In sfarsit, astazi incep Jocurile Olimpice de la Londra, o competitie despre care se asteapta sa fie una a superlativelor. Evident, tot mapamondul asteapta faze memorabile, performante sportive deosebite, succese ale favoritilor, recorduri doborate si dovezi de fair play. Cu siguranta vor fi multe asemenea.
Dar ce stim deocamdata? Multe cifre. Recorduri, evident.
Sa le luam pe rand, cu liniuta, ca la scoala, pe cateva dintre ele:
- costurile organizarii au depasit 9 miliarde de lire sterline, datorita (sau din cauza?!) masurilor extraordinare de siguranta;
- veniturile din drepturile de transmisie ale competitiilor ultimului ciclu olimpic (adica Vancouver 2010 si Londra 2012) sunt de aproape 4 miliarde de dolari;
- 5.000 (!!!) de teste antidoping vor fi efectuate celor 10.490 de sportivi prezenti la Londra (aproape jumatate dintre acestia va fi testat);
Sponsorii Jocurilor Olimpice au pregatit si ei cu minutiozitate evenimentul.
Coca Cola, care a fost si sponsor al traseului flacarii olimpice, a organizat o serie de spectacole in mai multe orase din Marea Britanie, totul culminand cu un concert la care au participat 80 de mii de persoane, pe Hyde Park in Londra.
McDonald's, restaurantul olimpic oficial, se pregateste pentru cantitati record vandute - peste 50.000 Big Mac, 180.000 de portii de cartofi prajiti si 30.000 de milkshakes.
British Airlines a venit cu un foarte surprinzator slogan: "Nu zbura. Sprijina echipa Marii Britanii". De asemenea, le-a oferit fanilor posibilitatea sa-si personalizeze propriul spot tv prin introducerea codului lor postal, spot care a devenit foarte viral. Normal, avand in vedere ca omul avea posibilitatea sa aduca practic avionul acasa la el; ma rog, deasupra strazii sale. Super ideea, nu? :)
Pe de alta parte, Adidas au platit "numai" 150 de milioane de euro pentru sponsorizarea Olimpiadei, dar au avut un efect de milioane prin organizarea unei "camere ascunse" in Londra, in care aparea in mod magic David Beckham pentru a face poze cu fanii surprinsi. Poza unui pusti care a izbucnit in lacrimi la vederea idolului sau a facut inconjurul presei. Ce efect mai tare de-atat vrei?
Revenind la performantele sportive, sa le tinem si noi romanii pumnii alor nostri, chiar daca tocmai ne-am "luat-o" deja cu accidentarea Larisei Iordache si tragerile la sorti dezastruoase de la tenis. Dar de asta e sportul frumos, pentru ca oricand pot aparea surprize.
Friday, July 27, 2012
Liverpool merge cu Chevrolet
Liverpool merge cu Chevrolet - un articol scris de prietenii mei de la PRescu despre favoritii mei din Liverpool.
Cel mai mult mi-a placut declaratia lui Chris Perry, vicepresedintele de marketing la nivel global al Chevrolet: "Relatia noastra cu FC Liverpool depaseste granitele traditionale ale contractelor de sponsorizare si sa refera mai degraba la contactul cu suporterii. Toate actiunile noastre vor avea rolul de a-i mentine pe acestia in postura de element central al jocului".
Asta inseamna, din punctul meu de vedere, esenta marketingului sportiv: sa intelegem ca nu e vorba despre o expunere media in context sportiv a marcilor, ci despre interactiunea cu fanii pentru a-i face pe acestia sa se importanti si luati in considerare. Sa fie in mijlocul actiunii. Astfel, suporterilor le va fi natural sa le dea sponsorilor ceva in schimb: mult-ravnitele vanzari.
Cel mai mult mi-a placut declaratia lui Chris Perry, vicepresedintele de marketing la nivel global al Chevrolet: "Relatia noastra cu FC Liverpool depaseste granitele traditionale ale contractelor de sponsorizare si sa refera mai degraba la contactul cu suporterii. Toate actiunile noastre vor avea rolul de a-i mentine pe acestia in postura de element central al jocului".
Asta inseamna, din punctul meu de vedere, esenta marketingului sportiv: sa intelegem ca nu e vorba despre o expunere media in context sportiv a marcilor, ci despre interactiunea cu fanii pentru a-i face pe acestia sa se importanti si luati in considerare. Sa fie in mijlocul actiunii. Astfel, suporterilor le va fi natural sa le dea sponsorilor ceva in schimb: mult-ravnitele vanzari.
Wednesday, July 18, 2012
Are si rugby-ul sponsorii lui
Traversam o perioada in care am vestile despre noi contracte de sponsorizare in fotbal au curs in mod constant.
Ma refer evident la racolarea de catre UEFA a doi noi sponsori importanti, Gazprom pentru Champions League si respectiv Western Union pentru Europa League. Nu scot din calcul nici noul deal pe care Premier League, cel mai valoros campionat de fotbal din lume (ma refer aici la banii scosi din drepturile tv, nu ma hazardez in analize sportive care n-au cum sa nu fie subiective) l-a incheiat cu sponsorul sau traditional Barclaycard.
Ei bine, iata ca inainte ca atentia lumii intregi sa fie monopolizata de Jocurile Olimpice, cea mai importanta competitie de rugby din emisfera nordica - Turneul celor 6 Natiuni - si-a asigurat linistea financiara prin noua intelegere cu RBS, sponsorul sau principal. Este vorba despre un nou deal in valoare de 44 de milioane de lire sterline pentru perioada cuprinsa intre 2014 si 2017. Acordul este cu atat mai demn de mentionat cu cat inregistreaza o crestere valorica de 70% fata de precedentul.
Este cu siguranta o veste buna. Orice sponsorizare, cu atat mai mult cu cat este dedicata altui sport decat fotbalului, reprezinta din punctul meu de vedere, un succes. La mai multe!
Ma refer evident la racolarea de catre UEFA a doi noi sponsori importanti, Gazprom pentru Champions League si respectiv Western Union pentru Europa League. Nu scot din calcul nici noul deal pe care Premier League, cel mai valoros campionat de fotbal din lume (ma refer aici la banii scosi din drepturile tv, nu ma hazardez in analize sportive care n-au cum sa nu fie subiective) l-a incheiat cu sponsorul sau traditional Barclaycard.
Ei bine, iata ca inainte ca atentia lumii intregi sa fie monopolizata de Jocurile Olimpice, cea mai importanta competitie de rugby din emisfera nordica - Turneul celor 6 Natiuni - si-a asigurat linistea financiara prin noua intelegere cu RBS, sponsorul sau principal. Este vorba despre un nou deal in valoare de 44 de milioane de lire sterline pentru perioada cuprinsa intre 2014 si 2017. Acordul este cu atat mai demn de mentionat cu cat inregistreaza o crestere valorica de 70% fata de precedentul.
Este cu siguranta o veste buna. Orice sponsorizare, cu atat mai mult cu cat este dedicata altui sport decat fotbalului, reprezinta din punctul meu de vedere, un succes. La mai multe!
Tuesday, July 3, 2012
Turneul Final al Euro 2020 va fi pan-european?
Dupa finala UEFA Europa League de la Bucuresti am ramas in suflet, ca multe zeci de mii de romani, cu ganduri si intrebari:
"Cand oare o sa mai avem parte de un asemenea eveniment? Finala UCL nu avem cum s-o gazduim, ca National Arena e prea mic. O alta finala de Europa League? Poate peste alte zeci de ani..."
Sperantele mele sa leaga de presedintele UEFA Michel Platini si intentiile dumnealui de "pan-europenizare" a fotbalului european.
Pe langa faptul ca nu e exclus ca in urmatorii 6-7 ani sa avem la Bucuresti o finala de Supercupa a Europei (Doamne, ajuta!!), dl Platini a anuntat un alt proiect ce va revolutiona organizarea competitiilor UEFA daca se va concretiza: forul european studiaza posibilitatea ca editia din 2020 a Turneului Final al Campionatului European sa fie gazduita nu de doua tari ca anul asta sau de principala candidata, Turcia, ci sa fie raspandit la nivelul intregii Europe. Ar urma sa se faca un sistem de licitatie pentru selectarea unui numar de 12-13 tari "gazda" ale turneului.
Cum se va intampla concret? Nu-mi dau seama foarte bine, intrucat vorbim de o logistica mult mai complicata. Sa zicem ca tarile respective vor face niste eforturi umane si financiare importante si isi vor renova / construi unul sau doua stadioane, vor construi cateva sute de kilometri de autostrada. De aici lucrurile devin neclare pentru mine, intrucat nu vad ce ar putea garanta faptul ca tarile care vor castiga dreptul de organizare a unor meciuri ale Turneului Final vor si trece de preliminarii. Pentru ca, sincer vorbind, parca nu m-as duce pe National Arena la un meci fara Romania.
Ma rog, intrebari si neclaritati sunt. Dar speranta imi ramane: sunt sanse sa mai avem parte in Romania de evenimente fotbalistice de anvergura. Pe care abia le astept.
"Cand oare o sa mai avem parte de un asemenea eveniment? Finala UCL nu avem cum s-o gazduim, ca National Arena e prea mic. O alta finala de Europa League? Poate peste alte zeci de ani..."
Sperantele mele sa leaga de presedintele UEFA Michel Platini si intentiile dumnealui de "pan-europenizare" a fotbalului european.
Pe langa faptul ca nu e exclus ca in urmatorii 6-7 ani sa avem la Bucuresti o finala de Supercupa a Europei (Doamne, ajuta!!), dl Platini a anuntat un alt proiect ce va revolutiona organizarea competitiilor UEFA daca se va concretiza: forul european studiaza posibilitatea ca editia din 2020 a Turneului Final al Campionatului European sa fie gazduita nu de doua tari ca anul asta sau de principala candidata, Turcia, ci sa fie raspandit la nivelul intregii Europe. Ar urma sa se faca un sistem de licitatie pentru selectarea unui numar de 12-13 tari "gazda" ale turneului.
Cum se va intampla concret? Nu-mi dau seama foarte bine, intrucat vorbim de o logistica mult mai complicata. Sa zicem ca tarile respective vor face niste eforturi umane si financiare importante si isi vor renova / construi unul sau doua stadioane, vor construi cateva sute de kilometri de autostrada. De aici lucrurile devin neclare pentru mine, intrucat nu vad ce ar putea garanta faptul ca tarile care vor castiga dreptul de organizare a unor meciuri ale Turneului Final vor si trece de preliminarii. Pentru ca, sincer vorbind, parca nu m-as duce pe National Arena la un meci fara Romania.
Ma rog, intrebari si neclaritati sunt. Dar speranta imi ramane: sunt sanse sa mai avem parte in Romania de evenimente fotbalistice de anvergura. Pe care abia le astept.
Subscribe to:
Posts (Atom)