Exista viata si dupa fotbal: de exemplu, prin handbal

In ultimele doua saptamani am fost spectator al Campionatelor Europene de Handbal Feminin gazduite de Serbia. Un spectacol sportiv de calitate desfasurat intr-o tara vecina cu o infrastructura socant de bine dezvoltata. Mai ales comparand cu Romania noastra fara drumuri si sali de sport competitive, fara o strategie de sustinere a sportului cat de cat pusa la punct.

Aseara am urmarit (care cum a vrut si a putut, intrucat a fost transmisa atat de postul national de televiziune cat si de Digi) o finala intre Norvegia (una dintre natiunile cele mai tari in handbalul feminin) si Muntenegru (o selectionata ajunsa in de curand in top, dar cred ca va ramane multi ani acolo). O finala foarte frumoasa din punct de vedere sportiv care a incheiat o competitie foarte bine organizata - apropo, Campionatele Mondiale de anul viitor vor fi organizate tot de Serbia!
Meciurile difuzate de televiziunea nationala nu au ramas neremarcate de publicul roman amator de sport; conform Pagina de Media, audienta TVR 2 a fost dubla pe perioada Campionatului European - datele se refera mai ales la perioada cat Romania a contat in competitie. La care se adauga si pe cei care au ales Digi Sport.

Dar unde vreau sa ajung de fapt? Ca, dincolo de argumentele subiective, exista premise pentru ca firmele sa foloseasca si alte sporturi in afara fotbalului pentru a investi in activitati de marketing. Mai ales ca sporturi precum handbalul ofera investitorilor in marketing sportiv competitii foarte atractive, in urma carora pot obtine importante beneficii de imagine. Poate ca anul 2013 va aduce dupa sine o schimbare in bine si in acest domeniu. Ar fi extrem de bine pentru toti: advertiseri, specialisti in marketing sportiv, sportivi, media, copii care ar avea sanse crescute de a fi atrasi de sport.

Care sunt cele mai populare si eficiente formate publicitare online | M A N A F U *

MANAFU a preluat un recent studiu al agentiei de cercetare online Gemius, referitor la cele mai populare si eficiente formate publicitare online in Romania.

Ce aflam din el?
Ca "in campaniile online din Romania, cele mai folosite tipuri de bannere sunt bannerele standard (94,2 % dintre campanii, folosind astfel de formate) cu o rata de click medie de 0,2 %, urmate de bannerele interstitiale (19.4%) cu o rata de click medie de 1.42%. Este interesant de observat faptul ca bannerele de tipPreroll, au cea mai mare eficienta, avand o rata de click medie de 7.09%, cu toate ca ponderea campaniilor care folosesc acest tip de bannere este foarte scazuta 2,1%".

Cateva concluzii foarte rapide as trage din acest raport: 
- advertiserii fie sunt traditionalisti, fie incearca sa nu apeleze la formate intruzive, care risca sa creeze o lipsa de favorabilitate fata de produsul/serviciul/marca promovata;
- rata de click a bannerelor insterstitiale ar fi din punctul meu de vedere si mai mica decat valoarea inregistrata in raport daca nu ar fi contorizate si o suma de clickuri accidentale, aparute din graba de a scapa de pagina nesolicitata de catre user;
- intuiesc o crestere a ponderii campaniilor care folosesc "preroll videos", intrucat acesta este practic un format nou pe piata si ratele de click sunt foarte ok (chiar daca si in cazul asta unele dintre clickuri sunt accidentale);
- consider o exagerare solutia unor publisheri de a introduce si "midroll videos" - personal, le consider eficiente numai pentru justificarea mai multor afisari fata de advertiseri; sincer, nu cred ca vor genera mult doritele cresteri de vanzari.

Bucurestiul, gazda a Euro 2020?

Mircea Sandu s-a tinut, vad, de cuvant si a anuntat candidatura Bucurestiului pentru organizarea a cateva meciuri din cadrul Campionatului European din 2020.

In cazul in care proiectul lui Michel Platini se realizeaza, parerea mea este ca nu avem cum sa ratam sa vedem niste meciuri adevarate peste opt ani. de fapt nu meciurile in sine mi se par interesante (dupa cum stim, toti jucatorii importanti ai Europei sunt franti de oboseala vara dupa competitiile cu echipele de club), cat ceea ce se va intampla pe langa ele: atmosfera de sarbatoare, civilizatie, prietenie. Sunt convins ca trairile pe care le-am avut in mai, cu ocazia Finalei Europa League, vor fi cel putin repetate. Ca sa nu mai vorbesc de  marketingul sportiv care va fi implicat de gazduirea acestor meciuri.

Dar de fapt cel mai mare beneficiu pe care, personal, il vad in organizarea acestor meciuri in Romania il reprezinta investitiile care vor trebui facute in infrastructura. Odata intrati in hora, va trebui sa jucam si sa mai construim cate ceva in tara asta: cate ceva pe la caile de acces, apoi un pic la capacitatile de cazare etc. E adevarat ca ramane intrebarea "cat vor fura romanii?", dar raspunsul oricum nu il vom afla vreodata. Banuim doar ca mult.

Globalizarea in tenis - tot mai prezenta

Asociatia Feminina de Tenis (WTA) tocmai a anuntat lista oraselor finaliste candidate pentru organizarea Turneului Campioanelor din 2014. Lista initiala a cuprins 43 de orase, dintre care au ramas in cursa Kazan, Mexico City, Singapore si Tianjin.
Sunt numai finaliste exotice, ceea ce arata inca o data faptul ca globalizarea este un fenomen care nu a atins numai fotbalul. De fapt, poate ca nici nu e rau sa duci competitii sportive de elita catre populatii avide de evenimente memorabile, in tari care sa aiba si puterea/stiinta/dorinta de a le organiza.
Oricat de mult am dori noi europenii sa avem mai aproape asemenea competitii (fie si pentru a beneficia de un fus orar favorabil urmaririi in direct a meciurilor) nu putem sa nu recunoastem argumentele care stau la baza deciziilor de raspandire in cele patru zari a evenimentelor sportive de anvergura. Argumente de ordin sportiv, social, ecomomic.

Din punct de vedere sportiv, editia din 2014 a tuneului va reuni, pe langa cele mai bune opt jucatoare de simplu ale anului si pe cele mai bune opt perechi de dublu.

Ah, sa nu uit: miza financiara a organizarii Turneului Campioanelor este foarte interesanta, intrucat vorbim de o reteta de aproximativ 140 de milioane de dolari, venituri provenind din drepturi de media si marketing sportiv, plus turism si comert. Orasul castigator va fi anuntat in primavara anului viitor.

"Internetul este un drept, nu un privilegiu"

Acesta este punctul de vedere al unui start-up american despre care nu am auzit pana azi. Si cred ca nici multi dintre voi.

Se numeste FreedomPop si se pregateste sa creeze un adevarat cutremur pe piata telecom din Statele Unite. Cutremur care nu e exclus sa se propage si inspre Europa, cu atat mai mult cu cat proiectul acestei companii este sustinut de unul dintre fondatorii Skype. Deci e ceva serios.

Dar despre ce e vorba de fapt? FreedomPop intentioneaza sa lanseze un serviciu de wireless low-cost dedicat exclusiv transmisiei de date. Adica fara servicii de voce si sms.

Cum s-ar traduce acest serviciu din punct de vedere al facturilor emise consumatorilor? Daca in prezent americanii platesc in jur de 80-100 de dolari pentru un abonament gsm cu trafic de 6 Gb inclus, au acum ocazia sa beneficieze de acelasi trafic pentru un pret de aprox 40 de dolari. In plus, in conditiile in care, odata cu introducerea noii tehnologii 4G, e de asteptat ca acestia sa plateasca macar aceleasi tarife ca si pana in prezent pentru servicii telecom, lansarea acestui serviciu ar duce la economii importante pentru populatie.

Asadar tu, ca utilizator, iti vei putea achitiona exclusiv servicii de voce si sms de la operatorul care te seduce cu oferta mai buna, cumparand in paralel serviciul de date de la baietii de la FreedomPop. Evident, solutia este viabila in conditiile in care retelele wireless sunt suficiente si eficiente.

Ma rog, sunt cateva intrebari care apar si ale caror raspunsuri nu va dura mult pana sa le aflam:
Va fi in final proiectul implementat pe scara larga?
Cate contre va intampina de la grupurile de lobby care apara interesele marilor operatori telecom internationali?
Va ajunge si in Europa?
Cand?