Saturday, December 17, 2011

Watch the New Galaxy Nexus Phone Ad From Google | Digital - Advertising Age

Cei de la Advertising Age ne prezinta cel mai nou spot tv de promovare a Google Nexus, produs de Samsung.
Cu Google Nexus, posesor al celui mai nou sistem de operare Android 4.0, nu mai ai nevoie de cod de securitate: e suficient sa zambesti frumos in cadru si toate se rezolva, telefonul poate fi folosit.

Watch the New Galaxy Nexus Phone Ad From Google | Digital - Advertising Age


Saturday, December 10, 2011

Ford, Sponsor de 20 de ani al Champions League

Dupa implinirea a doua decenii de parteneriat intre Ford si competitia suprema inter-cluburi, gigantul a anuntat prelungirea cu inca 3 ani, pana in 2015, a actualului contract de sponsorizare.

Vorbim despre o asociere intre doi colosi: conform Wikipedia, Ford este cea mai mare companie pe plan mondial apartinand unei singure familii, fiind in managementul familiei Ford de peste 100 de ani; despre UEFA si UEFA Champions League nu cred ca are rost sa vorbim, e supremul in fotbal la nivel de cluburi.

Va reamintesc ca Ford este cel de-al treilea dintre cei sase sponsori principali ai competitiei care au semnat prelungirea intelegerii, dupa Unicredit si Heineken.
Mai mult ca sigur ca in curand vom avea vesti si dinspre Sony, Mastercard si Playstation.

Thursday, December 8, 2011

Cele mai fierbinti teme pe Twitter in 2011

Ca tot suntem pe final de an, revin cu o noua statistica.

Top 10 Twitter Trends of 2011: TV, Movies, Music and News | Trending Topics: What's Hot Right Now in Social Media - Advertising Age

De data asta este vorba despre cele mai discutate subiecte pe Twitter in 2011.

Poate va mira, poate nu - dar cutremurul din Japonia a fost abia pe locul 9 in top. Desi in perioada imediat urmatoare tragediei Twitterul bubuit pe tema asta, incet-incet interesul a scazut.
Asa se face ca artistii la moda (Justin Bieber, Lady Gaga, Jonas Brothers, Britney Spears) si sportul sunt cele mai intalnite teme de discutie ale anului.

Infograficul celor de la Advertising Age este foarte interesant intrucat ofera informatii si despre cele mai discutate filme, show-uri TV, artisti si stiri din 2011.

Friday, December 2, 2011

Din nou despre Revolutia Chineza

La 40 de ani de la incheierea Marii Revolutii Culturale chineze, care l-a inspirat atat de mult pe Ceausescu si la 100 de ani de la Proclamarea Republicii in China, avem in sfarsit acces la date despre un alt fel de revolutie in aceasta halucinanta tara. Cea a mediei sociale.


Putem spune fara teama de a gresi ca e vorba de o adevarata revolutie.

Datele din infograficul de mai jos sunt impresionante: veti vedea ca numai in Japonia timpul mediu zilnic petrecut pe Internet il mai depaseste pe cel din China. In conditiile in care 500 de milioane de chinezi au deja acces la net aveti o idee despre dimensiunile fenomenului.
Iar asta se intampla in conditiile in care cele mai importante retele sociale sunt interzise de guvernul de la Beijing. Dar, nu-i asa, asta nu are cum sa reprezinte un impediment pentru micutii oameni galbeni, in loc de un Facebook fac ei mai multe si mai ieftine. La fel si in cazul Youtube, Twitter samd.






Thursday, December 1, 2011

Care sunt cele mai distribuite povesti pe Facebook in 2011

Suntem deja in decembrie.
Cunoscutii, prietenii dar si partenerii mei de business se gandesc tot mai intens la Sarbatori, Mos Craciun si vacanta.
O multime de gale retrospective sunt anuntate pentru zilele urmatoare, deci nu ma pot abtine sa ma gandesc si eu retrospectiv la 2011.

Nu mai zic ca personal nu de curand ma pregatesc pentru a face fata schimbarilor care vor veni din 2012. Pentru ca nu ne vor ocolii, le simtim deja cu totii. Si nu ma refer numai la criza datoriilor suverane. E vorba despre schimbari mult mai profunde.

Dar sa revenim la subiectul acestui post. :)
Stiti care este articolul cel mai distribuit in acest an pe Facebook? Poate ca raspunsul nu este foarte greu de intuit, este in legatura directa cu cel mai mare dezastru natural din 2011. Vorbim despre un articol din publicatia New York Times care ofera cititorilor posibilitatea sa compare imagini dinainte si dupa cutremurul si tsunamiul Din Japonia. Este o abordare simpla, foarte de efect si bine realizata. Pacat insa ca omenirea a fost supusa unei asemenea nenorociri si redactorii americani au avut subiect...

In cazul in care va intereseaza care este top 40 al articolelor share-uite pe Facebook in 2011, puteti intra aici. Sunt si o multime de subiecte mai usurele. Eu unul zic ca merita sa aruncati un ochi. Cine stie, poate va inspira. ;)

Friday, November 25, 2011

David Beckham jucand fotbal legat la ochi

Da, acest lucru s-a intamplat cu adevarat, dupa cum veti putea vedea aici:


Imaginile au fost inregistrate in timpul unui meci de fotbal jucat impreuna cu echipa Marii Britanii participanta la Jocurile Paralimpice Beijing 2008.
Este impresionant sa-l vezi pe Beckham incercand sa inteleaga si sa deprinda modul in care noii sai parteneri percep realitatea fara sa vada lumina zilei: este putin timid, putin nesigur si total lipsit de fitze.
Mie unul mi-a placut.

Acest film este parte a asocierii dintre David Beckham si retailerul britanic Sainsbury's in cadrul unei campanii pentru atragerea copiilor catre Jocurile Paralimpice de la Londra din vara anului viitor, campanie numita Sainsbury's Million Kids Challenge.

GADGET UPDATE: Apple iPad 3, Sony Ericsson Nypon, Lenovo IdeaTab | The Wall Blog

GADGET UPDATE: Apple iPad 3, Sony Ericsson Nypon, Lenovo IdeaTab | The Wall Blog

Pasionati de gadgeturi, aveti aici ocazia sa vedeti cateva informatii de ultima ora:

- printre ele, se afla la loc de cinste noutatile pe care le asteptati (nu neaparat confirmate) despre iPad 3 si iPhone 5.
- de asemenea, aveti certitudinea ca Samsung va lansa primul TV Google anul viitor.
- in fine, au aparut cateva fotografii "pe sub mana" din curtea celor de la Lenovo, care arata ca se preocupa sa vine cu un device aparte pe piata de smartphone-uri

Dupa cum am spus, sunt chestii interesante, de urmarit. :)

Tuesday, November 15, 2011

Arsenal FC ne releva puterea World of Mouth Marketing.

Arsenal FC see value in transparency with major blogger outreach coup | The Wall Blog

In momentul in care ai o masa de manevra uriasa (asa cum e cazul clubului londonez) si orice informatie despre tine este aspirata cu nesat de fani, e pacat sa nu folosesti cu adevarat acest potential.
Iar cei care se ocupa de marketingul lui Arsenal Londra au facut o mica demonstratie despre eficienta World of Mouth Marketing - nimic nu are mai mult efect in formarea parerilor proprii decat punctul de vedere al prietenilor sau al persoanelor alese deliberat sa ca influenceri.
Respect!
Si Felicitari! :)

Tati, Charlie mi-a muscat degetul!

Probabil ca multi dintre voi ati vazut deja filmuletul cu cei doi prichindei americani, cel mic muscandu-i in mod repetat degetul fratelui sau mai mare. Simpatici micutii, nu zic nu.


Ei bine, postarea acestui filmulet pe Youtube nu s-a facut in scopuri comerciale sau din dorinta de a strange multe milioane de vizualizari. Motivul este unul mult mai "domestic" si anume transmiterea unor imagini dragute pentru nashul copiilor.

Rezultatul, in aceasta isterie sociala online, a fost insa cu totul altul: aproape 400 de milioane de vizualizari si un venit de 100.000 de dolari din publicitate pentru cel care a facut upload-ul.

Aceasta este practic lectia pe care acest videoclip (si altele ca el) ne-o ofera: daca aveti un filmulet distractiv postati-l pe Youtube si veti sansa sa dati lovitura. Cateva zeci de centi pe mia de vizualizari nu reprezinta mult, dar la o audienta de ordinul multor milioane sumele devin insemnate. Si exista persoane in lumea asta pentru care postarea de filme pe Youtube nu mai este un hobby, a devenit practic un business.

Un business foarte profitabil in primul rand pentru Google si site-ul sau de video sharing, sa nu ne amagim!

Tuesday, November 8, 2011

Ne dam tot mai mult pe net cu mobilul

Un studiu recent realizat in America de Google-Ipsos releva faptul ca tot mai multe persoane folosesc telefoanele inteligente pentru a se conecta la internet. Nu cred ca mai exista cineva care sa se indoiasca de acest fapt, dar datele acestui studiu sunt relevante pentru nivelul la care a ajuns dependenta de internetul mobil.

Intr-adevar, una e America si alta Romania, dar parerea mea este ca totusi nu suntem chiar atat de mult in urma pe acest teren. Utilizarea smartphone-urilor in tara noastra este tot mai intensa, rata de penetrare a acestora in piata creste, iar furnizorii de net se intrec in oferte comerciale.

De aceea, mi s-a parut interesant sa cosntat ca aproape jumatate dintre americanii cu smartphoneuri navigheaaza pe net in timp ce mananca sau in timp ce fac cumparaturi. Practic, nu exista loc sau ocazie in care sa nu folosim netul mobil.

Celor interesati de mai multe detalii le propun sa le caute mai jos:

Thursday, October 27, 2011

Cupa Mondiala aduce alcoolul in Qatar!

Desi nu au inceput inca nici macar preliminariile Campionatului Mondial de Fotbal din 2014, compania Anheuser-Busch InBev, detinatoarea brandului Budweiser, a anuntat parafarea contractului de sponsorizare a editiilor din 2018 si 2022 ale competitiei supreme a fotbalului mondial.
Cele doua editii se vor disputa in Rusia si Qatar, ceea ce ar putea ridica semne de intrebare asupra deciziei concernului belgian,  avand in vedere interdictia de a consuma alcool valabila in tara araba.

Se pare insa ca nu mai sunt nici traditiile ce erau odata pe criza asta... Autoritatile din Qatar au anuntat deja ca vor fi create spatii speciale pentru ca spectatorii Cupei Mondiale din 2022 sa poata consuma alcool - bere in cazul nostru.

In alta ordine de idei, vorbim de fapt despre o continuare a unui parteneriat intre Anheuser-Busch InBev si FIFA extrem de solid, inceput inca din 1986. Ne putem asadar imagina duritatea negocierilor purtate asupra acestui aspect...

Saturday, October 22, 2011

Heineken + Rugby = Love (& Money)

Maine se disputa finala celei mai importante competitii la nivel de sporturi de echipa a acestei toamne, Campionatul Mondial de Rugby. A fost o editie frumoasa, la cel mai inalt nivel, in care Romania a fost de asemenea reprezentata. N-am facut mare lucru, n-am avut ncio victorie - insa am fost acolo, alaturi de cele mai bune echipe ale lumii intr-un sport de o frumusete extrema. 

Ei bine, sentimente dintre cele mai bune fata de rugby au cu siguranta sefii producatorului de bere Heineken, care tocmai au anuntat extinderea parteneriatului cu International Rugby Board pana in 2015, anul viitoarei Cupe Mondiale ce se va desfasura in Anglia. Relatia dintre Heineken si forul mondial de rubgy a inceput in 1985, deci vorbim deja de un contract de 20 de ani si de o investitie de aproximativ 100 de milioane de euro.
Acest deal implica, pe langa sponsorizarea Cupei Mondiale din 2015, sustinerea celei mai importante competitii europene la nivel de echipe de club, Heineken Cup. 

Obisnuiti fiind cu asocierea extrem de notorie cu fotbalul prin sponsorizarea UEFA Champions League a lui Heineken, este bine sa punctam si implicarea companiei in alte sporturi. 
Exista - slava Domnului! - si altceva in afara fotbalului, iar rugby-ul este un sport de clasa.

Monday, October 17, 2011

Ultimele noutati de Youtube sunt din muzica

Cel mai important site de video sharing ne pregateste o mega surpriza: va lansa un fel de magazin online care le va permite artistilor sa-si vanda articole de merchandising, bilete la concerte si download-uri direct din canalele de Youtube.
Acest lucru este posibil prin intermediul unor parteneriate solide cu companii de prim rang - de exemplu, Amazon si iTunes pentru descarcarea de continut digital.
Lansarea noului serviciu este preconizata pentru urmatoarele cateva saptamani si, cel mai important pentru noi romanii, este ca va fi facuta la nivel mondial; asadar, nu o sa mai trebuiasca sa asteptam sa-l testeze vesticii cu lunile pana sa ajunga si la noi.

Thursday, October 13, 2011

Puteti conduce noul A6 pe Youtube

Audi se lauda cu realizarea si postarea in premiera pe Youtube a unui videoclip interactiv prin care userii pot "conduce" noul Audi A6 al companiei germane.
Prin intermediul tastaturii poti comanda diferite actiuni ale masinii: de la o simpla curba pana la slalomuri sau curbe in ac de par.

Nu va voi povesti mai multe, ci va voi lasa sa incercati acest "jumatate joc jumatate film".


Sunt sigur ca aceasta realizare va ramane un reper in istoria videoclipurilor interactive, dar va fi depasita nu peste mult timp din punct de vedere al calitatii tehnice.

Saturday, October 8, 2011

Tonele de fani ai paginilor de Facebook romanesti si activitatea lor reala | refresh.ro

Tonele de fani ai paginilor de Facebook romanesti si activitatea lor reala | refresh.ro

Iata (inca) o dovada ca nu este suficient sa ai un numar impresionant de fani.
Este important felul in care ai grija de ei; sa ii faci pe fanii tai sa se simta bine pe "scena" ta (i sunt practic spectatorii show-ului reprezentat de continutul paginii tale).

Ofera-le content bogat si relevant, realizeaza-ti pagina in mod profesionist, informeaza-te, afla ce interese au fanii de la Facebook in general si de la tine in special.

Astfel, ei vor fi activi, vor interactiona cu brandul, se vor simti valorizati.
Iar compania ta va avea un numar mare de "urmaritori" care cu adevarat te Plac.

Thursday, October 6, 2011

Inca o infografie: despre media sociala in lume


Nu m-am specializat pe cautarea de grafice digitale, dar intamplarea a facut sa gasesc astazi unul foarte bine sintetizat si cuprinzator despre felul in care a penetrat media sociala intreg mapamondul.
Unele dintre datele sintetizate de Social Bakers sunt poate usor de intuit, dar cu siguranta veti gasi multe informatii interesante.
Va las sa le descoperiti singuri.


In viitor, daca veti mai fi interesati si de alte statistici referitoare la social media, va recomand sa reveniti pe www.socialbakers.com, au o gramada de informatii dedicate Facebook, Twitter, LinkedIn.
Ba, mai mult, veti gasi si sfaturi utile pentru utilizarea corecta a social media.

Monday, October 3, 2011

Infografie despre istoria Twitter

Cei de la Mashable au scos o foarte interesanta infografie despre istoria Twitter.
Veti gasi o multime de date (unele stiute deja, altele de domeniul faptului divers) care ne ajuta sa intelegem o data in plus dimensiunea acestui fenomen, atat din punct de vedere al penetrarii sociale cat si al potentialului sau de business.
Va doresc parcurgere placuta, eu zic ca este o lectura mai mult decat facila.


Sunday, October 2, 2011

Aplicatia de augmented reality a lui Tottenham este gata

Am onoarea si bucuria sa va anunt ca Tottenham Hotspurs va fi primul club din lume care va avea un echipament interactiv atat pentru jucatori cat si pentru fani. Sentimentele mele sunt atat de bune intrucat ma incanta intrarea in marketingul sportiv a tehnologiilor de ultima generatie.

Despre ce e vorba? Autonomy, sponsorul echipei, a pus la punct o varianta a aplicatiei de augmented reality Aurasma, care le permite celor care indreapta dispozitivele mobile catre emblema clubului sa vada inregistrarile tuturor golurilor marcate de The Spurs in acest sezon. Premiera utilizarii aplicatiei va fi chiar in acest weekend, in timpul meciului Tottenham - Arsenal.


E simplu de utilizat (exact pe principiul codurilor QR): in primul rand trebui sa-ti instalezi aplicatia; apoi, daca indrepti mobilul catre emblema de pe echipamentul jucatorilor, dar si catre cea de pe tricourile fanilor de alaturi sau catre cea din programul meciului, intri in actiune.

Abia astept sa vad continuarea! Cine mai urmeaza oare? Garantez ca tehnologia va fi importata si de alte cluburi. Pentru ca toate partile implicate au numai de castigat: fanii sunt fericiti, ceea ce duce la sustinerea frenetica a echipei (apropo, poate nu stiati ca biletele pentru meciurile The Spurs se gasesc cu o luna inainte meciurilor numai accidental) si ca atare echipa si clubul nu au decat de castigat - atat financiar, dar si ca energie resimtita de jucatori si returnata fanilor samd... Plus ca marketingul mobil reprezinta viitorul.

Friday, September 30, 2011

O viata poate depinde de tine

La initiativa lui Manafu, ma alatur si eu campaniei Vodafone "O viata poate depinde de tine".


Este o campanie care incearca sa ii ajute pe semenii nostri sa inteleaga pericolul pe care il reprezinta utilizarea fara discernamant a numarului unic de urgenta 112.


Iata cateva date care sper sa ii convinga pe "jucausi" sau pe cei fara ocupatie sa renunte la acest obicei:

-          Orice apel fals inregistrat la 112 poate intarzia sau chiar determina moartea unei persoane care are nevoie reala de ajutor: in 2010, s-au inregistrat 8477 de victime grav ranite in accidente de masina (23 de oameni raniti grav/ zi)
-          In ceea ce priveste masurile de prim ajutor, acestea “pot face diferenta intre viata si moarte”: dureaza 3 minute ca o persoana aflata in stop respirator sa moara, 5 minute pana la sosirea ambulantei si mai putin de 1 minut pana la deschiderea cailor aeriene printr-o manevra de prim ajutor;
-          La serviciul de urgenta 112, se inregistreaza peste 2000 apeluri/ora; 60% din totalul apelurilor reale solicita interventia echipajelor medicale de urgenta;
 -         3 din 4 apeluri la 112 sunt false urgente: 73% din totalul apelurilor inregistrate in perioada ianuarie-august 2011 sunt, practic, apeluri facute in joaca sau accidental de catre cei care suna, doar 27% sunt apeluri reale;
-          In Bucuresti, 1 din 2 apeluri sunt false (procentul apelurilor abuzive se ridica la 55,6%).


Olimpiada de la Londra a inceput deja pentru Coca Cola

Da, a inceput... campania de globala olimpica de marketing a companiei, sub obladuirea creativa a producatorului britanic Mark Ronson. Probabil ca numele lui va este cunoscut, mai ales datorita colaborarii cu Amy Winehouse la piesa "Valerie" (una dintre cele mai bune melodii ale ei din punctul meu de vedere).

Ei bine, campania a fost lansata cu marele fast de rigoare chiar la Londra, langa Stadionul Olimpic. Chiar daca istoricul parteneriatelor Coca Cola cu miscarea olimpica este unul bogat, diferenta fata de strategia de comunicare din urma cu 4 ani este majora: daca in 2008 pivotul comunicarii il reprezenta spotul TV, de asta data s-a pus foarte mare accent pe mediul mobil, ca interfata a consumatorilor cu povestile lor. Pentru ca despre asta e vorba acum: despre povesti stranse sub genericul "Move to the beat". Vorbim despre tinerete, muzica si sport.

Intorcandu-ne la Mark Ronson, un adevarat idol londonez, acesta este responsabil cu realizarea coloanei sonore a campaniei de marketing. A ales cele mai promitatoare cinci sporturi din punct de vedere al sound-ului (conform standardelor sale), Coca Cola alegand apoi cate un reprezentant al fiecaruia dintre acestea pentru a fi ambasador olimpic 2012. Astfel, au fost selectati Darius Knight (21 ani, UK) - tenis de masa, Ksenya Vdovina (24, Rusia) - atletism 400 m, David Oliver (29, USA) - atletism 110 m garduri, Dayyan Jaffer (17, Singapore) - tir cu arcul si Maria Espinoza (23, Mexic) - taek-won-do.


In fine, intorcandu-ne la coloana sonora a campaniei, va fi inregistrata cu un nume important al topurilor actuale, Katy B. Parerea mea este ca, cel putin din punct de vedere muzical, campania va fi un hit. Daca intuiesc corect, numai timpul ne va spune.

Thursday, September 29, 2011

Twitter ads: Ce sunt ele si cum pot fi de folos companiilor

Iata un material simplu si pe intelesul tuturor despre oportunitatile oferite de Twitter advertiserilor: Twitter ads: Ce sunt ele si cum pot fi de folos companiilor.
Este o lectura usoara si instructiva.

Wednesday, September 28, 2011

E oficial: aplicatia de Facebook pentru iPad se lanseaza foarte curand

4 octombrie!

Aceasta este data mult-asteptatei lansari a aplicatiei de Facebook pentru tabletele Apple. E usor de intuit interesul din jurul acestui moment, avand in vedere ca aplicatia Facebook este cea mai descarcata aplicatie pentru iPhone de pana acum, iar rata de utilizare a retelei de socializare si a tabletelor creste in ritm ametitor.

Anuntul a fost facut de Mashable,com, care anunta si contextul lansarii: evenimentul dedicat noului iPhone 5.

De urmarit pentru pasionati. :)

Tuesday, September 27, 2011

Cum ne tenteaza Youtube sa renuntam la TV

Gigantul american isi pune la punct strategia pentru "smulgerea" telespectatorilor din fata ecranelor tv si aducerea lor in fata calculatoarelor, laptopurilor, tabletelor, smartphone-urilor etc.
Mai mult de 10 canale cu program propriu sunt in pregatire, cel mai probabil, pentru prima parte a anului viitor.
Este vorba despre canale din care nu vor lipsi programe de sport si lifestyle. Se lucreaza la formate, la grila de programe, la strategie.
Deocamdata nu sunt decat zvonuri, dar dupa cum spunea Academia Catavencu, sunt cu siguranta "zvonuri pentru care bagam mana in foc". Evident, de confirmari oficiale din partea Youtube nu poate fi vorba. Inca.

Consumul de internet si social media in lume

Am gasit in aceasta dimineata un infografic care prezinta felul in care este folosit internetul si media sociala in tarile dezvoltate.



Cateva concluzii scurte:

- internetul are cea mai mare rata de penetrare in Marea Britanie, mai mare decat in Germania, Japonia si SUA.
- utilizatorii de net din Statele Unite si Marea Britanie au in principiu aceeasi atractie pentru Facebook si Twitter;
- brazilienii sunt mari fani Twitter;

Monday, September 26, 2011

Daca vreti cu adevarat o schimbare

Parerea mea este ca, pentru a realiza cu adevarat o schimbare a societatii, trebuie ca fiecare dintre noi sa lucram adanc in constiinte, sa ne auto-analizam pentru a intelege unde putem si vrem sa schimbam ceva. Dar, evident, este un demers extrem dificil.




Pana sa ne hotaram a porni pe acest drum al evolutiei interioare, putem intra in "jocul" propus de compania Pepsi, care a realizat o aplicatie de Facebook exact pe aceasta idee: daca ai face o schimbare in viata urbana, care ar fi aceasta? Este o invitatie la actiune, un concurs de idei care ii ofera castigatorului frumoasa suma de 20.000 de dolari pentru a-si pune in practica viziunea.

Propunerea celor de la Pepsi mi se pare foarte interesanta si demna de urmat - in definitiv, nu strica deloc sa ne punem putin mintea la contributie in incercarea de a crea ceva mai bun si mai frumos. Pentru noi si copiii nostri.

Chiar, oare ce as schimba in viata mea urbana? O sa ma gandesc si, daca imi vine o idee ok, ma bag si eu in concurs. Dar asta nu inseamna sa nu incerc intre timp si ceea ce povesteam la inceputul articolului. Va provoc sa faceti si voi la fel. :)

Thursday, September 22, 2011

Jose Mourinho se barbiereste! Cu Braun

Braun, brandul P&G de aparate de ras electrice, a semnat recent un parteneriat cu Jose Mourinho pentru promovarea gamei sale premium. In conditiile in care valoarea ca antrenor a lui Mourinho nu este contestata de (aproape) nimeni, dar valoarea sa umana poate fi pusa la indoiala din cauza multelor derapaje de la normalitate si bun simt, am fost foarte curios sa vad care sunt atributele portughezului apreciate managerii Braun.

Ei bine, este vorba despre "carisma, stil, pasiune si performanta"; trebuie sa recunosc ca au dreptate , le are pe toate. Ce-i al lui, e-al lui...

Campania va incepe in octombrie, dar pana atunci ne putem delecta cu making of-ul spotului filmat in luna martie la Madrid.




Nu stiu ce vor face altii, dar de-acum incolo eu voi fi mai atent la look-ul sau. Chiar el recunoaste ca nu este un tip care sa se barbiereasca zilnic. Sa vedem daca acest contract il va obliga sa-si schimbe obiceiul sau ii va permite sa fie in continuare el insusi (si) din punctul asta de vedere...

Nationala de Rugby de acasa

In aceste saptamani se desfasoara, dupa cum sigur stiti, Campionatul Mondial de Rugby.
Este foaaaarte departe, in Noua Zeelanda; asta face ca orele de desfasurare ale meciurilor in tara sa fie foarte matinale, deci numarul celor care privesc in direct meciurile difuzate de Digi Sport este destul de mic.

Ca o paranteza, ora incomoda de transmitere a partidelor este un impediment chiar si pentru iubitorii de rugby englezi; primul meci al selectionatei Angliei in actuala editie a CM a fost urmarit de "numai" 3 milioane de persoane. Foarte putin pentru aceasta natiune dependenta de rugby...

In fine, ideea este ca fanii romani de rugby isi pot sustine nationala (chiar si pentru meciul de samabata cu Anglia) cu ajutorul unei noi aplicatii numite Nationala de Rugby de Acasa. Iar sustinerea lor va fi simtita cu adevarat de Stejarii nostri. Intrati sa vedeti despre ce este vorba si, chiar daca nu aveti foarte multe in comun cu rugby-ul, baietii merita cu prisosinta sa se simta incurajati si apreciati pentru prezenta in faza finala a competitiei.

Wednesday, September 21, 2011

Cine sta in spatele succesului lui Lady Gaga

Carter. Troy Carter. El este, incepand din 2007, managerul artistei, cel care a creat-o si a transformat-o intr-un adevarat fenomen al culturii pop contemporane.
I-a facilitat cunoscutele si foarte apreciatele colaborari cu Google, Amazon si Starbucks; in 2009 a facut din lansarea videoclipului piesei "Bad Romance" un eveniment mondial in media sociala.
Este un maestru al comunicarii.

Dar Troy Carter este mult mai mult decat managerul genial al lui Lady Gaga. El s-a lansat recent in antreprenoriat si a facut investitii serioase in mai multe start-up-uri. Vorbim de exemplu de serviciul de prescurtare de linkuri Bre.ad sau de proiectul Turntable.fm. In plus, a investit mai multe milioane de dolari intr-un "talent fund", cum ii spun americanii. Tot Troy Carter este si eminenta cenusie a unei retele sociale dedicate celebritatilor, numita Backplane, ce va fi lansata in curand. Reteaua ii are intre investitori pe ... ati ghicit, Lady Gaga (cu 20% din actiuni) si pe fostul CEO al Google, Eric Schmidt.
Vom auzi cu siguranta despre aceste proiecte, omul e foarte, foarte bazat.

Si daca mai e nevoie de inca o dovada a calitatilor sale, sa meditam putin asupra contestatei decizii de a seta in prima saptamana de lansare a albumului "Born this way" un pret de sub un dolar pentru achizitia sa de catre utilizatorii Amazon. Ce s-a intamplat in prima faza? Au fost vandute 1,1 milioane exemplare in prima saptamana, dupa care in a doua vanzarile au scazut cu 80%. Dezastru? Nooo. Acum, la trei luni de la lansare, vorbim deja de peste 7 milioane de albume vandute.
Cum ziceam, viziune marca Troy Carter...

Wednesday, September 14, 2011

Heineken si UEFA Champions League

Producatorul de bere a semnat pentru noua campanie a companiei, "Fotbal Legendar", un contract de reprezentare cu unele dintre gloriile fotbalului mondial, nume grele precum olandezii Clarence Seedorf si Ruud van Nistelrooy, portarii Gianluigi Buffon si Rene Alder, sau fostul capitan al nationalei Frantei, Patrick Vieira.
Acestia vor aparea intr-o serie de spoturi ce vor fi difuzate pe parcursul nou inceputului sezon de Champions League si puncteaza legatura brandului cu cea mai tare competitie fotbalistica a momentului.
Primele doua spoturi au fost deja stabilite: "Opera" este numele clipului in care Seedorf ii trage un sut la poarta lui Buffon in decorul unei opere, iar al doilea este numit "Pantheon" si ii prezinta pe Vieira si Van Nistelrooy, fosti rivali in Premier League, intr-un duel aerian ce se desfasoara intr-o arena de gladiatori.

Un alt pilon al campaniei unctul central al campaniei il va reprezenta jocul de predictii StarPlayer, scos pe piata in aprilie, joc despre care v-am povestit aici.

Una peste alta, startul unui nou sezon al Champions League este intotdeauna un eveniment, iar Heineken a tinut sa il puncteze, cu atat mai mult cu cat a semnat recent o prelungire cu inca trei ani a acordului de sponsorizare a competitiei, acord care include inclusiv dealuri speciale de expunere pe Facebook si Youtube.

Monday, September 5, 2011

13 ani de Google - o fi cu noroc?

Ieri au fost sarbatoriti 13 ani de istorie Google! O suma impresionanta deja, sa recunoastem.

Cei nascuti dupa 1995 se intreaba oare cum a putut fi posibila viata inainte de Google?
Asa cum cei nascuti dupa 1990 se intreaba cum s-a putut trai fara calculator si net in general...
Continuand calatoria in timp, romanii din generatia 1985 nu inteleg cum se putea trai cu televizoare alb-negru, doua de ore de program tv unic. Si tot asa...

Revenind in 2011, Google merita din punctul meu de vedere urari de La Multi Ani; pe langa cele ce - normal - i se pot imputa, are marele merit de a ne fi ajutat sa fim mai destepti si mai informati in ultimii 13 ani.
Si, in plus, tot din punctul meu de vedere, are o mare bila alba pentru logo-ul dedicat astazi aniversarii a 65 de ani de la nasterea lui Freddie Mercury:


Multumesc, Google!


Wednesday, August 17, 2011

Audienta Youtube, analizata in amanunt

In Statele Unite se pregateste lansarea unui nou serviciu care in mod sigur peste cativa ani va fi deja considerat ca parte integranta din viata celor care activeaza in publicitate si media. Este vorba despre furnizarea de date privind audienta filmuletelor postate de Youtube, dupa un sistem similar masurarilor TV.

Vor fi oferite informatii diverse, care vor include dar nu se vor limita la:
- nr de unici ai diferitelor canale Youtube;
- date socio-demografice, nr de GRP-uri si reach-ul raportate la intreaga populatie (ceea ce va permite realizarea unei comparatii oneste cu media traditionala);
- analiza audientei in functie de diferitele intervale orare;
- informatii despre numarul de filme urmarite, timpul mediu petrecut pt urmarirea fiecaruia;
- trendul audientei diferitelor canale de la luna la luna;

Totul, pentru ca platforma video a Google sa fie mai atractiva pentru advertiseri.
Si, cu siguranta, va fi.

Ah, sa nu uit: imi cer scuze pentru limbajul ceva mai tehnic, am incercat sa nu exagerez. :)

Friday, August 12, 2011

Batalia gigantilor

Luna iulie a dat startul unei foarte interesante confruntari intre Google si Microsoft, fiecare dintre cei doi giganti lansandu-si spoturi de promovare a serviciilor de mail. Spoturi in care se ataca unul pe altul mai mult sau mai putin direct.

Astfel, Microsoft, in spotul de lansare a Office 365, tinteste direct in Gmail, amintind publicului ca Google foloseste continutul mesajelor trimise prin intermediul sau pentru a targeta mai bine mesajele publicitare.
"Nu este gresit?" intreaba o utilizatoare Google stupefiata de aceasta revelatie. "Hahahaha, cui ii pasa?" intreaba arogant Gmail Man. Iata spotul:


La randul sau, Google le propune utilizatorilor sa-si ajute prietenii sa renunte la platformele invechite ;) fara a mentiona insa numele niciunui competitor si sa se transfere pe Gmail. Cum? Simplu, printr-un "Intervention Mail". Priviti:


Pana una alta, la capitolul "cine a avut mai multe vizualizari prin comunicare virala", Google si-a cam luat partea leului cu un scor de 900.000 la 770.000, dar e cumva normal pentru ca aici sabiile se incruciseaza pe terenul sau.

Oricum, vorba unui cunoscut al meu, treaba asta e "cu next". Va fi mai mult decat interesant sa urmarim urmatoarele lovituri, intrucat dupa cum se vede nu vor fi folosite chiar arme conventionale.
Si sa vedem daca nu cumva, cand doi se lupta al treilea va castiga... Adica Yahoo!Mail.

Tuesday, August 2, 2011

Puterea Marketingului

Am vazut azi pe unul dintre site-urile de marketing de-afara pe care le urmaresc un grafic care m-a facut sa ridic intrebator sprinceana dreapta:


Care sa fie motivele pentru care Coca Cola si McDonald's au ajuns sa fie brandurile cel mai puternic asociate cu jocurile Olimpice? Doar produsele respectivelor companii numai sanatoase (adica recomandate sportivilor) nu sunt, deci legatura directa cu motto-ul olimpismului Citius, Altius, Fortius e minunata, dar lipseste cu desavarsire.

Dar totusi raspunsul e foarte la indemana: marketingul reprezinta o forta enorma - pentru ca se joaca cu mintea consumatorului si, in plus foloseste multi bani pentru asta. Pentru ca miza este de asemenea uriasa.

Dar cum sa rezistam totusi multitudinii de mesaje pe care mii de oameni de marketing le arunca spre noi, folosind miliarde de euro?
Totul depinde de discernamantul nostru. V-o spune un om supus ca si voi aceluiasi bombardament mediatic. Un om care lucreaza in marketing si comunicare. ;)

Liniste trista

Campionatul national de fotbal a inceput deja de doua weekenduri. Pasiunile s-au reaprins, zgomotul tribunelor a revenit (atata cat mai e, intrucat motive dintre cele mai obiective si complexe fac ca incet-incet numarul spectatorilor, cu exceptia catorva frumoase exceptii, sa scada constant), iar ecranele televiziunilor de sport au redevenit arenele de desfasurare ale patronilor de Liga 1.

Unul dintre stadioanele cele mai importante pentru istoria fotbalistica a ultimilor 40 de ani, Ghencea, arata cu putin timp inaintea disputarii primului meci "acasa" al Stelei din acest sezon, la Constanta, in felul urmator:


Pentru o aleatoare comparatie (am cautat un filmulet care sa poata fi ascultat de minori si fara acordul parintilor), cu cativa ani inainte fanii stelisti rasunau cam in felul urmator:


Se pare ca sperantele spectatorilor obisnuiti cu stadionul Ghencea ca echipa sa revina acasa nu au sanse sa se implineasca, cel putin in viitorul apropiat. Asta pentru ca din pacate vorbim aici si despre alte interese, de natura imobiliara.

Pe de alta parte, si rapidistii trec in perioada prin aceeasi gama de emotii ca si rivalii din campionat, dar sunt sigur ca in cazul lor lucrurile sunt mai simple si pana la urma se vor rezolva, iar echipa va reveni in potcoava de sub podul Grant. Totul depinde de Dl Copos si chiar nu cred ca acesta isi va putea asuma "crima" dezradacinarii echipei.

Tuesday, July 19, 2011

Facebook nu permite mesaje care spun "Add me on Google+". Normal, nu?

Ooops, razboiul rece dintre Google si Facebook incepe sa nu mai fie atat de rece!
Ba chiar sa incalzeste binisor.

Un dezvoltator de aplicatii britanic, Michael Lee Johnson, s-a trezit cu contul de Facebook blocat dupa ce a postat pe peretele sau urmatorul mesaj: "Add Michael to Google+". Foarte rapid, reteaua de socializare i-a trimis omului un mail, care spunea urmatoarele: "Contul dvs a fost dezactivat. Mesajele Dvs publicitare au fost oprite, iar difuzarea lor nu va mai fi reluata sub nicio circumstanta. Nu va putem preciza care dintre prevederile Regulamentului nostru de difuzare a publicitatii au fost considerate ca fiind incalcate de Dvs. Daca aveti nelamuriri, studiati Regulamentul". :))


Adevarul este ca Facebook precizeaza clar in acest regulament ca este interzisa promovarea in cadrul retelei a unor produse concurente, deci Michael nu are de ce sa se planga - stia foarte bine la ce se expune.
Este insa foarte interesant de urmarit urmatoarele lupte, pentru ca ele se vor ascuti. Miza este mare, deci armele folosite vor fi dintre cele mai performante.

Pe de alta parte, notorietatea dezvoltatorului britanic a crescut acum la cote pe care nu cred ca si le-a imaginat in momentul postarii acelui mesaj. Sau o fi gandit cu cateva mutari inainte, ca la sah, stiind ce va urma? Atunci omul ar fi intr-adevar sclipitor; si-a facut moca o mega campanie.

Wednesday, July 13, 2011

Ofensiva Sudului - hai la mare!

In weekendul care tocmai a trecut a fost lansat un proiect de promovare a zonei de Sud a litoralului romanesc, numita Caravana "Ofensiva Sudului". Este vorba despre o serie de evenimente si locatii special gandite sa ii ajute pe turistii romani sa se simta cat mai bine pe litoralul autohton.
Proiectul a fost organizat de Primaria Municipiului Mangalia si Asociatia de promovare turistica Sudul Litoralului si a strans alaturi cativa sponsori care cred in el.

Este vorba pe de o parte de grupul de hoteluri CoHotels (Delta si California). Eforturile patronului lor se simt: investitiile in promovare il fac sa aiba gradul de ocupare al hotelului aproape de 100% (in conditiile in care restul litoralului inca sufera la capitolul asta); de asemenea, inca din anii trecuti a pus bazele unui sistem de petrecere a timpului liber pentru intreaga familie, cu activitati dedicate copiilor - ateliere de creatie, piese de teatru, face painting, parcuri de distractii dedicate.

Pe de alta aparte, un nume important de pe piata romaneasca a ales sa-si asocieze imaginea cu Ofensiva Sudului si sa sustina evenimentele de sub "umbrela" sa - este vorba despre compania Rio Bucovina, unul dintre producatorii importanti de ape minerale si sucuri de la noi. Compania a folosit acest prilej pentru a-si lansa noul sau produs, Golden Horse, o bautura energizanta care chiar e foarte ok pentru consumatorii de gen. Practic intreaga comunicare a Rio Bucovina este centrata pe doi piloni: Apa Bucovina si energizantul Golden Horse.
Veti gasi insemnele lor in cadrul Paradelor si Petrecerilor saptamanale, la Teatrul de Vara din Jupiter (care a fost renovat chiar saptamanile trecute si ii gazduieste printre altii pe Tudor Gheorghe si Horia Brenciu), precum si la concursul de fotbal pe plaja organizat pe plaja Jupiter, al carui nume este sugestiv: Energizatii vs Hidratatii. Turneul a inceput deja, este disponibil tuturor turistilor din zona, care au ocazia sa-si organizeze echipe in hotelurile unde sunt cazati si a fost lansat oficial duminica printr-un meci demonstrativ cu fotbalisti profesionisti.

Sperand ca si serviciile din zona vor incepe sa se alinieze incet-incet unor standarde normale, nu-mi ramane altceva de facut decat sa va urez vacanta placuta!

Eu unul voi merge in vara asta in Jupiter, va garantez. :)

Tuesday, July 12, 2011

Informatii calde despre marketing in social media

Un studiu  realizat de IBM la inceputul anului releva faptul ca utilizatorii retelelor de socializare isi doresc in primul rand discounturi si oferte speciale, nu sa faca parte din comunitati create in jurul diverselor companii, asa cum eronat considera acestea din urma. Aceasta informatie, precum si multe altele au fost facute publice azi, in cadrul conferintei despre marketingul in social media care se desfasoara azi si maine la Monte Carlo.

Mai sunt si alte lucruri enuntate aici si care merita atentia noastra, a celor care ne ocupam de marketing & comunicare sau pur si simplu ne dam pe Facebook, Twitter, LinkedIn s.a.m.d.:

- companiile care genereaza acelasi continut atat pentru Facebook cat si pentru Twitter, de exemplu, pot fi considerate ca avand de fapt o atitudine antisociala - fiecare retea de socializare are specificul ei si membrii retelei trebuie tratati conform intereselor lor;
- exista riscul ca, dupa fenomenul numit "banner blindness" sa fim martori la unul similar, caruia ii putem spune "social blindness" si care ar putea fi generat de utilizarea agresiva si fara discernamant a retelelor de socializare;
- nu conteaza cat de multi fani ai pe pagina, ci importanta este calitatea sau valoarea lor, iar aceste ultim indicator este determinat de activitatea membrilor comunitatii - ma rog, nu e nimic nou sub soare aici, dar reafirmarea acestei axiome a social media e bine sa fie facuta;
- in fine, media sociala este si va ramane pentru urmatoarea perioada foarte atractiva pentru marketeri, intrucat ea vinde: un studiu recent arata ca membrii Facebook consuma in medie cu 72 de dolari pe an mai mult decat cei care nu au conturi pe aceasta retea.

Sunday, July 10, 2011

Google + se va deschide in curand companiilor

Abia a fost lansat noul serviciu Google +, ca toata lumea a si inceput sa se intrebe cand va fi disponibil companiilor. Raspunsul: peste cel mult doua saptamani.
Interesul de a avea pe Google o pagina asemanatoare cu pagina de companie pe care si-o pot face pe Facebook este enorm. Nu putine companii au implementat imediat pagini Google +, desi acesta este destinat deocamdata doar persoanelor fizice.
Unul dintre cele mai interesante cazuri este cel al producatorului auto Ford. Rapiditatea cu care s-a miscat i-a luat prin surprindere pana si pe oficialii Google, care au decis insa sa nu stearga contul (ceea ce, daca ar fi fost respectat regulamentul, s-ar fi intamplat); mai mult, pagina Ford va fi parte din testele ce vor fi facute pana la lansarea oficiala a serviciului. Alte branduri care s-au incris deja si vor fi pastrate in teste sunt Dell, MTV, Mashable, precum si unele cu activitate relavanta in social media (Youtube si Facebook in primul rand).
In acest timp, sunt sterse mii de conturi ale companiilor fara istoric in media sociala dar care se ascund in spatele unor conturi ale unor persoane fizice. Ca doar egalitatea nu este chiar pentru toti cateii.

Cei interesati au la dispozitie un formular de pre-rezevare a unui pagini Google +. Il puteti gasi si aici.

Saturday, July 9, 2011

Machester City da lovitura cu un nou contract de sponsorizare

Este vorba despre un contract valabil pe o perioada de 10 ani, contract care are in vedere redenumirea stadionului echipei din Eastland in Etihad Stadium. Valoarea estimata a dealului este de 120 de milioane de lire sterline (cam 12 milioane anual).
Vorbim practic de acelasi sponsor de pe tricouri, compania aeriana din Abu Dhabi, care oferea deja 2,8 milioane de lire per sezon.

Acest nou contract este practic o mare gura de oxigen pentru club nu neaparat din punct de vedere financiar, cat datorita faptului ca acesta scapa de penalitatile pe care UEFA le-ar putea impune in cazul in care nu indeplineste regulile de fair play financiar setate de forul european.
Cum in luna mai a acestui an a fost anuntat un minus de 121 de milioane de lire sterline pentru anul financiar precedent, noul deal si veniturile generate de acesta ii permit clubului englez sa scape de o eventuala neprogramare in urmatoarea editie a cupelor europene - sezonul urmator este primul in care se vor aplica aceste noi reguli.

Evident, UEFA are grija ca cluburile sa nu inregistreze contracte care umfla in mod artificial veniturile, dar se pare ca dealul de care vorbim nu intra sub incidenta unor asemenea suspiciuni.

Friday, July 8, 2011

Facebook ne ofera chat video!

Ceea ce se astepta de ceva vreme, iata, s-a intamplat!
Este vorba despre un parteneriat pe care reteaua de socializare l-a facut cu Skype, iar serviciul va fi disponibil pentru 10% dintre useri pana saptamana viitoare. Deocamdata numai 1% dintre ei au acces la acesta.

Si pentru ca lucrurile sa fie foarte simple (asa cum ii sta bine lui Facebook), daca in cazul utilizarii traditionale a Skype userii trebuie sa-si descarce programul, de data asta nu mai e necesar. Daca "prietenul" pe care il suni nu si-a descarcat softul, ii va aparea pe ecran o casuta de dialog care il va intreba: "accepti apelul de la ...?", iar daca raspunsul este afirmativ, discutia video poate incepe.

Chiar daca nu este foarte evident in prima faza, Microsoft va fi unul dintre marii castigatori ai deal-ului, avand in vedere ca a investit nu demult 240 de milioane de dolari in Facebook - si-a luat si Bill Gates cateva actiuni, acolo, de prasila. In conditiile noului serviciu, este de asteptat ca Microsoft sa-si recupereze o parte din cele 8,5 miliarde investite in luna mai in Skype. Si, in plus, reprezinta  trecerea parteneriatului Facebook - Microsoft la un alt nivel, dupa ce Bing, motorul de cautare al celui din urma, indexeaza deja datele sociale ale retelei.

Friday, July 1, 2011

Chelsea FC isi cauta agentie pt comunicarea online


Este pentru prima data cand clubul englez lanseaza un pitch pentru angajarea unei agentii dedicate. Tema este realizarea unei competitii virtuale, a unui campionat de fotbal interactiv, in care userii sunt manageri si conduc echipe de fotbalisti reali, profesionisti. 
Ideea nu e foarte noua, dar va fi cu siguranta pe placul fanilor, Un fel de Liga Fantastica dedicata lor - ce poate fi mai frumos de atat pentru ei? 
Pana acum londonezii au desfasurat toate activitatile in-house sau au folosit serviciile agentia lui Samsung, sponsorul lor. La inceputul sezonului trecut au lansat un portal TV online, iar proiectul despre care v-am spus reprezinta din punctul meu de vedere un mare pas inainte. Este exact pe gustul meu, asadar voi urmari desfasurarea lui. Si poate ma si inscriu, chiar daca nu sunt fan Chesea. Pentru ca I never walk alone. :)

Tuesday, June 28, 2011

Twitter si Facebook au lansat ghiduri speciale pentru jurnalisti

Faptul ca social media este parte din viata noastra reprezinta un truism. Folosim social media ca sa ne informam, sa ne cautam prieteni sau pentru a ne face altii noi, ca sa testam produse sau pur si simplu ca sa ne consumam timpul. 

Ele au devenit inclusiv pentru jurnalisti o sursa foarte importanta de documentare. Acestia folosesc Twitter, de exemplu, atat pentru identificarea de surse de info, dar si pentru a-si posta si promova povestile si investigatiile. Iar sefii retelei au lansat un ghid special dedicat lor, care chiar daca nu aduce noutati utilizatorilor experimentati, este interesant de mentionat datorita valorii sale simbolice: Twitter intelege impactul social media asupra stirilor. 
Facebook, pe de alta parte, chiar daca poate nu este perceput drept un mediu de informare important pentru colegii din presa, a lansat deja o pagina dedicata lor - o resursa pentru jurnalistii care intentioneaza sa incorporeze social media in informarea publicului sau pur si simplu in socializare.

Evident, CNN & Co au ramas la locul lor, dar lumea este in continua schimbare. O schimbare a carei viteza creste exponential.

Sunday, June 19, 2011

Tweetul care a dus la pierderea unui mare client

"Prea multi au mers prea departe cu review-urile lor. Vom stabili cine va mai avea dreptul la review-uri si cine nu, in functie de ceea ce ati scris azi".

Asa arata una dintre cele mai mari greseli de pr inregistrate in epoca social media si apartine agentiei americane de PR Redner Group. De fapt unui angajat ale acesteia, care a lansat tweet-ul pe care l-ati citit la inceputul acestui post. Omul a fost deranjat de opiniile critice ale userilor Duke Nukem Forever.

Rezultatul? Producatorul de jocuri video 2K, dezvoltatorul Duke Nukem si in acelasi timp cel mai important client al agentiei, i-a anuntat instant pe sefii Redner Group ca pot lua act de incheierea contractului dintre ei. Nu au putut accepta ca un angajat al companiei de PR care ii reprezinta cenzureaza comentariile critice la adresa jocurilor lor. Au realizat ca le-ar aduce enorme prejudicii de imagine.
Chiar daca au urmat imediat scuze si cenusa-n cap, greseala nu a putut fi trecuta cu vederea. Raul fusese deja facut.

Sigur ca ar mai fi fost posibile si alte solutii:
- sa se delimiteze de tweet-ul buclucas;
- sa solicite scuze publice si eventual demisia angajatului care a postat tweet-ul;
- eventual sa adopte o alta reactie de forta, de genul "pt a nu rezilia contractul, nu vom plati serviciile pe aceasta luna si nici pentru urmatoarele trei";
... iar lista poate continua.

Care ar fi fost reactia voastra in cazul celor de la 2k? Dar daca ati fi seful companiei de PR? Greseala este enorma si elementara, dar oare in societatea noastra oligofrezinata ce reactie ar fi considerata normala? Dar ce este oare normalitatea?

Friday, June 17, 2011

Voi cu cine faceti blogging?

Sunt sigur ca citind titlul acestui post va veti duce cu gandul la sloganul campaniilor BCR Erste Bank.
Recunosc, am facut in mod voluntar acest joc de cuvinte pentru a mentiona (si de asemenea pentru a lauda, desi nu sunt deloc un mare fan al sistemului bancar) o premiera in promovarea bancilor romanesti.
Ei bine, BCR Erste a avut curajul sa fie prima companie de la noi care foloseste blogosfera ca unic mediu de promovare a lansarii unui produs al sau. Este vorba despre creditul sau de refinantare.
Sa recunoastem ca nu e putin lucru; e un moment important pentru bloggerii romani. Pentru statisticieni, aceasta este 6 iunie 2011.
In cazul in care vreti sa participati la campanie, puteti intra pe site-ul Blogal Initiative, o initiativa a lui Chinezu pe care o apreciez si in care personal cred.   

QR codes au aparut la TV!

In ultimul timp am privit cu incantare modul in care codurile QR au inceput sa fie folosite (e adevarat, nu la noi, ci prin alte zone ale lumii) in machetele publicitare din print si oudoor.

Vreau ca in contextul asta sa salut initiativa CNN, care a facut un mare pas inainte in identificarea unor noi moduri de utilizare a acestor coduri, plasand unul pe ecran in timpul unei emisiuni de dezbateri politice la inceputul acestei saptamani.



Gazda show-ului i-a invitat pe telespectatori sa pozeze codul (la min 2:45 al filmuletului din link-ul de mai sus) pentru a fi transferati pe un site cu continut exclusiv, analize si filmari dedicate numai celor care au fotografiat respectiva imagine. Nu au fost date publicitatii statistici privind numarul de accesari ale site-ului, dar initiativa merita aplaudata. Cu atat mai mult cu cat ideea a fost preluata de o emisiune pamflet foarte celebra peste ocean, "The Daily Show", care a folosit un alt cod QR (min 3:21) de asta data in scop publicitar, in favoarea companiei Viacom. Super viteza de reactie, bravo lor!

Tuesday, June 14, 2011

Ce astept eu de la acest blog?

Scriu acest post la initiativa lui Manafu. Demersul e unul foarte misto - practic ne permite tuturor sa ne spunem povestile
Chiar, de ce scriu eu acest blog? Ce astept de la el? Ce ma mana pe mine in aceasta "lupta"?

Din punctul meu de vedere, lucrurile sunt simple.
Nu voi veni cu povesti (orele de compunere din scoala generala nu erau nici pe departe preferatele mele). Voi fi foarte scurt.

In principiu, imi doresc ca cei care ma cunosc (fie ca e vorba de prieteni, colegi sau parteneri de business) sau care acum fac cunostinta cu mine sa afle (si) prin intermediul acestui colt de net, cumva privat, care sunt preocuparile mele publice. Cu ce ii pot ajuta la nevoie. Care sunt valorile morale pe care le aplic in business.

Aviz amatorilor. Dar si profesionistilor.

Wednesday, June 8, 2011

Andy Murray, conectat cu fanii in timpul Wimbledon-ului

Unul dintre semifinalistii recent incheiatului turneu de la Roland Garros, scotianul Andy Murray, va lansa un spot viral prin care isi incurajeaza fanii sa intre in contact cu el in timpul turneului de la Wimbledon. Spotul prezinta imagini din timpul unei zile obisnuite din viata lui Murray, incepand de dimineata, trecand apoi pe la sala de antrenament si in final, dupa dusul de rigoare oprindu-ne in dormitor pt binemeritatul somn. Cu mentiunea ca in permanenta interactioneaza cu fanii, cei care i-au dat in prealabil Like pe Facebook.


Like-urile pe care aceasta campanie isi doreste sa le genereze pot fi oferite pe pagina de Facebook a sponsorului sau, producatoul de rachete de tenis Head. Iar cei care vor intra in joc vor avea acces la content exclusiv, diferite premii si mesaje personalizate de la Andy Murray, trimise prin intermediul Twitter in timpul turneelor de la Queens si Wimbledon.
Iar miza cea mare este sa fie alesi de scotian printre favoritii sai, urmand ca portretele lor sa fie prezente pe husele rachetelor de tenis pe care scotianul le va folosi in timpul Wimbledon-ului.
Interesanta idee, nu? Mie unul mi se pare foarte tare.

Monday, June 6, 2011

Revista Stiinta si Tehnica s-a relansat!

In anii '80 citeam cu regularitate impreuna cu tatal meu trei reviste, branduri adevarate ale epocii: Magazin, Magazin Istoric si Stiinta si Tehnica.
Magazinul a disparut la putin dupa '89, Magazinul Istoric continua sa apara (dar impactul revistei, mai ales in contextul actual al abundentei de informatii, este incomparabil mai mic fata de "atunci"), iar revista Stiinta si Tehnica tocmai ce s-a relansat in primavara asta.
Avand in vedere ce a reprezentat Stiinta si Tehnica in vremurile copilariei mele, simt si eu nevoia sa ma implic in sustinerea relansarii ei.
Va invit si pe voi sa o sustineti. Abonamentele nu sunt deloc scumpe. Citirea acestei reviste poate reprezenta si pentru voi, cei de peste 30 si ceva de ani, o frumoasa ancora in timp.
Dac-ar fi sa am o abordare mai pragmatica, v-as invita pur si simplu sa sustineti un brand de valoare. Stim cu totii cat de greu se construieste unul.

Iata coperta noii reviste Stiinta si Tehnica:

Saturday, June 4, 2011

Va propun IRB Nations Cup 2011 - un eveniment sportiv de gala

Incepand cu data de 10 iunie va incepe in Bucuresti, pe stadionul Arcul de Triumf, cel mai important turneu international de pregatire de pana la Campionatul Mondial de Rugby din Noua Zeelanda. Participa la turneu, pe langa ai nostri, nationalele Georgiei si Namibiei, calificate si ele la CM, nationala Portugaliei (plasata conform International Rugby Board cu numai trei pozitii in urma Romaniei), dar si doua echipe reprezentand unele dintre cele mai importante natiuni ale rugby-ului - Argentina Jaguars si South African Kings.
Ma astept la un spectacol de clasa atat in teren cat si in tribune, cu lume buna, inteligenta si pasionata de sport.
Avand in vedere ca in perioada desfasurarii turneului (10-19 iunie) nu vor exista multe alte competitii care sa il paraziteze, recomand cu cea mai mare caldura companiilor care targeteaza barbati sa nu se abtina de la a se promova in acest context. Cu atat mai mult cu cat meciurile vor fi difuzate de GSP (mutat intre timp de la RCS/RDS la Dolce si UPC) si vor beneficia de reportaje ample pe Antena 1 si - atentie! - chiar pe Eurosport.
Va fi asadar expunere bunicica, preturile de media (va spun in cunostinta de cauza) sunt mai mult decat rezonabile; clientii fideli ai meciurilor de "fotbal" din Liga 1 ar putea incerca si rugby-ul ca alternativa si am incredere ca nu vor regreta, mai ales ca acum suntem in vacanta de fotbal la tv.


Fanii sunt invitati pe pagina de Facebook a Federatiei Romane de Rogby pentru a participa la concurs si, daca au noroc, pot obtine premii interesante; invitatiile la toate cele 9 partide ale turneului sunt la loc de cinste. :)

Tuesday, May 31, 2011

Cateva dintre spoturile rulate in finala Champions League

Iata cateva dintre spoturile rulate sambata pe canalul ITV, in calupurile publicitare ale finalei FC Barcelona - Manchester United.
Audienta maxima a partidei a fost de 11.150.000 telespectatori (la mijlocul celei de-a doua reprize) si reprezinta peste 40% din publicul prezent in acel moment in fata televizoarelor - este cea mai mare audienta a unei finale de UCL in Marea Britanie in ultimii trei ani.

Spotul Lynx al lui Unilever (Axe-ul de la noi):


Spotul noului Ford Focus, folosit si pentru sarbatorirea a 100 de ani ai producatorului auto in Marea Britanie:


Trailerul pentru jocul de Xbox "Gears of war 3":


Spotul Audi "A day in the life of an Audi driver" - varianta difuzata la tv a avut durata de un minut:


Spotul Heineken "The entrance" - Heineken este unul dintre sponsorii traditionali ai UCL, din 1994 si a anuntat deja prelungirea deal-ului pana in 2015:


Pe langa acestea, mai merita mentionate si alte branduri importante, precum Russian Standard Vodka, Apple (iPad) si berea Carling.

Toate aceste branduri au tinut sa fie prezente in cadrul transmisiei evenimentului sportiv al anului in Europa intrucat, dupa cum spun reprezentanti ai industriei britanice de advertising, este vorba despre un eveniment unic: nu mai ai ocazia sa gasesti atat de multi barbati stransi simultan in fata televizorului.

Friday, May 27, 2011

Finala UCL genereaza venituri record pentru ITV

Conform estimarilor pietei de publicitate britanice, ITV - statia de televiziune care detine drepturile pentru difuzarea in UK a finalei Champions League - ar putea avea incasari din publicitate de pana la 8 milioane de lire sterline (aproximativ 10 milioane de euro). Un spot de 30 de secunde ar urma sa coste in jurul a 250.000 de euro, cea mai mare valoare platita pe piata tv britanica de la finala concursului X Factor, in decembrie anul trecut.
In plus, pe langa suma incasata din publicitate, ITV va primi inca 2,5 milioane de euro de la Sky Sports, canalul de sport urmand sa difuzeze de asemenea partida.

Finala UCL, considerata un Super Bowl european, este privita ca un adevarat eveniment de brandurile care targeteaza publicul masculin: Unilever, de exemplu, a rezervat pentru brandul Lynx (echivalentul lui Axe de la noi) prima pozitie in calupul de dupa meci, pentru a-l difuza simultan pe ITV, Sky Sports si Pub TV. BMW si Heineken vor fi de asemenea acolo.
Una peste alta, finala FC Barcelona - Manchester United va fi un moment unic atat pentru advertiseri, cat si pentru iubitorii fotbalului. Vizionare placuta! :)

Wednesday, May 18, 2011

Budweiser - cel mai probabil nou sponsor al FA Cup

Federatia Engleza de Fotbal duce de cateva luni bune runde de negocieri pentru gasirea unui nou sponsor al Cupei Angliei, intrucat actualul sponsor al competitiei, E.ON, a declinat propunerile de continuare a parteneriatului.
Desi discutii au fost purtate si cu LG, se pare ca noul acord va fi semnat cu Budweiser, care ar urma sa plateasca suma de 8 milioane de lire sterline (cam 10 milioane de euro) anual. Foarte multe detalii nu au fost scapate de reprezentantii companiei din Ceske Budovice si nici de cei ai forului englez, dar se pare ca anuntul oficial va fi facut luna viitoare.
Intre timp mai trebuie rezolvate si chestiuni mai sensibile, avand in vedere ca in prezent intre partenerii FA Cup se numara si Carlsberg, care e foarte probabil sa-si "retraga ambasadele" incepand de anul viitor.

... ati citit o stire normala, despre FOTBAL, fara paralele cu sumbre personaje si incurcate ite romanesti; despre circul neaos mocirlos caruia unii ii spun fotbal romanesc, cu alta ocazie.

Monday, May 16, 2011

Nokia renunta la Ovi

Nokia a anuntat ceea ce era de asteptat dupa semnarea aliantei strategice cu Microsoft: va renunta la brandul Ovi, pe care il va inlocui cu Nokia Services. De asemenea, va renunta si la prafuitul Symbian in favoarea sistemului de operare pe care noul sau partener, Microsoft, i-l va pune la dispozitie.
Ultimul an a fost unul dramatic pentru gigantul finlandez, dupa cum spuneam de curand si aici. Valoarea sa de piata a scazut cu mai mult de un sfert fata de anul trecut, iar sistemul de operare folosit pe smartphone-urile sale a fost surclasat atat de Android cat si de iPhone.
Tranzitia va fi una de durata, va incepe in luna iulie a acestui an si se va intinde pana in 2012.

In fine, de dragul istoriei, sa ne amintim ca Nokia a cumparat Symbian in 2008 si a dezvoltat alaturi de Sony Ericsson si alti producatori platforma pentru realizarea de sisteme de operare pentru telefoane mobile.
Lucrurile nu au functionat insa in formula asta pentru foarte mult timp, intrucat in 2009 si 2010 majoritatea celor care foloseau Symbian sub licenta au trecut la Android.

Cam asta este istoria, astea sunt planurile de viitor. In ce masura va reusi Nokia sa recupereze pierderile ultimilor ani? Vom trai si vom vedea.

Friday, May 13, 2011

Kung Fu Panda 2 pe Youtube - You Got To See It To Believe It!!

Campania de promovare a filmului de animatie Kung Fu Panda 2, derulata pe canalul Youtube al producatorului Dreamworks, mi-a atras atentia in mod deosebit.
Este din punctul meu de vedere una dintre cele mai interesante creatii video online pe care le-am vazut. Evident, vorbim de bani multi investiti (multe sute de mii de dolari) dar produsul finit merita cu prisosinta. Cu atat mai mult cu cat vorbim de un film care va zgudui cu siguranta box office-ul.

Dar despre ce este vorba de fapt?
Actorul Jack Black, care ii imprumuta vocea personajului principal, repeta cateva replici in noul filmulet postat de Dreamworks, intitulat "Jack Black YouTube Epicness!! You Got To See It To Believe It!!". La finalul filmuletului veti fi invitati sa dati click pe un buton intitulat "Click for Epicness".
Ei bine, acum incepe nebunia! Veti fi redirectionati catre o noua pagina in care Po, ursuletul panda, isi va exersa lovitura de karate pentru distrugerea a trei filmulete din meniul din dreapta, dupa care pagina va fi efectiv distrusa pentru a va lasa sa va delectati in sfarsit cu trailerul si apoi cu alte filmulete, interviuri si momente "din spatele scenei".
Nu ati inteles foarte bine despre ce e vorba?
OK...
Va invit sa dati click mai jos. Go for Epicness! :)


Tuesday, May 10, 2011

Am 20.000 de melodii. Vrea cineva sa le asculte?

Google va lansa chiar astazi (deocamdata numai pe teritorul Statelor Unite, sub forma de test), un serviciu de streaming pt muzica, prin intermediul sistemului Android.
Sistemul va functiona pe acelasi principiu cu Google Docs, in sensul ca userii vor avea posibilitatea sa uploadeze muzici pe serverele Google, urmand sa poata fi difuzate apoi fara limitari.
Deocamdata nu s-au facut dealuri cu casele de discuri si probabil ca nici nu vor fi facute, decat daca se va pune problema ca la un moment dat sa se dea liber la download. Ipoteza de lucru este ca melodiile postate apartin deja utilizatorilor (cum au ajuns in posesia lor nu discutam acum).
Exista insa o "limitare", ca sa zic asa: nu pot fi urcate mai mult de 20.000 de piese per user - adica, la o medie de 4 MB per piesa, avem disponibili 80 GB. Asta da limitare, nu? :)
Oricum, sper sa treaca repede faza asta de testare si serviciul sa devina valabil si-n Romania cat mai curand - oare o sa conteze faptul ca le facem americanilor baza militara la Deveselu?

Apple, cel mai valoros brand din lume in 2011

Ultimele produse lansate de Apple (in special iPhone4 si iPad2) au facut ca producatorul american sa devina, conform ultimei editii a raportului Millward Brown, cel mai valoros brand la nivel mondial, cu o valoare de piata de 153 de miliarde de dolari. Acesta l-a depasit pe Google, care a ajuns la cota de "numai" 111,5 miliarde de dolari, in conditiile in care si pentru aceasta companie ultimul an a fost unul bun, cu vanzari colosale ale Android-ului si mentinerea suprematiei motorului sau de cautare.

Marele perdant al topului este din punctul meu de vedere (in primul rand afectiv) Nokia, care din cauza cifrelor dezastruoase de vanzari ale terminalelor smarthone a cazut pana pe pozitia 81, de pe 43 anul trecut.
Blackberry a avut de asemenea de pierdut in urma ofensivei sistemelor de operare pentru mobile ale Apple si Google.

Poate va intrebati: niciun cuvant despre Facebook? Ei bine, tocmai ce si-a facut o intrare triumfala in top, pe pozitia 35, cu o valoare estimata de 18 miliarde. De dolari.

Iata alte cateva date care mi se par interesante:
- Coca Cola surclaseaza Pepsi (locul 6 vs 63);
- Vodafone e pe 12, iar Orange pe 36, dar acesta din urma e intr-o ascensiune accentuata;
- Cel mai puternic brand auto este Toyota, urmata indeaproape de BMW, apoi la mai mare distanta de Mercedes si Honda - ca sa zic asa, scorul Germania-Japonia este egal, 2-2.

In rest, ce sa mai zic? O gramada de "chinezarii", unele deja existente in top de anii trecuti, altele proaspete.
Despre brandurile romanesti, liniste anul asta. :)

Saturday, May 7, 2011

Despre QR codes cu creativitate

Leo Burnett Iberia a creat o aplicatie de mobil croita parca special pe sufletul meu: este vorba despre spotul Street Evo realizat pentru Fiat, in care trateaza semnele de circulatie ca pe niste coduri QR (dupa cum cred ca am mai spus si in alte posturi, sunt un fan al acestora; cred enorm in potentialul lor). Prin interactiunea cu semnele de circulatie, utilizatorii sunt informati asupra diverselor caracteristici ale autoturismului - astfel, la Stop afli detalii despre performantele sale de franare.
Iar, ca to(r)tul sa fie complet, exista anumite semne care ascund premii atractive. Rezultatul? In prima saptamana de la lansare s-au inregistrat deja mai mult de un milion de interactiuni.

Iata spotul de prezentare. Sunt convins ca vi se va parea cel putin interesant.

Tuesday, May 3, 2011

Cronica unui colaps anuntat

Sunt tot mai multe semne care arata ca fotbalul romanesc se adanceste intr-o groapa adanca din care nu va iesi foarte curand. Este vorba despre o criza complexa: valorica, dar si financiara.
Criza valorica a devenit tot mai vizibila in ultimii ani, cu performante tot mai putine la nivel international si meciuri tot mai anoste si innegurate pe plan intern (care imi amintesc de partidele dinainte de '89 din campionatul Bulgariei, cu pase repetate la centrul terenului intre echipele adverse si o lipsa totala de orizont). Dar chiar si asa, aceasta lipsa de valoare nu a indepartat publicul de la stadioane si din fata televizoarelor atat de repede pe cat - probabil - ar fi fost logic sa o faca. 
Acum insa amatorii de sport in general si de fotbal in particular au practic alternative multiple la campionatul national: Champions League si Europa League, campionatele nationale cele mai tari ale Europei, cele mai importante turnee de tenis, tot ce inseamna sporturi cu motor pe doua sau patru roti, rugby, handbal, orice le doreste sufletul.

In aceste conditii, in care valoarea competitiei interne a scazut dramatic iar oferta de programe alternative este extrem de generoasa, lipsa de adaptare a LPF la realitatile curente pune practic sentinta finala fotbalului romanesc pe termen cel putin mediu si scurt: prin preturile prohibitive solicitate pentru drepturile de televizare, expunerea media a competitiei va fi extrem de redusa. De asemenea, posibilitatea de a prevedea meciurile care vor fi difuzate pe TV este nula. Deci potentialul de monetizare a competitiei interne este si el redus catre zero. 
Rezultatul este ca noi, cei care incercam sa folosim Liga 1 ca platforma de comunicare ramanem fara obiectul muncii; nu vom avea cu sa generam proiecte de comunicare care sa pompeze bani catre cluburi, ca atare acestea vor intra in colaps. Pentru ca nici bani din drepturile de televizare nu vor mai fi incasati. 
In fine, sa nu uitam ca suntem intr-o perioada in care, chiar daca toate argumentele de mai sus ar fi omise de sefii televiziunilor romanesti si si-ar pune problema sa plateasca sumele propuse de Mitica Dragomir (iar asta nu are cum sa se intample), nu mai sunt bani in piata. 

Este un tablou sumbru, dar foarte real. Iar urmatoarele doua-trei saptamani, ultimele ale sezonului fotbalistic national, vor confirma calitatea slaba a competitiei, compensata de agresivitatea disperata a patronilor echipelor din topul clasamentului care vor incerca prin presiune isterica asupra arbitrilor sa incline balanta in favoarea lor si sa prinda ultimul mare jackpot disponibil, banii pentru viitoarea participare in Champions League.

Wednesday, April 27, 2011

Star Player de la Heineken: fanii de fotbal intra in actiunea UCL

Heineken a lansat astazi un joc care va schimba cu siguranta modul in care noi, fanii de fotbal, vom privi meciurile de fotbal. Nu vom mai fi niste simpli spectatori; din contra, ne vom implica activ in tot ceea ce se intampla pe teren pe parcursul celor 90 de minute, vom incerca sa anticipam cursul jocului, vom intra in mintea jucatorilor si ne vom testa cunostintele legate de fotbal.

Este vorba despre Star Player, un joc online pe care il vom putea accesa in timpul meciurilor de Champions League. Practic, in diferite momente cheie ale partidei, avem posibilitatea sa alegem felul in care se vor derula fazele meciului. Sa zicem ca una dintre echipe are lovitura libera directa de la marginea careului. Vom avea posibilitatea sa alegem in limita a cateva secunde care va fi deznodamantul fazei: va fi gol, corner, out de poarta sau niciuna dintre acestea? La penalty vom intra in mintea portarului si vom incerca sa ghicim coltul in care va fi trimisa mingea. Si tot asa, pe parcursul intregului meci.
Jocul va fi disponibil de astazi in AppStore (pentru iPhone si iPod touch) si pe pagina Heineken de pe Facebook. Evident, vom fi in permanent contact cu prietenii nostri, dar si cu jucatorii care sunt online in lumea intreaga, pentru a vedea cine se pricepe mai bine la fotbal.

StarPlayer face parte din pachetul de sponsorizare a UEFA Champions League si se va desfasura pana la finalul editiei viitoare a competitiei, cand actualul contract al Heineken va expira.

Wednesday, April 20, 2011

Revista cu miros de scortisoara, in premiera in UK

Mi-a atras atentia stirea conform careia retailerul Tesco sponsorizeaza un supliment special de Paste al publicatiei Daily Mirror, supliment cu miros de scortisoara!


Proiectul este o premiera chiar si pentru piata din Regatul Unit, care poate reprezenta pentru sceptici un semn ca printul este in continuare viu si capabil sa ofere oportunitati atractive de promovare si asociere.
Pachetul de sponsorizare este unul complex, include si un joc pentru copii cu scopul de a asigura o interactivitate ridicata cu publicul tanar.
Cat despre mirosul de scortisoara, acesta este cel al unor chifle care se consuma in mod traditional de Paste in UK; cu ajutorul simtului olfactiv se deschide apetitul pentru consum. Ca sa zic asa, "te ia de nas".

O idee care, cum ziceam, mi-a placut in mod deosebit prin inedit si semnalele pozitive implicite pe care le lanseaza.

Paste fericit cu lumina si liniste va doresc!

Thursday, April 14, 2011

Jocurile video - un nou teritoriu pentru advertiseri

Doua sute de milioane este numarul estimat al pasionatilor de jocuri video la nivelul anului 2000. Acum sunt probabil in jur de un miliard si jumatate de jucatori pe plan mondial, iar pana la anul suma se va dubla. Acestea sunt, cel putin, cifrele inaintate de boss-ul Electronic Arts, John Riccitiello. 
Preconizata explozie a industriei este datorata in primul rand fortei de penetrare a pietei de catre smartphone-uri. In plus, jocurile sunt cele mai intalnite aplicatii in magazinele online ale iPhone, iPad si Android.

Pe de alta parte, gamerii sunt focusati 100% asupra jocurilor si sunt practic opaci la orice alt stimul extern, fie ca vorbim de cei auditivi sau vizuali. In aceste conditii, nu ne mira anuntul boss-ului EA, care a spus ca este in cautarea solutiilor cele mai bune pentru monetizarea produselor sale ca spatiu publicitar. Cea mai dificila tema o reprezinta estimarea unui pret corect pentru publicitatea ce va fi integrata in aplicatiile realizate de compania sa.
Ii intelegem grija pentru acest "mic detaliu" cu atat mai mult cu cat detine de un produs media premium - mesajele publicitare vor fi transmise unui public captiv, destul de usor de targetat. In plus, gradul de favorabilitate al jucatorilor fata de brandurile ce vor fi promovate va creste cu siguranta.

O poveste de succes este cea a lui Barack Obama, care a comunicat la intrarea sa in cursa prezidentiala (in momentul in care era pe a treia pozitie in cadrul alegerilor primare, la mare distanta de nr. 1) prin intermediul jocurilor video. Publicul tanar a fost cu siguranta "atins", iar restul este istorie.

Monday, April 11, 2011

Noi frontiere in relatia dintre artisti si branduri

Traim intr-o lume in miscare, care nu seamna deloc cu cea pe care o stiam din anii trecuti. Schimbarile sunt evidente si in relatia dintre muzica si advertising. Daca pana de curand artistii care ajutau brandurile in atingerea obiectivelor de marketing erau incantati sa isi vada conturile umflate in urma prestatiilor lor, situatia incepe deja sa se schimbe.
Exista o sumedenie de reprezentanti de top ai showbiz-ului care au incheiat parteneriate mai speciale cu companii importante. Iata cateva exemple recente si in acelasi timp remarcabile:

Intel l-a recrutat pe will.i.am, liderul trupei Black Eyed Peas, pe post de director de inovatie creativa (director of innovative creation cum ar veni); suna mai bine in engleza, adevarul asta e...

Lady Gaga a fost angajata de Polaroid ca director de creatie pentru una dintre gamele sale de produse.

In fine, una dintre marile companii de fashion din UK, Fred Perry, a avut curajul sa semneze un deal pe patru ani cu controversata dar foarte talentata Amy Winehouse pentru crearea unei noi colectii de haine.

Probabil ca motivatia financiara nu este cea mai importanta in aceste cazuri; asemenea artisti au nevoie permanent de noi provocari - sunt insa de urmarit rezultatele muncii lor. Si, mai ales, who's next?

Monday, April 4, 2011

Exemple reusite de product placement in videoclipurile muzicale

Este evident si usor de inteles de ce advertiserii cauta permanent idei neconventionale de promovare, care sa le completeze campaniile de comunicare si tacticile sa le spunem uzuale. Nevoia de a iesi in evidenta este tot mai mare. Oportunitatile tehnice sunt tot mai multe. Iar oamenii de marketing si agentiile trebuie sa demonstreze ca-si merita banii.
De cele mai multe ori, insa, retetele cunoscute raman eficiente. Ca de exemplu prezentarea de marci comerciale in cadrul filmelor si videoclipurilor. Este folosita inca de pe vremea fimului mut, insa avantajul contactului direct al marcii cu potentialul client prin intermediul actului artistic este foarte important. 

Vreau sa ma refer acum la un client al meu care (incurajat sau poate chiar inspirat de experienta internationala similara) a acceptat promovarea imaginii sale (e deja aproape un an si jumatate de atunci) prin intermediul unui videoclip. E o realizare buna din punctul meu de vedere, piesa este si ea foarte ok, iar videoclipul elegant. Evoc acum acest exemplu din doua motive: pe de o parte datorita precocuparii mele tot mai vii de a le genera clientilor modalitati de expunere eficiente si pe de alta parte placut impresionat de numarul de vizualizari pe Youtube ale videoclipului. Iata despre ce e vorba (in jurul minutului 2:00 veti vedea despre ce vorbesc):


Luand in calcul si numarul de difuzari de la posturile romanesti de muzica (One Music Channel a difuzat piesa in regim de heavy rotation) rezulta ca intr-o suma rezonabila de bani s-au obtinut un numar important mii de vizualizari. Sau, mai simplu spus, audienta. Cu o afinitate remarcabila pe targetul clientului. In plus, compania se poate mandri ca fiind un deschizator de drumuri in Romania pe piata pe care activeaza. 

Revenind acum la ilustrele exemple de "afara", iata-le (ambele sunt facute pentru acelasi advertiser, recunoscut pentru generozitatea bugetelor de publicitate alocate):

(vedeti la min. 1:20)

...si ultimul pe lista cu voia Dvs: 

(de asemenea la min. 1:20)

Saturday, April 2, 2011

Facebook va deveni si mai "prietenos" pe mobil

Stiati ca din totalul de aproximativ 500 de milioane de conturi Facebook, jumatate sunt accesate de pe mobil?
Sincer, am aflat ieri informatia asta si in prima faza m-a uimit. Cunoscand insa importanta tot mai mare a mediului mobil (care se simte si in Romania tot mai bine) am inteles. E normal sa fie asa.
Intre timp si Facebook a decis sa isi optimizeze pagina dedicata telefoanelor mobile, astfel ca orice user cu conexiune la net, indiferent de terminal - fie ca are cel mai simplu telefon sau mai complex smartphone - sa-si poata accesa contul.

Wednesday, March 30, 2011

Google va avea butonul sau de Like

Ca tot vorbeam de Facebook in postul precedent, am dat peste noutati venind din partea unui alt mare gigant, Google, care cauta modalitati de a combate expansiunea tot mai ametitoare a retelei de socializare. Astfel, va adauga un buton propriu de "like", numit "+1", in incercarea de a face cautarile motorului mai sociale - este practic cel mai important gest facut pana acum pentru "socializarea" sa.

Incepand din aceasta dupa amiaza, Google va permite practic utilizatorilor sai sa voteze rezultatele cautarilor pe care le considera relevante si apoi sa le comunice celor cu care sunt conectati prin Google Chat, Gmail, Google Reader si Google Buzz. In curand, optiunea va fi disponibila si pe Twitter. Userii vor urma astfel sa vada atat numarul total al voturilor, cat si numele si pozele contactelor lor care au avut respectivele preferinte.
Practic, relevanta unei cautari va creste exponential prin adaugarea acestei componente sociale - studii recente arata ca principalii influentatori in luarea deciziei de cumparare a unui produs sunt rudele si prietenii apropiati, urmati indeaproape de review-urile si comments-urile online.

Serviciul urmeaza sa fie folosit si pentru Google ads. Nu va fi aplicata o extra-taxa costului per click, dar este de asteptat ca un ad cu mai multe plus-uri va avea o rata de click mai mare, ceea ce inseamna ca un mesaj publicitar mai apreciat de useri (care sa zicem ca este sinonim cu un mesaj de calitate) va beneficia prin algoritmarea Google de un cost per click mai redus datorita optimizarilor create.
Nu in ultimul rand, merita mentionat ca vor fi facute si rapoarte privind numarul de "+1-uri" in Adwords.