Exista viata si dupa fotbal: de exemplu, prin handbal

In ultimele doua saptamani am fost spectator al Campionatelor Europene de Handbal Feminin gazduite de Serbia. Un spectacol sportiv de calitate desfasurat intr-o tara vecina cu o infrastructura socant de bine dezvoltata. Mai ales comparand cu Romania noastra fara drumuri si sali de sport competitive, fara o strategie de sustinere a sportului cat de cat pusa la punct.

Aseara am urmarit (care cum a vrut si a putut, intrucat a fost transmisa atat de postul national de televiziune cat si de Digi) o finala intre Norvegia (una dintre natiunile cele mai tari in handbalul feminin) si Muntenegru (o selectionata ajunsa in de curand in top, dar cred ca va ramane multi ani acolo). O finala foarte frumoasa din punct de vedere sportiv care a incheiat o competitie foarte bine organizata - apropo, Campionatele Mondiale de anul viitor vor fi organizate tot de Serbia!
Meciurile difuzate de televiziunea nationala nu au ramas neremarcate de publicul roman amator de sport; conform Pagina de Media, audienta TVR 2 a fost dubla pe perioada Campionatului European - datele se refera mai ales la perioada cat Romania a contat in competitie. La care se adauga si pe cei care au ales Digi Sport.

Dar unde vreau sa ajung de fapt? Ca, dincolo de argumentele subiective, exista premise pentru ca firmele sa foloseasca si alte sporturi in afara fotbalului pentru a investi in activitati de marketing. Mai ales ca sporturi precum handbalul ofera investitorilor in marketing sportiv competitii foarte atractive, in urma carora pot obtine importante beneficii de imagine. Poate ca anul 2013 va aduce dupa sine o schimbare in bine si in acest domeniu. Ar fi extrem de bine pentru toti: advertiseri, specialisti in marketing sportiv, sportivi, media, copii care ar avea sanse crescute de a fi atrasi de sport.

Care sunt cele mai populare si eficiente formate publicitare online | M A N A F U *

MANAFU a preluat un recent studiu al agentiei de cercetare online Gemius, referitor la cele mai populare si eficiente formate publicitare online in Romania.

Ce aflam din el?
Ca "in campaniile online din Romania, cele mai folosite tipuri de bannere sunt bannerele standard (94,2 % dintre campanii, folosind astfel de formate) cu o rata de click medie de 0,2 %, urmate de bannerele interstitiale (19.4%) cu o rata de click medie de 1.42%. Este interesant de observat faptul ca bannerele de tipPreroll, au cea mai mare eficienta, avand o rata de click medie de 7.09%, cu toate ca ponderea campaniilor care folosesc acest tip de bannere este foarte scazuta 2,1%".

Cateva concluzii foarte rapide as trage din acest raport: 
- advertiserii fie sunt traditionalisti, fie incearca sa nu apeleze la formate intruzive, care risca sa creeze o lipsa de favorabilitate fata de produsul/serviciul/marca promovata;
- rata de click a bannerelor insterstitiale ar fi din punctul meu de vedere si mai mica decat valoarea inregistrata in raport daca nu ar fi contorizate si o suma de clickuri accidentale, aparute din graba de a scapa de pagina nesolicitata de catre user;
- intuiesc o crestere a ponderii campaniilor care folosesc "preroll videos", intrucat acesta este practic un format nou pe piata si ratele de click sunt foarte ok (chiar daca si in cazul asta unele dintre clickuri sunt accidentale);
- consider o exagerare solutia unor publisheri de a introduce si "midroll videos" - personal, le consider eficiente numai pentru justificarea mai multor afisari fata de advertiseri; sincer, nu cred ca vor genera mult doritele cresteri de vanzari.

Bucurestiul, gazda a Euro 2020?

Mircea Sandu s-a tinut, vad, de cuvant si a anuntat candidatura Bucurestiului pentru organizarea a cateva meciuri din cadrul Campionatului European din 2020.

In cazul in care proiectul lui Michel Platini se realizeaza, parerea mea este ca nu avem cum sa ratam sa vedem niste meciuri adevarate peste opt ani. de fapt nu meciurile in sine mi se par interesante (dupa cum stim, toti jucatorii importanti ai Europei sunt franti de oboseala vara dupa competitiile cu echipele de club), cat ceea ce se va intampla pe langa ele: atmosfera de sarbatoare, civilizatie, prietenie. Sunt convins ca trairile pe care le-am avut in mai, cu ocazia Finalei Europa League, vor fi cel putin repetate. Ca sa nu mai vorbesc de  marketingul sportiv care va fi implicat de gazduirea acestor meciuri.

Dar de fapt cel mai mare beneficiu pe care, personal, il vad in organizarea acestor meciuri in Romania il reprezinta investitiile care vor trebui facute in infrastructura. Odata intrati in hora, va trebui sa jucam si sa mai construim cate ceva in tara asta: cate ceva pe la caile de acces, apoi un pic la capacitatile de cazare etc. E adevarat ca ramane intrebarea "cat vor fura romanii?", dar raspunsul oricum nu il vom afla vreodata. Banuim doar ca mult.

Globalizarea in tenis - tot mai prezenta

Asociatia Feminina de Tenis (WTA) tocmai a anuntat lista oraselor finaliste candidate pentru organizarea Turneului Campioanelor din 2014. Lista initiala a cuprins 43 de orase, dintre care au ramas in cursa Kazan, Mexico City, Singapore si Tianjin.
Sunt numai finaliste exotice, ceea ce arata inca o data faptul ca globalizarea este un fenomen care nu a atins numai fotbalul. De fapt, poate ca nici nu e rau sa duci competitii sportive de elita catre populatii avide de evenimente memorabile, in tari care sa aiba si puterea/stiinta/dorinta de a le organiza.
Oricat de mult am dori noi europenii sa avem mai aproape asemenea competitii (fie si pentru a beneficia de un fus orar favorabil urmaririi in direct a meciurilor) nu putem sa nu recunoastem argumentele care stau la baza deciziilor de raspandire in cele patru zari a evenimentelor sportive de anvergura. Argumente de ordin sportiv, social, ecomomic.

Din punct de vedere sportiv, editia din 2014 a tuneului va reuni, pe langa cele mai bune opt jucatoare de simplu ale anului si pe cele mai bune opt perechi de dublu.

Ah, sa nu uit: miza financiara a organizarii Turneului Campioanelor este foarte interesanta, intrucat vorbim de o reteta de aproximativ 140 de milioane de dolari, venituri provenind din drepturi de media si marketing sportiv, plus turism si comert. Orasul castigator va fi anuntat in primavara anului viitor.

"Internetul este un drept, nu un privilegiu"

Acesta este punctul de vedere al unui start-up american despre care nu am auzit pana azi. Si cred ca nici multi dintre voi.

Se numeste FreedomPop si se pregateste sa creeze un adevarat cutremur pe piata telecom din Statele Unite. Cutremur care nu e exclus sa se propage si inspre Europa, cu atat mai mult cu cat proiectul acestei companii este sustinut de unul dintre fondatorii Skype. Deci e ceva serios.

Dar despre ce e vorba de fapt? FreedomPop intentioneaza sa lanseze un serviciu de wireless low-cost dedicat exclusiv transmisiei de date. Adica fara servicii de voce si sms.

Cum s-ar traduce acest serviciu din punct de vedere al facturilor emise consumatorilor? Daca in prezent americanii platesc in jur de 80-100 de dolari pentru un abonament gsm cu trafic de 6 Gb inclus, au acum ocazia sa beneficieze de acelasi trafic pentru un pret de aprox 40 de dolari. In plus, in conditiile in care, odata cu introducerea noii tehnologii 4G, e de asteptat ca acestia sa plateasca macar aceleasi tarife ca si pana in prezent pentru servicii telecom, lansarea acestui serviciu ar duce la economii importante pentru populatie.

Asadar tu, ca utilizator, iti vei putea achitiona exclusiv servicii de voce si sms de la operatorul care te seduce cu oferta mai buna, cumparand in paralel serviciul de date de la baietii de la FreedomPop. Evident, solutia este viabila in conditiile in care retelele wireless sunt suficiente si eficiente.

Ma rog, sunt cateva intrebari care apar si ale caror raspunsuri nu va dura mult pana sa le aflam:
Va fi in final proiectul implementat pe scara larga?
Cate contre va intampina de la grupurile de lobby care apara interesele marilor operatori telecom internationali?
Va ajunge si in Europa?
Cand?

Google mi-a facut o surpriza.

Azi am avut o surpriza de la Google. Mi-am deschis netul de dimineata si am vazut un doodle personalizat. Torturi, prajituri, rulade, lumanari aprinse, chestii de-astea...
Hmm, oare cine se mai aniverseaza in aceeasi zi cu mine?
Cu ce mare personalitate imi impart ziua de nastere?

Ei bine, cu mine insumi! Google mi-a urat chiar mie La Multi Ani! :)



Foarte tare idee, din punctul meu de vedere. Daca tot are datele mele personale, macar sa imi faca ziua mai frumoasa. O data pe an, cu conditia sa ma loghez cu contul de Google.

PS Am mai facut niste sapaturi pe net; se pare ca nu este foarte noua ideea, dar pentru mine e o premiera. Si mi-a placut.

Lupta nord-americana pentru CM 2026

2014 Brazilia. 2018 Rusia. 2022 pe undeva prin zona Golfului cu mult petrol... Ce urmeaza?

Una dintre tarile care deja a organizat doua turnee finale de Campionat Mondial de Fotbal, Mexic, isi va depune candidatura pentru organizarea editiei din 2026 a competitiei, incercand sa devina astfel prima natiune din lume care sa se poata lauda cu aceasta onoare.

Editiile din 1970 si 1986 au fost considerate la vremea lor drept succese din punct de vedere al organizarii, asa ca Federatia Mexicana ar avea ceva argumente in favoarea sa. Dupa doua incercari ratate de depunere a candidaturii (pentru editiile din 2018 si 2022) pe motive de criza financiara, iata-i acum pe mexicani gata sa se ia la tranta cu vecinii lor mult mai mari de la nord. Pentru ca lupta pentru organizarea acestui turneu final se va da cel mai probabil intre Statele Unite si Mexic.

La prima vedere, pare o intrecere inegala, avand in vedere ce stadioane si  resurse au SUA, precum si faptul ca populatia lor e de trei ori mai numeroasa decat cea a mexicanilor (o aproximare facuta fara referendum). Americanii sunt favoriti; politicul e posibil sa influenteze si el o eventuala inclinare a balantei in favoarea lor, dar stiti cum se spune - balonul e rotund.

Cantecul iPhone-ului

Multe, foarte multe comentarii, pareri, stiri si transmisiuni au aparut in ultimele 24 de ore, cu ocazia lansarii celui mai nou model de iPhone. Recunosc ca nu am avut rabdarea sa urmaresc foarte atent tot ce s-a spus de el, insa am incercat sa selectez esentialul. 

Dar mi-a atras atentia acest cantecel simpatic, care reprezinta din punctul meu de vedere cea mai accesibila descriere a noului device Apple. 

Vad ca pana in momentul asta sunt mai multi cei care l-au "ne-apreciat" pe Youtube, dar aici cred ca e vorba mai mult de exprimarea optiunilor in lupta iOS vs restul lumii. 

Noul Wembley isi vinde numele. Inca nu se stie cui.

Chiar daca in Marea Britanie criza nu a afectat atat de mult desfasurarea cluburilor si federatiilor sportive precum in multe dintre tarile europene (as include si Romania aici, dar din unele puncte de vedere nu sunt sigur ca facem cu adevarat parte din Europa), Federatia Engleza de Fotbal - FA - negociaza de ceva vreme o mutare tactica foarte controversata: vanzarea drepturilor de naming ale noul stadion Wembley, care ar urma sa primeasca in titulatura sa numele unui eventual sponsor. Nu se va renunta la aceasta denumire, doar ca nu va ramane in forma actuala, curata. Plus ca vom vorbi cu siguranta de sume foarte consistente

In acest moment au ramas in discutie cinci potentiali parteneri, iar sansele ca un agreement sa se realizeze sunt reale, in conditiile in care FA are inca de platit rate consistente de pe urma achitarii sumei de 757 de milioane de lire sterline - cat a costat in total reconstruirea stadionului londonez.

Indiferent de tabu-urile care vor fi incalcate prin acest deal, intr-acolo ne indreptam; intr-o anume perioada de timp (nu foarte lunga) stadionul Wembley va avea un nou nume atasat titulaturii sale iconice.
Avem deja exemplu relevant in insula: inca nu s-au stins ecourile scandalului redenumirii stadionului lui Newcastle United, St James' Park in Sport Direct Arena. La care se adauga zvonurile privind posibila vanzare a denumirii numelui Anfield al arenei lui FC Liverpool.

E cu next, cum ar spune cei mai tineri.

O altfel de Olimpiada

Astazi incepe o altfel de Olimpiada, una pentru oameni mai speciali decat noi, astia normali. Una in care fiecare miscare si performanta au in spate nu numai mult efort si munca, dar si curaj, forta de a trece peste o soarta potrivnica, dorinta de a dovedi ca poti depasi orice bariere.
Este vorba despre Jocurile Paralimpice.

Chiar daca nu vom urmari competitia la televizor, pe Facebook sau Twitter, merita sa ne gandim zilele astea un pic mai mult la cei mult mai incercati de divinitate decat noi.
Sunt niste Oameni. Jos palaria pentru ei! Si jos palaria pentru guvernele care ii respecta si ii ajuta sa nu se simta in afara societatii.

Dupa Olimpiada

Jocurile Olimpice s-au incheiat. Din pacate, parca prea repede.
Au aparut atat de multe statistici si informatii legate de ceea ce s-a intamplat la Londra in ultimele doua saptamani si ceva, incat nici nu-mi vine sa ma bag si eu in seama pe tema asta. Poate voi gasi totusi ceva interesant de postat aici; sa vedem.

Cert este insa ca impactul Jocurilor a fost enorm si in Romania. Toti cei cu care am vorbit s-au refugiat in transmisiunile sportive de la Londra pentru a scapa chiar si pentru cateva ore de mizeria ce ne inconjoara - fie ca vorbim despre scandalul politic perpetuu, fie despre cenusiul sportului romanesc (a se citi al "fotbalului"), fie despre incrancenarea pe care o simti in general la toate nivelurile societatii noastre.

Ei bine, apropo de acest impact al J.O., am fost placut surprins ieri, vazand intr-un parc din spatele blocului un baietel care, cu ajutorul unei scanduri rupte de cine stie unde, incerca sa imite saritura cu prajina vazuta cu siguranta la televizor. Uite, vezi, copiii, inspirati de spectacolul sportiv de la Londra, incearca si ei sa-si testeze abilitatile si sa descopere noi modalitati de a-si petrece timpul! Frumos! :)

Din pacate, insa, sansele copiilor de a trece de acest nivel de consum al energiei sunt minime. Nu exista baze sportive, nu exista bani pentru sport, nu exista strategie de selectie a copiilor cu abilitati sportive. Deci ce perspective au daca nu sa devina campioni, macar sa sa aiba un cadru organizat in care sa se dezvolte armonios si sanatos? In momentul asta, nu prea vad niciuna. Poate initiativa COSR de a prelua sub tutela sa tot sportul romanesc sa fie una oportuna pentru viitorul mediu si indepartat. Dar lucrurile sunt inca neclare, in momentul asta cel putin.

Incepe Olimpiada. Ce stim deocamdata?

In sfarsit, astazi incep Jocurile Olimpice de la Londra, o competitie despre care se asteapta sa fie una a superlativelor. Evident, tot mapamondul asteapta faze memorabile, performante sportive deosebite, succese ale favoritilor, recorduri doborate si dovezi de fair play. Cu siguranta vor fi multe asemenea.

Dar ce stim deocamdata? Multe cifre. Recorduri, evident.
Sa le luam pe rand, cu liniuta, ca la scoala, pe cateva dintre ele:
- costurile organizarii au depasit 9 miliarde de lire sterline, datorita (sau din cauza?!) masurilor extraordinare de siguranta;
- veniturile din drepturile de transmisie ale competitiilor ultimului ciclu olimpic (adica Vancouver 2010 si Londra 2012) sunt de aproape 4 miliarde de dolari;
- 5.000 (!!!) de teste antidoping vor fi efectuate celor 10.490 de sportivi prezenti la Londra (aproape jumatate dintre acestia va fi testat);

Sponsorii Jocurilor Olimpice au pregatit si ei cu minutiozitate evenimentul.
Coca Cola, care a fost si sponsor al traseului flacarii olimpice, a organizat o serie de spectacole in mai multe orase din Marea Britanie, totul culminand cu un concert la care au participat 80 de mii de persoane, pe Hyde Park in Londra.
McDonald's, restaurantul olimpic oficial, se pregateste pentru cantitati record vandute - peste 50.000 Big Mac, 180.000 de portii de cartofi prajiti si 30.000 de milkshakes.
British Airlines a venit cu un foarte surprinzator slogan: "Nu zbura. Sprijina echipa Marii Britanii". De asemenea, le-a oferit fanilor posibilitatea sa-si personalizeze propriul spot tv prin introducerea codului lor postal, spot care a devenit foarte viral. Normal, avand in vedere ca omul avea posibilitatea sa aduca practic avionul acasa la el; ma rog, deasupra strazii sale. Super ideea, nu? :)
Pe de alta parte, Adidas au platit "numai" 150 de milioane de euro pentru sponsorizarea Olimpiadei, dar au avut un efect de milioane prin organizarea unei "camere ascunse" in Londra, in care aparea in mod magic David Beckham pentru a face poze cu fanii surprinsi. Poza unui pusti care a izbucnit in lacrimi la vederea idolului sau a facut inconjurul presei. Ce efect mai tare de-atat vrei?

Revenind la performantele sportive, sa le tinem si noi romanii pumnii alor nostri, chiar daca tocmai ne-am "luat-o" deja cu accidentarea Larisei Iordache si tragerile la sorti dezastruoase de la tenis. Dar de asta e sportul frumos, pentru ca oricand pot aparea surprize.

Liverpool merge cu Chevrolet

Liverpool merge cu Chevrolet - un articol scris de prietenii mei de la PRescu despre favoritii mei din Liverpool.

Cel mai mult mi-a placut declaratia lui Chris Perry, vicepresedintele de marketing la nivel global al Chevrolet: "Relatia noastra cu FC Liverpool depaseste granitele traditionale ale contractelor de sponsorizare si sa refera mai degraba la contactul cu suporterii. Toate actiunile noastre vor avea rolul de a-i mentine pe acestia in postura de element central al jocului".

Asta inseamna, din punctul meu de vedere, esenta marketingului sportiv: sa intelegem ca nu e vorba despre o expunere media in context sportiv a marcilor, ci despre interactiunea cu fanii pentru a-i face pe acestia sa se importanti si luati in considerare. Sa fie in mijlocul actiunii. Astfel, suporterilor le va fi natural sa le dea sponsorilor ceva in schimb: mult-ravnitele vanzari.

Are si rugby-ul sponsorii lui

Traversam o perioada in care am vestile despre noi contracte de sponsorizare in fotbal au curs in mod constant.
Ma refer evident la racolarea de catre UEFA a doi noi sponsori importanti, Gazprom pentru Champions League si respectiv Western Union pentru Europa League. Nu scot din calcul nici noul deal pe care Premier League, cel mai valoros campionat de fotbal din lume (ma refer aici la banii scosi din drepturile tv, nu ma hazardez in analize sportive care n-au cum sa nu fie subiective) l-a incheiat cu sponsorul sau traditional Barclaycard.

Ei bine, iata ca inainte ca atentia lumii intregi sa fie monopolizata de Jocurile Olimpice, cea mai importanta competitie de rugby din emisfera nordica - Turneul celor 6 Natiuni - si-a asigurat linistea financiara prin noua intelegere cu RBS, sponsorul sau principal. Este vorba despre un nou deal in valoare de 44 de milioane de lire sterline pentru perioada cuprinsa intre 2014 si 2017. Acordul este cu atat mai demn de mentionat cu cat inregistreaza o crestere valorica de 70% fata de precedentul.

Este cu siguranta o veste buna. Orice sponsorizare, cu atat mai mult cu cat este dedicata altui sport decat fotbalului, reprezinta din punctul meu de vedere, un succes. La mai multe!

Turneul Final al Euro 2020 va fi pan-european?

Dupa finala UEFA Europa League de la Bucuresti am ramas in suflet, ca multe zeci de mii de romani, cu ganduri si intrebari:
"Cand oare o sa mai avem parte de un asemenea eveniment? Finala UCL nu avem cum s-o gazduim, ca National Arena e prea mic. O alta finala de Europa League? Poate peste alte zeci de ani..."
Sperantele mele sa leaga de presedintele UEFA Michel Platini si intentiile dumnealui de "pan-europenizare" a fotbalului european.

Pe langa faptul ca nu e exclus ca in urmatorii 6-7 ani sa avem la Bucuresti o finala de Supercupa a Europei (Doamne, ajuta!!), dl Platini a anuntat un alt proiect ce va revolutiona organizarea competitiilor UEFA daca se va concretiza: forul european studiaza posibilitatea ca editia din 2020 a Turneului Final al Campionatului European sa fie gazduita nu de doua tari ca anul asta sau de principala candidata, Turcia, ci sa fie raspandit la nivelul intregii Europe. Ar urma sa se faca un sistem de licitatie pentru selectarea unui numar de 12-13 tari "gazda" ale turneului.

Cum se va intampla concret? Nu-mi dau seama foarte bine, intrucat vorbim de o logistica mult mai complicata. Sa zicem ca tarile respective vor face niste eforturi umane si financiare importante si isi vor renova / construi unul sau doua stadioane, vor construi cateva sute de kilometri de autostrada. De aici lucrurile devin neclare pentru mine, intrucat nu vad ce ar putea garanta faptul ca tarile care vor castiga dreptul de organizare a unor meciuri ale Turneului Final vor si trece de preliminarii. Pentru ca, sincer vorbind, parca nu m-as duce pe National Arena la un meci fara Romania.

Ma rog, intrebari si neclaritati sunt. Dar speranta imi ramane: sunt sanse sa mai avem parte in Romania de evenimente fotbalistice de anvergura. Pe care abia le astept.

Lovitura financiara a Premier League

A inceput deja de o saptamana Euro 2012, dar una dintre cele mai interesante stiri ale saptamanii este din punctul meu de vedere cea care anunta noul deal de vanzare a drepturilor de televizare ale Premier League.

Nu atat pentru ca e vorba despre campionatul pe care eu personal il apreciez cel mai mult, dar in primul rand prin prisma sumelor puse in joc. Intr-o perioada de criza economica prelungita, cand moneda unica europeana tremura din toate incheieturile si auzim saptamanal zeci de stiri apocaliptice privind viitorul economic al Europei si al lumii, intr-o vara in care nici macar Real Madrid si FC Barcelona nu mai arunca sute de milioane pe jucatori, Premier League a reusit sa creasca suma incasata de la televiziuni pentru urmatorii trei ani cu 70% fata de vechea intelegere.
Vorbim, nici mai mult nici mai putin, de 3.018 miliarde de lire sterline pentru perioada cuprinsa intre 2013 si 2016. O suma colosala.

Cele mai multe meciuri live, 116 pe an, au fost achizitionate de Sky (maximumul admis) pentru suma de 760 de milioane de lire sterline anual.
Surpriza licitatiei a fost oferit de reteaua britanica British Telecom, care va transmite in fiecare jumatate de sezon cea mai tare partida a etapei, urmand sa plateasca 246 de milioane anual. Si mai interesant este ca BT nu are inca un post propriu TV pe care sa difuzeze partidele achizitionate. Dar va avea. Pe de alta parte, acum britanicii inteleg o data in plus de ce aceeasi companie a investit deja 2 miliarde si jumatate de lire sterline in construirea unei retele proprii de fibra optica. Clientii isi vor dori cu siguranta sa cumpere serviciile unui provider de servicii de comunicatii care ofera si content de calitate. Va suna cumva cunoscut scenariul? Seamana cumva cu ceea ce a facut RCS-RDS pe piata romaneasca? Mie mi se pare ca da.

Trecand la cei infranti, marele perdant este ESPN, care pana acum a fost unul dintre actorii importanti ai televizarilor meciurilor din Premier League. Si, poate, merita mentionat de asemenea faptul ca Al Jazeera nu a reusit sa-si faca anuntata intrare in peisajul fotbalului britanic.

Finala Champions League 2012 in social media - Infografic

Incet-incet s-au stins comentariile "pe parte sportiva" ale finalei de anul acesta a UEFA Champions League dintre Chelsea si Bayern. Emotii, surprize, drama invinsilor si extazul invingatorilor au fost comentate pe toate meridianele zile si nopti la rand. Dar parca microbistii din  toata Europa se pregatesc deja de Turneul Final al Campionatului Europeam care incepe peste doua saptamani.

Iata insa ca cei de la Wallblog au venit azi cu un nou infografic extrem de util, foarte adaptat intereselor anului 2012, care ne ajuta sa ne facem o idee despre ce a insemnat Finala de la Munchen din perspectiva acoperirii sale de catre social media.

Pe langa informatiile clasice privind numarul de telespectatori si numarul de tari si continente pe care s-a vazut marea finala, mult mai interesante sunt deja pentru noi, cei implicati in marketing si social media, datele referitoare la buzz-ul generat in principalele retele sociale. Este o radiografie a influentei Facebook, Twitter, Google +, Foursquare, dar nu numai.

Va invit sa o urmariti:

O noua lectie din partea fotbalului german: Fortuna Dusseldorf - Hertha Berlin

Ma uit la Eurosport la returul barajului pentru ramanerea/promovarea in Bundesliga. Joaca Hertha Berlin si Fortuna Dusseldorf. Prima echipa incearca sa ramana in prima liga dupa numai un an de la promovare (apropo, a ajuns in aceasta situatie din cauza unor greseli de management), pe cand cea de-a doua se lupta sa revina pe prima scena dupa o absenta de 15 ani.

In tur a fost 2-1 pentru Fortuna, deci victoria in deplasare pentru echipa din Dusseldorf. Teoretic urma un meci fara mari emotii.

Dar ce pasiune, ce tensiune! Prima repriza se termina 1-1, deci totul se va decide dupa pauza.

O nota scurta: atmosfera de pe stadion nu e cu nimic mai prejos decat cea din timpul Finalei Europa League de la Bucuresti.

Pe la mijlocul reprizei secunde, Fortuna marcheaza pentru 2-1. Nebunie pe stadion! Zeci de torte se arunca pe teren de catre fanii echipei gazda. Ce s-ar fi intamplat in Liga 1 in continuare? Nu conteaza. :| In Germania, jucatorii ambelor echipe au asteptat sa fie stranse tortele si celelalte obiecte aruncate in teren. La fel si arbitrul, care nu a fost impresurat de jucatori sau oficiali, nimeni nu a incercat sa-l invete ce sa decida. A contorizat insa "nemteste" minutele pierdute.

Jocul de reia. Totul merge ca uns pentru gazde. Unul dintre jucatorii oaspeti este eliminat pentru un fault dur. Dar totusi Hertha revine si egaleaza in minutul 85! Un pic de tensiune in tribune, insa totul trece cu bine.
Ajungem in minutul 90. Se anunta numarul de minute suplimentare: 7! Rumoarea din tribune creste, numarul stewarzilor creste si el, sute de oameni de ordine se maseaza in fata ultrasilor Fortunei.

Dar nimeni nu mai poate impiedica in minutul 6 al prelungirilor eliberarea energiei acumulate in tribunele arhipline: terenul se umple de fanii echipei gazda. Ce s-ar fi intamplat in in Liga 1 in continuare? Nu conteaza. :| In Germania insa, incepe operatiunea de eliberare a terenului, intrucat mai sunt inca 60 de secunde de jucat. Jucatorii echipei oaspete si arbitrii sunt escortati catre vestiare, in timp ce crainicul stadionului, fortele de ordine, jucatorii echipei gazda si oficialii elibereaza terenul. Fara violenta, cu un tact care arata ca parca facusera repetitii speciale pentru asemenea situatii.

In fine, meciul de reia in minutul 27 al prelungirilor. Arbitrii sunt stapani pe situatie. Toti cei 22 de jucatori se concentreaza pe ceea ce au de facut. Se mai deruleaza inca doua faze neimportante, dupa care petrecerea oficiala poate incepe. Fortuna Dusseldorf a promovat in 1.Bundesliga!

Sunt dispus sa fac un "pariu retoric" ca sa zic asa: nimeni va face vreo plangere la comisii, iar cazul nu va ajunge la TAS. De ce? Pentru ca exista regulamente clare, care sunt urmate cu strictete, pentru ca exista respect pentru competitie, pentru fotbal si pentru adversar.

Iar aceste date duc catre un campionat de fotbal valoros, cu sume tot mai mari de bani rulate de la an la an si catre satisfactia tuturor celor implicati de a face parte dintr-un sistem profesionist si calitativ: de la jucatori pana la spectatori si sponsori. Sa tot faci marketing sportiv acolo! :)

Maracana, luminata exclusiv de energia solara la CM 2014

Cine nu a auzit de templul fotbalului brazilian si mondial, Maracana? A fost construit in 1950 pentru turneul final al Campionatului Mondial de Fotbal din acel an. A fost cel mai grandios "templu al fotbalului" inca din acea perioada, cu cele peste 150.000 de locuri ale sale.

Cu ocazia editiei viitoare a Cupei Mondiale, insa, Maracana se reinventeaza. In cadrul unui amplu proces de reconstructie, a carui valoare este de 595 de milioane de dolari, arena va fi schimbata radical: in primul rand, numarul locurilor va scadea la numai 80.000; dar cu siguranta cel mai interesant aspect al proiectului de refacere il reprezinta faptul ca Maracana va fi iluminat exlcusiv cu energie solara, cu ajutorul unuia dintre sponsorii competitiei, compania Yingli Solar. 1.500 de panouri solare vor fi plasate pe un inelul superior al stadionului.
FIFA, altfel greu incercata de acuze legate de coruptie in ultimii ani, face rost de o mare bila alba prin sustinerea energica a acestui proiect, care demonstreaza astfel interesul sau pentru sustenabilitate.

Este cu siguranta un proiect remarcabil si care speram ca va fi urmat cat de curand de cat mai multe altele. Sustenabilitatea este unul dintre elementele cheie de dezvoltare ale industriei constructiilor in viitorul apropiat.

Revenind la Maracana, trecand in registru sportiv, nu putem sa uitam drama Braziliei care a fost invinsa in finala turneului final din 1950 chiar pe acest teren de Uruguay, in fata a aproape 200.000 de spectatori. Oare de data asta va purta mai mult noroc echipei gazda?

Borussia Dortmund, de trei ori castigatoare

Borussia Dortmund este pe val. In urma cu doua saptamani a devenit matematic castigatoarea campionatului german de fotbal. In acest weekend a castigat si Cupa Germaniei, in dauna rivalilor de la mult mai titratul si bogatul Bayern Munchen.
Sefii echipei au insa si un alt motiv, extra-sportiv, pentru a se lauda: au semnat prelungirea pana in 2012 a contractului prin care compania de asigurari Signal Iduna da numele terenului propriu.

Dealul fusese semnat pentru prima data in 2005, o perioada extrem de grea pentru club, care tocmai scapase de faliment. Iata asadar ca drumul de la agonie la extaz nu este foarte lung, mai ales in conditiile in care iti faci treaba cu seriozitate, te concentrezi pe fotbal si lasi jocurile de culise deoparte.

Este cert ca Signal Iduna a pariat pe un "cal castigator", intrucat Borussia a evoluat tot mai bine de la momentul inceperii acestui parteneriat, ajungand acum sa castige pentru al doilea an consecutiv titlul in Bundesliga. Si a facut asta intr-un mod entuziasmant, cu 81 de puncte - record in Germania.
Evident, la oferirea namingului stadionului din Dortmund, care din 2005 este cunoscut drept Signal Iduna Park, a contribuit si faptul ca acesta este cel mai mare din Germania cu cele 80.700 de locuri, ca a fost recent renovat si este renumit pentru atmosfera creata de fani.

O atmosfera pe care si romanii au trait-o in aceasta saptamana la finala Europa League si la care deja am inceput sa visam: oare cand se va repeta?

Ah, inca ceva: daca vreti sa vedeti ce inseamna marketingul asociat namingului unui stadion, dati o tura prin site-ul stadionului.

Cat de greu e sa faci o aplicatie de succes? - Infografic

Se pare ca e foarte greu, cel putin asta ne arata cei de la Mashable in cadrul unui infografic care nu ar trebui sa reprezinte o foarte mare surpriza. Dar chiar si asa, este interesant, pentru ca ne ajuta sa intelegem (chiar si la suprafata) cum se masoara succesul pe aceasta piata.

Un procent de aproximativ 10% dezvoltatori de succes mi se pare acceptabil si natural.
Mai multe detalii va invit sa vedeti in continuare:

JO de la Londra si social media - Infografic

Am gasit pe The Wall un infografic foarte interesant despre evolutia acoperirii media a Jocurilor Olimpice. Dupa editia de la Londra a Olimpiadei este de asteptat sa fie doborate recorduri dupa recorduri privind tweet-urile, retweet-urile, like-urile, share-urile si comments-urile de pe Twitter si Facebook.
De fapt, aceasta prima "Olimpiada sociala" va fi comentata atat de asiduu pe retelele sociale, astfel incat fara a fi in fata televizoarelor sau a live streaming-urilor corespunzatoare, vom fi cu siguranta informati in timp real despre rezultatele cele mai calde. Cu conditia sa fim conectati social. Si sa ne "imprietenim" cu cine trebuie. :)

Manchester United, in continuare No 1

Man United ramane numarul 1 in topul anual al celor mai valoroase cluburi de fotbal din lume al revistei Forbes. Campioana Premier League are o valoare de piata de 2,2 miliarde dolari, cu 20% mai mult fata de anul trecut, valoare influentata de parcursul foarte bun din editia trecuta a UEFA Champions League, cand a ajuns pana in finala. E de vazut in ce fel isi va pune amprenta pe rezultatele anuntate anul viitor parcursul dezastruos din cupele europene in acest an.

Pe locul 2 in clasament este Real Madrid cu o valoare de 1,9 miliarde dolari, dar clubul regelui a inregistrat cel mai mare profit operational dintre toate echipele aflata in top 20, de 214 milioane dolari, cu 36 de milioane mai mult fata de anul precedent (oricum, avand in vedere performantele sportive foarte bune din 2012, ma astept sa preia "sefia" clasamentului la urmatoarea editie a topului). Veniturile din marketing ale Realului au ajuns la 250 de milioane, asta si datorita unor contracte de sponsorizare foarte avantajoase cu Adidas, Emirates sau Bwin. Lider din punctul acesta de vedere este Bayern.

In fine, Barcelona inchide podiumul in acest top, cu o valoare de "numai" 1,3 miliarde dolari. Evident, si pe ei i-au ajutat veniturile obtinute ca urmare a castigarii editiei de anul trecut a UEFA Champions League, dar asteptam o crestere pentru anul viitor, in urma noului contract de sponsorizare incheiat cu Qatar Foundation.

Celelalte echipe din top 10 sunt Arsenal, Bayern, AC Milan, Chelsea, Liverpool, Juventus si Schalke 04.

Doua super-proiecte ale producatorilor auto pe Youtube

Sa o luam pe rand, in ordinea aparitiei lor:

Producatorul francez a lansat un clip pentru prezentarea noului model 208 pe piesa "Feel the love" a trupei Rudimental, despre care se preconizeaza ca va fi unul dintre hiturile verii. Si sunt de acord, suna bine-bine. Clipul, de aproximativ 4 minute, este turnat dintr-o singura bucata si prezinta miscarile ireale ale unui dansator profesionist intr-o parcare acoperita, in care singurele "ancore" vizuale sunt un Peugeot 208 si sloganul campaniei, "Let your body drive". Userii sunt incurajati sa-si upload-eze si ei propriile variante de clipuri "Bodydrive" - se va lasa si cu un premiu, normal.



Clipul a devenit deja viral, atingand la momentul postarii mele aproape 300.000 de mii de vizualizari pe Youtube. Printre care si cateva ale mele. Pentru ca imi place.


Toyota, pe de alta parte, a lansat un canal nou pentru promovarea noul Toyota Prius C, intitulat "The Game of Life with Prius C".
Veti avea o experienta placuta, ba chiar va veti putea alege singuri configuratia autoturismului dorit. M-am delectat si eu cu simulatorul, chiar daca nu sunt neparat in target.

E posibil!

Sportul are ca ratiune de a exista, din punctul meu de vedere, dorinta de a castiga o competitie in conditii oneste, folosind aptitudinile personale sau ale grupului.

Sportul trebuie sa fie curat si jucat, in doua cuvinte, cu Fair Play. Asta ar insemna ca duritatile fizice si verbale, minciuna si ipocrizia nu-si au locul pe arenele sportive.

Sportul inseamna, de asemenea, prietenie, ajutor, spirit de echipa si sacrificiu.

Scriu aceste randuri sub impactul lectiei de sport oferite astazi de Rapid Bucuresti, ai carei jucatori au fost in mod exemplar cu sufleetul alaturi de colegul lor Vladimir Bozovic, a carui mama a decedat cu putin timp inaintea startului meciului de la Cluj, cu CFR. Rapidul a fost parca mai mult ca niciodata purtat pe aripi de un spirit special si a reusit o victorie (5-0) pe care nu sunt sigur ca ar fi obtinut-o fara tragedia lui Bozovic.

Dupa un asemenea meci parca sper mai mult ca altadata ca sportul are sansa sa isi continue menirea si nu va fi sugrumat total de practicile aduse de transformarea lui in business. Sunt un atent urmaritor al marketingului sportiv, vreau si incerc si eu sa ajut ca acesta sa se dezvolte (in Romania e foarte mult de lucru in sensul asta), dar imi doresc ca sportul sa nu se departeze total de esenta lui. Si e posibil!

UEFA a mai bifat un deal pentru sponsorizarea Champions League

Compania Sony a anuntat si ea prelungirea pentru inca 3 ani a dealului cu UEFA pentru sponsorizarea Champions League. Asteptam de ceva vreme aparitia acestui anunt, avand in vedere ca Heineken, Unicredit, Ford si Mastercard semnasera deja prelungirea vechilor acorduri pentru ciclul 2012-2015.

Oricum, acordul Sony este unul istoric prin faptul ca practic gigantul nipon pune punct parteneriatului sau separat cu UEFA, concentrandu-se din acest moment pe brandul Playstation. 

Una peste alta, suspansul nu s-a incheiat inca, avand in vedere ca al saselea pachet de sponsorizare nu s-a semnat inca, dar "sunt discutii cu diferiti prospecti" dupa cum anunta surse UEFA.

Pariaza cineva care ar urma sa fie noul partener? Sau macar ce industrie va reprezenta? Asigurari? Companie aeriana? Un jucator din retail? Sau o sa ajungem sa vedem si aici o companie de pariuri online? Vom trai si vom vedea.

Apesi si mananci... o pizza; nimic mai simplu

Cat de departe pot merge companiile pentru a le usura oamenilor viata si pentru a-i convinge sa le incerce produsele sau serviciile? 

In epoca noastra internetul, tehnologia, media sociala ajuta foarte mult la realizarea unor chestiuni pe care pana de curand nici nu ni le imaginam. 

Companiile de pizza cu livrare la domiciliu au inteles ca usurinta in realizarea comenzii este unul dintre cele mai importante criterii pe care clientii le iau in calcul inainte de a alege unde sa-si comande rapid ceva de mancare.

Red Tomato Pizza (o companie care nu are business in Romania din pacate) a venit cu o idee geniala: ce-ar fi daca am comanda o pizza printr-o simpla apasare pe buton? La propriu! Ei bine, acest lucru este posibil prin conectarea prin bluetooth la smartphone-ul din dotare a unui mic dispozitiv, care odata apasat ii anunta pe cei de la pupitrul producatorului de pizza ca o comanda a fost lansata. Iar de aici totul e istorie

Mai multe detalii despre felul in care functioneaza treaba aveti in filmuletul de mai jos.

Un exemplu de urmat

Aveti idee ce reprezinta semnul de mai sus?

Va aparea pe arena Madison Square Garden, la meciurile disputate acasa de New York Knicks si va fi vizibil atat pentru cei din tribune cat si pentru telespectatori.
Prezenta lui in aceasta magnifica arena reprezinta o recunoastere a popularitatii baschetbalistului Jeremy Lin, primul american de origine chineza din NBA. Mai departe privind, reprezinta un salut pentru fanii de origine chineza ai NBA din intreaga lume.

De fapt despre ce vorbim? Despre sigla Coca Cola in mandarina. :)
Nu pot decat sa imi ridic palaria in fata concernului american, datorita respectului pe care il arata celor fara de care sportul nu ar exista: fanii. Bravo lor.

Cupa Mondiala de Rugby, un succes financiar

Datele financiare date publicitatii arata faptul ca editia de anul trecut a Cupei Mondiale de Rugby a fost un real succes: organizatorii turneului mizeaza pe un profit net de 90 de milioane de lire sterline, cu 10 milioane mai mult decat estimarile initiale.

Desi nu este cea mai reusita reteta financiara all-time a unui turneu final de rugby, fiind devansata din acest punct de vedere de Cupa Mondiala din urma cu 4 ani din Franta, rezultatele acestea sunt cu adevarat valoroase daca luam in calcul cativa factori:
- criza mondiala inca isi facea (si isi face) simtite efectele;
- oportunitatile comerciale oferite de Noua Zeelanda nu se ridica la cele nivelul Europei;
- decalajul major de fus orar fata de Europa a impiedicat inregistrarea unor audiente tv optime.

Sunt elemente importante care ne ajuta sa intelegem de ce trebuie sa privim cu admiratie ceea ce s-a realizat in toamna trecuta in Noua Zeelanda.

Google "bate" presa scrisa in SUA

Ma refer la veniturile din publicitate in 2011 raportate de intreaga presa scrisa americana, publicate de The Newspaper Association of America.
Acestea se cifreaza la 23.9 miliarde de dolari, fata de cele 38 de miliarde incasate de Google.
Practic, printul american confirma suferinta industriei din intreaga lume, mai ales ca suma recent anuntata reprezinta o cadere cu peste 7 procente a veniturilor din advertising in comparatie cu anul precedent.
Asta in timp ce gigantul online, care s-a rupt demult de originile sale de motor de cautare, se lauda cu o crestere de aproape 25% a cifrei sale de afaceri.
Cat despre 2012, la ce sa ne asteptam? Mai mult ca sigur la o crestere a discrepantei inregistrate la sfarsitul anului trecut.

Din nou, despre Pinterest; mai mult decat o coincidenta

La numai o zi dupa prezentarea lui Manafu de la Social Media Summit Bucuresti 2012, am gasit un infografic despre felul in care marketerii pot folosi Pinterest, realizat de o agentie de peste Ocean, MDG Advertising.
Datele confirma in principiu prezentarea de ieri, cu deosebirea ca potrivit analistilor americani pe aceasta retea publicul este in proportie de peste 85% feminin, cu aproximativ 20 de procente mai mult fata de sursa citata de Manafu. Fiecare cu sursa lui, nu conteaza detaliile astea, important este mesajul.
Iar mesajul este ca recomand acest infografic: este foarte clar, elocvent, usor de inteles si poate intr-adevar sa reprezinte pentru multi dintre oamenii de marketing deschisi catre media sociala imboldul necesar pentru a se apleca mai atent asupra Pinterest.
Intrucat faptul ca este in primul rand vizual il face atat de atractiv. Sa recunoastem, ce ne mai place sa ne uitam la poze... Si chiar si acest lucru poate fi folosit pentru cresterea vanzarilor de catre companii.

Cele mai interesante declaratii de la Social Media Summit, Bucuresti

Aveti aici, scurt si cuprinzator, derularea primei editii a Social Media Summit organizate in Bucuresti de Revista Biz (conform wall-street.ro)

Cele mai interesante declaratii de la Social Media Summit, Bucuresti

Am fost si eu in public intr-un colt, cuminte si atent.

Si as putea face un rezumat al rezumatului-rezumatului (adica esentialul identificat de mine):

1. Utilizatorii cauta beneficii in momentul in care "se dau" pe retelele sociale si isi doresc sa fie cat mai mult implicati in ceea ce se intampla pe paginile ale caror fani sunt (Bogdana Butnar - Google).

2. Ce inseamna de fapt comunicare eficienta de brand in online? Sa creezi buzz si sa folosesti puterea word of mouth in online; in general - sa comunici, nu sa faci publicitate (Bogdan Stanca - Q2M).

3. Inca mai exista companii cu pretentii (unele dintre ele) care pun intrebarea "Social media vinde??" - Alex Negrea (BCR).

4. Pinterest este vedeta social media in 2012, conform lui Manafu.

5. O rata de reactii la mesaje pe Facebook este considerata buna daca ajunge la 1% - este insa foarte putin in realitate! (Adina Vlad - Unlock Market Research).
6. Valoarea pietei de blogging in Romania: 415.000 euro, in crestere cu 30% fata de anul trecut, conform lui Costin (refresh.ro)

Concluzia mea? Au inceput sa se faca investitii majore din partea companiilor pentru a genera implicare a userilor in social media. E foarte bine ca e asa, intrucat social media este mediul momentului si nu poti lipsi de acolo. Parerea mea este ca inca nu a fost gasita "reteta magica" pentru a optimiza aceste eforturi. Se lucreaza insa la asta si curand, cu siguranta, vor aparea solutii.

A aparut spotul Coca Cola dedicat JO de la Londra

Va povesteam aici despre campania Coca Cola, unul dintre sponsorii principali ai Jocurilor Olimpice din aceasta vara, campanie a carei coloana sonora este realizata de Mark Ronson, o figura foarte populara printre tinerii din Marea Britanie (dar nu numai).

Ei bine, cu ceva mai putin de jumatate de an inaintea debutului competitiei de la Londra, Coca Cola a dat publicitatii spotul TV dedicat sustinerii acestei sponsorizari.

Este un spot dinamic, spectaculos, tineresc. Mie mi-a placut, chiar daca nu ma va convinge sa le consum produsele. Dar vorbim despre marketing aici, nu despre aportul energetic sau componenta nutritionala a bauturii. :)

Mircea Sandu a căzut în capcana activiștilor de mediu : Cătălin Tolontan

Mircea Sandu a căzut în capcana activiștilor de mediu : Cătălin Tolontan

Catalin Tolontan ne povesteste un episod jenant din activitatea departamentului de marketing al FRF.

Asta se intampla cand nu faci lucrurile profesionist si nu esti atent la detalii.

E adevarat, din greseli se invata, dar lectia asta a fost cam dura si va fi foarte greu uitata de "invatacei".

Cateva sponsorizari de rang inalt

Romania este paralizata de o iarna cum nu s-a mai pomenit de foarte multi ani. Campionatul national de fotbal se amana cu o saptamana. Autoritatile si companiile isi dau mana pentru a-i ajuta pe sinsitratii din zonele lovite cel mai greu de ninsori si viscol. Meciul Stelei cu Twente nu stim cum o sa se desfasoare si cati suporteri vor reusi sa ajunga pe Arena Nationala. Nu stim nici cum isi vor obtine licentele pentru editia urmatoare a Ligii 1 echipele romanesti. Nu stim multe.

Suntem insa atenti la noutatile de "afara". Iata cateva stiri interesante din ultimele zile, despre sponsori "cu greutate" din lumea sportului mondial.

- Nissan a devenit al cincilea sponsor principal local al Jocurilor Olimpice de la Rio, 2016. Producatorul nipon va pune la dispozitia sportivilor, oficialilor si jurnalistilor prezenti la eveniment un numar de 4.500 de autoturisme. Ca sa intelegem despre ce nivel al businessului vorbim, presedintele Comitetului Olimpic Rio 2016, Carlos Nuzman, a anuntat ca targetul de atragere a 570 de milioane de dolari din sponsorizari fusese atins inca dinainte de semnarea dealului cu Nissan.

- Mastercard a semnat continuarea parteneriatului cu UEFA, prin sponsorizarea in perioada 2012-2015 a UEFA Champions League si a Supercupei Europei. Acesta este cel de-al patrulea partener oficial al forului european care si-a prelungit contractele de sponsorizare, dupa Heineken, UniCredit si Ford.

- BMW, unul dintre sponsorii Jocurilor Olimpice de la Londra, care va furniza 4.000 de autoturisme pe parcursul competitiei, a anuntat ca va realiza un show-room cu totul special in Satul Olimpic. Este vorba despre o constructie deasupra apei, un fel de show-room plutitor plasata] chiar intre Stadionul Olimpic si Centrul Acvatic.

Ce a insemnat Super Bowl din perspectiva social media

Cel mai vizionat eveniment sportiv al planetei, Super Bowl, unul dintre cele mai importante evenimente social media de pana in prezent.

Iata cateva cifre edificatoare:

- 12,2 milioane comentarii a generat in social media, in special Twitter si Facebook, cu 578% (!) mai mult decat la editia trecuta a finalei;
- in ultimele 3 minute ale meciului, media tweet-urilor trimise de fani a fost de 10.000 in fiecare secunda;
- a fost depasit recordul de comentarii in social media inregistrat in august 2011 de MTV Video Music Awards;
- show-ul de 30 de minute al Madonnei a generat el singur 862.000 de comentarii, cu numai 100.000 mai putine decat ultima Gala a Premiilor Oscar;
- vestitele reclame din timpul Super Bowl, pe de alta parte, au generat 985.000 de comentarii ele insele; apropo de acestea, aveti aici un top al celor mai comentate spoturi publicitare difuzate pe parcursul finalei.

Lansarea noului videoclip Madonna, perfect adaptata anului 2012

Indiferent de gusturile muzicale ale fiecaruia si de aprecierea (sau din contra) pe care o purtam artistei, un lucru e cert: strategia de marketing a Madonnei poate fi studiata de toti cei care lucreaza in domeniu sau vor sa se lanseze in showbiz, pentru ca au ce invata. Madonna a reusit ca in aproape 30 de ani de la debut sa se reinventeze de nenumarate ori si sa ramana in topuri, surprinzand de fiecare data si adaptandu-se gusturilor multor generatii.

Dovada celor de mai sus sta si felul in care a fost gandita lansarea celui mai nou videoclip, "Give me all your luvin", astazi la ora 14 GMT (ora 16 ora Romaniei).
Videoclipul va fi difuzat la ora fixa pe ecranele din Picadilly Circus (Londra), Times Square (New York) si La Defense (Paris) si de asemenea pe importante retele digitale si de radio din toata lumea.

Iar pentru ca lectia de marketing sa fie completa, videoclipul va include si un moment de product placement cu Vodka Smirnoff actor principal.

Ah, ca era sa uit: Madonna va canta si la Super Bowl in weekend! :)

BuzzEditor.com - o legenda a marketingului se naste acum

Unul dintre cele mai cautate raspunsuri ale companiilor a fost, este si va ramane cel la intrebarea: "Cum ii voi convinge pe oameni sa-mi cumpere produsul sau serviciul?".
In functie de categoria din care face parte serviciul sau produsul lor, companiile investesc in campanii media, pr, btl, in online sau mobile marketing, in social media si marketing direct. De cele mai multe ori, vorbim de multe milioane de euro. Si tot de cele mai multe ori, mai trebuie facut inca un pas pana la atingerea obiectivelor: subiectul promovarii a devenit cunoscut, publicul are o parere buna despre el, dar vanzarile nu sunt inca la nivelul asteptat.
Si din nou revenim la intrebarea de la inceput: "Cum fac sa ma aleaga pe mine si nu pe altcineva?"

Si asa intervine in scena Word of Mouth Marketing (WOMM), care face apel la increderea pe care noi, in calitate de consumatori, o avem in recomandarile specialistilor sau ale prietenilor si familiei. Cautam referinte, pareri, experiente anterioare care sa ne ajute asupra deciziei de cumparare.
WOMM a fost deja folosit in Romania in felurite moduri si uneori cu succes, facand insa apel la formatorii de opinie: bloggerii de top, specialistii de pe forumuri etc.

Personal, salut cu bucurie aparitia in Romania a BuzzEditor, un tool inovator de WOMM. Il vad ca pe un produs de succes in viitorul apropiat, intrucat foloseste o resursa disponibila pe toate drumurile sociale online: cu totii ne dam cu parerea despre tot felul de lucruri si ne povestim experientele personale in retelele noastre de Facebook, Twitter, Google + etc. Ne dam cu parerea despre un film, un restaurant, o masina, o zona rezidentiala, despre fotbal, gadgeturi, soft-uri, banci si asiguratori, Povestim ce ne-a placut si ce nu. Facem recomandari.
Toate aceste pareri liber exprimate pot fi folosite de companii in beneficiul lor prin aceasta platforma. BuzzEditor este gandit ca o comunitate de "editori" in cadrul principalelor retele sociale (Facebook, in prima faza) care isi expun parerea despre ariile lor de interes. Ei vorbesc ca prieteni ai celor din retea (nu ca reprezentanti ai companiilor), prietenii preiau mesajul in functie de interesul pe care li-l starneste si il predau apoi mai departe prin like-uri, share-uri, comments-uri. Practic, Buzz-ul creat nu poate fi controlat din punct de vedere al  raspandirii sale, se  strecoara ca apa in nisip.

Acest grad de penetrare a mesajului, faptul ca el vine de la prieteni, onestitatea parerii si formulele matematice din spate asigura beneficii deosebite pentru toata lumea: user, editor si advertiser.
O sa ma intrebati cum e posibil ca parerea unui editor sa fie onesta, daca este comandata de compania X sau Y? Raspunsul e simplu: daca prietenii te simt ca nu esti sincer si incerci sa ii manipulezi, nu vor reactiona la mesajul tau, deci valoarea ta ca editor scade si risti sa nu mai participi la alte "campanii". Si nu vrei sa se intample asta.
Intrebari mai sunt o multime, dar cu siguranta raspunsurile vor aparea de la sine, pe masura utilizarii platformei.

In cine mai credem in 2012?

Traim vremuri tulburi, in care increderea populatiei in capacitatea celor care au fraiele functionarii lumii (si in particular ale tarisoarei noastre) de a ne scoate la lumina este tot mai scazuta. Si increderea in bunele lor intentii la fel.
Ma rog, una peste alta, marea majoritate dintre noi nu mai avem incredere in cei care ne conduc pe acest pamant.

Ma bucur ca am gasit o prezentare realizata de compania internationala de PR Edelman care evidentiaza faptul ca lipsa de perspectiva resimtita in Romania este practic generalizata mai mult sau mai putin la nivelul intregii planete.
Ce vom afla parcurgand aceasta foarte interesanta si mai ales relevanta prezentare?

2012 Edelman Trust Barometer: Global Deck

View more presentations from Edelman Insights

Vom avea revelatia faptului ca increderea in guverne, in mediul de afaceri si in sistemul financiar-bancar este in (s)cadere fata de anul trecut. Si ca, atunci cand e vorba de exprimarea unor puncte de vedere asupra unor subiecte arzatoare, oamenii politici sunt mai putin credibili decat oamenii de afaceri importanti. Si multe altele asemenea. Logice de fapt.

Exista, evident, solutii pentru ca aceste perceptii sa se schimbe, insa e nevoie de oameni care sa vrea si sa poata face asta. Eventual sa foloseasca in mod corect media si, mai ales, social media, singurele institutii care inregistreaza un nivel de incredere crescator.

O noua voce impotriva legii SOPA (Stop Online Piracy Act )

Una importanta, cu siguranta. Tatal Internetului, Sir Berners-Lee, se alatura si el celor care critica noua lege anti-piraterie pe care Senatul SUA intentioneaza sa o implementeze:

Lupta dintre cele doua tabere, sustinatori si contestatari ai legii, este tot mai apriga. Fiecare are argumentele, interesele si temerile sale.

Din cate veti citi in textul urmator Berners-Lee says SOPA violates human rights | The Wall Blog legea se va aplica in special pe teritoriul SUA, dar prin ricoseu va ajunge si in Europa.

Super Bowl Sunday, sarbatoare nationala in USA

Cu ceva mai mult de doua saptamani inainte de finala Campionatului American de Fotbal, cel mai important sportiv anual din Statele Unite, CBS a anuntat ca a vandut deja spoturi la finala de anul viitor!!!

Poate parea socant pentru noi romanii, care dam importanta planetara unui banal Steaua-Dinamo. Noroc cu finala UEFA Europa League, care ne pune - fie si episodic - pe lista tarilor importante in lumea sportului. Poate ca pentru noi este mai greu de inteles dimensiunea acestui eveniment tratat ca o veritabila sarbatoare nationala peste ocean. Am auzit insa si am citit o multime de lucruri despre el si ne place enorm sa aflam barfe despre costurile unui clip publicitar in timpul transmisiei TV si apoi sa organizam sesiuni online de vizionare a celor mai interesante spoturi.

Daca vreti sa aflati mai multe despre acest eveniment la a carui transmisie tv in 2012 valoarea medie a unui spot a fost de 3 milioane si jumatate de dolari, sau a cerui echipa de vanzari a inceput deja sa semneze contracte pentru anul viitor, sau care in 2016 se pregateste de jubileul a 50 de ani, intrati aici. Spor la citit!
Oricum, e clar ca media va fi foarte generoasa cu subiectul, pe masura ce data de 5 februarie se apropie.

"Sport, Generozitate, Speranţă" pentru Kassandra

Sambata, la ora 17:00, se va desfasura la Sala Polivalenta din Capitala un nou episod din serialul de suflet "Generatia de Aur pentru Kassandra".

O stiti sigur pe Kassandra Rotariu, fetita infiata de familia legendei steliste Iosif Rotariu. Un copil incercat de Dumnezeu dincolo de limite, bolnav si maltratat de o bruta careia altii ii spun bunica. Un copil al carui destin a fost insa schimbat de o familie luminata, care si-a dedicat toate resursele imposibilului, adica redarii unei vieti cat mai aproape de normal. Un copil care a suferit deja 29 de operatii si se pregateste de multe altele.

Revenind la evenimentul de sambata, cei care vor sa contribuie cu 10 lei (contravaloarea biletului de intrare) la viitoarea operatie a Kassandrei, dar in acelasi timp sa se si bucure de revederea unor fotbalisti de mare calitate sau de a-l asculta pe Stefan Stan sunt invitati sa vina la Sala Polivalenta. Cei care nu veti putea ajunge la Polivalenta puteti contribui dupa puteri, depunand bani in conturile prezentate in blogul lui Iosif Rotariu. Tot aici puteti afla mai multe detalii (daca mai aveti nevoie) despre Kassandra.
Oricum, sper sa fim cat mai multi acolo, intrucat prezenta unui numar cat mai mare de spectatori este importanta: suma de bani care se incearca a fi obtinuta nu este chiar modica, operatiile costa.

Si mai sper ca, fie si fara sa promoveze acest lucru, colegii de Generatie de Aur ai lui Rotariu sa se dovedeasca niste Oameni de Aur si sa ajute si financiar acest copil, pe langa punerea la bataie a imaginii proprii.

Despre pariuri si jocuri de noroc - la "ei" si la "noi"

Federatia Engleza de Fotbal a parafat inainte de weekend primul sau parteneriat cu o casa de pariuri online. Este vorba despre un contract incheiat cu compania William Hill pe o perioada de doi ani si jumatate, valabil pana dupa turneul final al Campionatului Mondial din Brazilia. Astfel s-a ocupat una dintre cele trei pozitii (singura disponibila) care asigura expunere atat alaturi de nationala Angliei cat si la meciurile FC Cup.

Dar mai presus de aceste detalii tehnice, important mi se pare sa mentionez ca asemenea dealuri pot fi facute fara grija in tari cu legislatie a jocurilor de noroc si a publicitatii asociate acestora bine pusa la punct. Nu la fel se pune problema, din pacate, in Romania.

De aproape doi ani se discuta pe tema legii jocurilor de noroc online si a normelor de aplicare a legii. Dupa cum am citit aici, disputa dintre statul roman si reprezentantii operatorilor online de betting & gambling se apropie de final. Problema este ca normele de aplicare a legii jocurilor de noroc online la care face referire acest articol sunt foarte apropiate (daca nu chiar identice) cu cele contestate indelung de operatorii online, deci e foarte posibil ca multi dintre ei sa se gandeasca de zece ori pana sa inceapa procesul de licentiere pentru Romania. Asta daca nu au cumva din nou drept de veto.

Statul roman isi doreste, dupa cum e si normal, sa nu mai lase sa i se scurga printre degete sume consistente neimpozitate. Singurul inconvenient e ca, datorita conditiilor dure impuse de guvernul de la Bucuresti, foarte multi bani la buget nu se vor strange intrucat nu va mai exista obiectul muncii.
Operatorii offline de pariuri si jocuri de noroc (asa numitele agentii de strada) asteapta pe de alta parte cu speranta ca normele sa nu se mai schimbe, pentru ca astfel scapa fara bataia lor de cap de o concurenta foarte puternica; stim ca o mare parte a banilor rulati de gamblerii si pariorii romani sunt directionati in special catre companiile online de afara (din afara UE, chiar).

Personal sper ca acest "razboi al nervilor" sa se incheie cat mai curand, pentru ca nimeni nu are de castigat: nici jucatorul roman, nici statul, nici media si nici federatiile si cluburile sportive, carora li se tine inchisa o interesanta sursa de venit.

Spatiul publicitar disponibil pentru Super Bowl s-a ocupat

Tocmai am citit in AdAge Media Works ca NBC a vandut tot spatiul disponibil pentru finala NFL:

NBC Says It Has Sold All Its Super Bowl TV Inventory | Special: Super Bowl - Advertising Age

Aveti tot textul la dispozitie, dar merita cred mentionate cateva elemente:

- spatiul disponibil a fost vandut cu mai mult de o luna inaintea finalei ce se va disputa pe 5 februarie;

- 4 milioane de dolari este pretul unui spot in cadrul transimisiei TV;

- pentru prima data in istorie evenimentul va fi transmis live pe net, iar spatiul publicitar disponibil este de asteptat sa fie de asemenea vandut in totalitate.

Relansarea paginii de start a lui Google se apropie

In primul rand, dupa cum e normal pentru primul post al anului, incep cu o urare sincera de La Multi Ani! Va doresc tuturor ca anul 2012 sa fie unul al unui nou inceput, al renasterii si al celor mai importante succese de pana acum.

Dupa cum ziceam si in titlu, gigantul american a intrat in linia dreapta a relansarii paginii sale de start.
Bara neagra din partea superioara a ecranului, care contine servicii printre care Maps, Gmail si Images se va transforma intr-una gri care va incorpora si logo-ul Google. Cand se da click pe logo apare un meniu drop-down cu sapte produse printre care Gmail si Youtube, iar butonul "More" ascunde inca opt servicii.

Sefii Google intentioneaza ca, prin aceasta schimbare majora de look (una dintre cele mai revolutionare de pana acum) sa aduca si mai bine in prim-plan functia sa cheie de cautare. O schimbare destul de importanta, parte a acestei mari relansari, a putut fi sesizata inca din vara anului trecut, cand logo-ul din centru (celebrul Doodle) a fost redus ca dimensiuni cu intentia de a "curata" un pic pagina de start.

Cu siguranta schimbarea va fi gandita sa fie cat mai user-friendly si adaptata anului 2012. Avand in vedere ca am trait experienta recentei schimbari a homepage-ului Youtube, avem o idee despre dimensiunile operatiunii.

In fine, ca un comentariu personal, imi exprim rezerve despre noua interfata a Gmail-ului; eu unul ma simteam mult mai confortabil cu precedenta. Dar trebuie sa facem fata schimbarilor, nu? :)