactii la nivel de echipe reprezentative. Da, la handbal ma refer, sportul la care ne mandrim - inca, dar nu pentru mult timp din pacate - cu echipa nationala care a cucerit cele mai multe titluri mondiale la masculin (4).

Handbalul este un sport despre care s-a vorbit destul de mult in ultimele luni in Romania, in contextul alegerilor la varful Federatiei, care au consfintit o schimbare de garda ce pare de bun augur.
Alexandru Dedu, noul presedinte al FRH, este pus pe treaba si un exemplu este chiar felul in care s-a implicat in organizarea recent incheiatei editii a Cupei Romaniei la masculin, desfasurata la Ploiesti intre 5 si 9 martie.

Aceasta Cupa a Romaniei a avut o finala de poveste, un meci care nu ti-ai fi dorit sa se incheie niciodata. Un meci care a durat aproape 3 ore, cu 80 de minute de joc efectiv si 24 de lovituri de departajare. Castigatoare a fost HCM Constanta cu 45-44 in fata Stiintei Bacau, dar scorul nici nu mai conteaza; importante au fost din punctul meu de vedere atmosfera din sala arhiplina, emotiile fantastice pe care aceasta partida le-a creat fanilor de handbal.

Pe de alta parte, am privit acest meci gandind la oportunitatile pe care handbalul le ofera companiilor ce vor alege sa isi asocieze brandurile cu acest sport: un sport dominat de spectacol, fair play (jucatorii adversi se ajuta sa se ridice de jos, se imbratiseaza daca se lovesc din greseala). Mai presus de toate, insa, un sport cu un urias potential de comunicare cu fanii.
















Asemenea meciuri si mediatizarea lor vor aduce tot mai multi spectatori in sali, fani pe Facebook - public cu care se va putea dezvolta o relatie de durata, bazata pe incredere. Public de calitate, asa cum toti advertiserii cauta. Trebuie doar sa simta oportunitatea.

Cum se va numi Santiago Bernabeu?

Intrebarea din titlu poate parea absurda, dar este foarte bine fundamentata. Iata de ce:

Conducerea clubului de fotbal Real Madrid este foarte hotarata sa inceapa cat mai repede lucrarile de reconstructie a stadionului pe care echipa isi joaca meciurile de acasa. Chiar Florentino Perez, big boss-ul Realului, a anuntat ca pana la sfarsitul acestei luni va fi anuntat castigatorului proiectului, iar daca lucrurile vor merge bine, de la vara se incepe efectiv etapa de (re)constructie.

Este vorba despre un proiect de mare anvergura, care va schimba radical fata legendarului stadion, proiect evaluat la aproximativ 400 de milioane de euro. Iar aceasta suma, chiar si pentru un club care a dat 100 de milioane pe un fotbalist despre care nu se stie inca daca este 100% valid, reprezinta o valoare de luat in calcul. Iar una sursele finantarii lucrarii va fi chiar vanzarea catre un sponsor potent a numelui arenei.

Recunosc, sunt foarte curios sa aflu rezultatul acestor negocieri; intotdeauna am fost fascinat de aceste dealuri, putin cuantificabile in servicii si bazate in proportie covarsitoare pe forta asocierii intre branduri. Oare cine si cat va plati?

Johnnie este din nou la televizor

Priviti bine acest spot TV.  Este cel mai nou clip publicitar difuzat in Anglia pentru Johnnie Walker, primul dupa 50 de ani de absenta de pe micul ecran.

Cred ca sunteti de acord cu mine ca nu e rau deloc. Ma refer la spot. :)

Ideea realizarii acestuia nu le-a venit din neant celor de la Diageo GB (compania producatoare a lui Johnnie W). In prezent, Johnnie Walker este privit mai mult drept bautura "pe care o bea al' batran", nu foarte sexy si destul de provinciala. Situatia nu este chiar placuta, astfel ca au trebuit sa fie luate masuri pentru cresterea gradului de atractivitate a brandului pentru publicul tanar.
Probleme persista de cativa ani, perioada in care vanzarile de Johnnie Walker au inregistrat un declin continuu in Marea Britanie. Chiar si asa, vorbim in continuare despre cea cea mai vanduta spirtoasa din lume, cu 3,6 miliarde de lire sterline cifra de afaceri pe plan mondial.

Sunt foarte curios care vor fi cifrele de dupa derularea campaniei. Estimez oricum ca vor fi destul de bune.

Ah, sa nu uit, daca v-am dat cu ocazia asta idei pentru cumparaturile de diseara, consumati va rog responsabil! :)

David Beckham, un exemplu de urmat

16,5 milioane de lire sterline! Atat a castigat David Beckham in ultimul sau an ca fotbalist profesionist, an care s-a incheiat in luna mai a acestui an. Si nu, nu sunt incluse aici milioanele din salariul oferit de echipele pentru care ajucat in acest sezon final, LA Galaxy si Paris Saint Germain.
Vorbim aici numai despre veniturile incasate din activitatile publicitare.

Suma este impresionanta, dar perfect meritata de un tip care s-a dovedit a fi un adevarat profesionist.
Beckham a fost un fotbalist bun, poate chiar un pic mai mult decat atat in anumite perioade ale carierei sale, dar nu un geniu.
A stiut insa sa profite la maximum de faptul ca este un barbat bine (cred), a fost atent la comportamentul sau de pe teren si din afara lui, a avut grija la viata de familie.

Si-a construit un brand perfect, care l-a ajutat enorm si in cariera. Mutarea sa de la Man United la Real Madrid a fost in primul rand o lovitura de marketing si abia apoi un tranfer al unui jucator de valoare.
A stiut cum sa devina dezirabil pentru marile companii. Iar brandurile care au ales sa isi asocieze imaginea cu el spun totul: Adidas, Coty, H&M, Sainsbury's, Samsung sau Breitling.

Este un adevarat exemplu pentru tinerii din toata lumea si pot spune fara sa imi fie teama ca gresesc ca David Beckham chiar merita sa fie considerat un idol.

Cazul "Valiza" poate reprezenta nasterea unei legende

Din punctul meu de vedere, dupa decizia asteptata astazi in cazul "Valiza" (care sunt cele mai sanse sa fie nefavorabila), jucatorii, antrenorii si chiar si conducerea au ocazia sa demonstreze ca au caracter si raman uniti. Chiar daca UEFA va decide pierderea dreptului de joc in Liga Campionilor si, poate, LPF si FRF, in functie de cum vor dori sa interpreteze regulamentele, vor hotari si ele retrogradarea echipei in sezonul urmator , eu personal vad acest sumbru scenariu drept o mare oportunitate.

In primul rand pentru cei care formeaza acum ECHIPA: acestia au oportunitatea sa isi dovedeasca atasamentul pentru culorile clubului. Chiar daca pe termen scurt veniturile le pot fi afectate, beneficiile de imagine (cele referitoare la calitatea lor umana si la atributelor specifice sexului tare) vor fi foarte importante, iar de pe urma lor vor putea beneficia apoi cu prisosinta in anii care vor urma.

In al doilea rand, FANII pot arata ca nu sunt numai multi, ci si de calitate si ca pot umple Arena Nationala si la meciuri cu Damila Maciuca sau cu CS Otopeni, ajutandu-i astfel pe baieti.

In fine, nu in ultimul rand, mi-e greu sa cred ca SPONSORII nu vor simti oportunitatea de a se asocia cu cel mai important club din Romania intr-un moment atat de special. Incet-incet clubul nu va mai fi atat de puternic asociat cu Gigi Becali si cu derapajele sale mediatice, ci cu forta grupului, cu frumusetea gestului jucatorilor si staffului de a ramane pe pozitii. Comunicarea directa cu fanii a sponsorilor care vor alege sa aiba o pozitie dominanta va fi mult mai facila decat intr-un sezon obisnuit; fanii vor "imbratisa" cu siguranta produsele sau serviciile sponsorilor care vor sti sa comunice direct cu ei, vor simti ca aceste companii fac cu adevarat parte din familie intr-un moment greu. Iar familia pentru ce e facuta, daca nu sa te ajuti la nevoie?

Sa vedem insa in primul rand care va fi verdictul. Iar apoi, daca sunt idealist sau nu.

Pot spune insa cu mana pe inima ca eu unul, daca as fi implicat in viata echipei, nu as lasa-o la greu.
Iar daca as fi factor de decizie intr-o companie importanta activa pe piata romaneasca, tintind in principal publicul masculin, nu as lasa sa-mi scape oportunitatea sa devin un sponsor cat mai important al echipei daca Reghecampf si stafful raman, iar jucatorii nu parasesc corabia.

Pentru ca sunt toate argumentele pentru ca Steaua Bucuresti sa nasca inca o LEGENDA incepand de astazi.