Unul dintre cele mai cautate raspunsuri ale companiilor a fost, este si va ramane cel la intrebarea: "Cum ii voi convinge pe oameni sa-mi cumpere produsul sau serviciul?".
In functie de categoria din care face parte serviciul sau produsul lor, companiile investesc in campanii media, pr, btl, in online sau mobile marketing, in social media si marketing direct. De cele mai multe ori, vorbim de multe milioane de euro. Si tot de cele mai multe ori, mai trebuie facut inca un pas pana la atingerea obiectivelor: subiectul promovarii a devenit cunoscut, publicul are o parere buna despre el, dar vanzarile nu sunt inca la nivelul asteptat.
Si din nou revenim la intrebarea de la inceput: "Cum fac sa ma aleaga pe mine si nu pe altcineva?"
Si asa intervine in scena Word of Mouth Marketing (WOMM), care face apel la increderea pe care noi, in calitate de consumatori, o avem in recomandarile specialistilor sau ale prietenilor si familiei. Cautam referinte, pareri, experiente anterioare care sa ne ajute asupra deciziei de cumparare.
WOMM a fost deja folosit in Romania in felurite moduri si uneori cu succes, facand insa apel la formatorii de opinie: bloggerii de top, specialistii de pe forumuri etc.
Personal, salut cu bucurie aparitia in Romania a BuzzEditor, un tool inovator de WOMM. Il vad ca pe un produs de succes in viitorul apropiat, intrucat foloseste o resursa disponibila pe toate drumurile sociale online: cu totii ne dam cu parerea despre tot felul de lucruri si ne povestim experientele personale in retelele noastre de Facebook, Twitter, Google + etc. Ne dam cu parerea despre un film, un restaurant, o masina, o zona rezidentiala, despre fotbal, gadgeturi, soft-uri, banci si asiguratori, Povestim ce ne-a placut si ce nu. Facem recomandari.
Toate aceste pareri liber exprimate pot fi folosite de companii in beneficiul lor prin aceasta platforma. BuzzEditor este gandit ca o comunitate de "editori" in cadrul principalelor retele sociale (Facebook, in prima faza) care isi expun parerea despre ariile lor de interes. Ei vorbesc ca prieteni ai celor din retea (nu ca reprezentanti ai companiilor), prietenii preiau mesajul in functie de interesul pe care li-l starneste si il predau apoi mai departe prin like-uri, share-uri, comments-uri. Practic, Buzz-ul creat nu poate fi controlat din punct de vedere al raspandirii sale, se strecoara ca apa in nisip.
Acest grad de penetrare a mesajului, faptul ca el vine de la prieteni, onestitatea parerii si formulele matematice din spate asigura beneficii deosebite pentru toata lumea: user, editor si advertiser.
O sa ma intrebati cum e posibil ca parerea unui editor sa fie onesta, daca este comandata de compania X sau Y? Raspunsul e simplu: daca prietenii te simt ca nu esti sincer si incerci sa ii manipulezi, nu vor reactiona la mesajul tau, deci valoarea ta ca editor scade si risti sa nu mai participi la alte "campanii". Si nu vrei sa se intample asta.
Intrebari mai sunt o multime, dar cu siguranta raspunsurile vor aparea de la sine, pe masura utilizarii platformei.
Friday, January 27, 2012
Tuesday, January 24, 2012
In cine mai credem in 2012?
Traim vremuri tulburi, in care increderea populatiei in capacitatea celor care au fraiele functionarii lumii (si in particular ale tarisoarei noastre) de a ne scoate la lumina este tot mai scazuta. Si increderea in bunele lor intentii la fel.
Ma rog, una peste alta, marea majoritate dintre noi nu mai avem incredere in cei care ne conduc pe acest pamant.
Ma bucur ca am gasit o prezentare realizata de compania internationala de PR Edelman care evidentiaza faptul ca lipsa de perspectiva resimtita in Romania este practic generalizata mai mult sau mai putin la nivelul intregii planete.
Ce vom afla parcurgand aceasta foarte interesanta si mai ales relevanta prezentare?
Vom avea revelatia faptului ca increderea in guverne, in mediul de afaceri si in sistemul financiar-bancar este in (s)cadere fata de anul trecut. Si ca, atunci cand e vorba de exprimarea unor puncte de vedere asupra unor subiecte arzatoare, oamenii politici sunt mai putin credibili decat oamenii de afaceri importanti. Si multe altele asemenea. Logice de fapt.
Exista, evident, solutii pentru ca aceste perceptii sa se schimbe, insa e nevoie de oameni care sa vrea si sa poata face asta. Eventual sa foloseasca in mod corect media si, mai ales, social media, singurele institutii care inregistreaza un nivel de incredere crescator.
Ma rog, una peste alta, marea majoritate dintre noi nu mai avem incredere in cei care ne conduc pe acest pamant.
Ma bucur ca am gasit o prezentare realizata de compania internationala de PR Edelman care evidentiaza faptul ca lipsa de perspectiva resimtita in Romania este practic generalizata mai mult sau mai putin la nivelul intregii planete.
Ce vom afla parcurgand aceasta foarte interesanta si mai ales relevanta prezentare?
Vom avea revelatia faptului ca increderea in guverne, in mediul de afaceri si in sistemul financiar-bancar este in (s)cadere fata de anul trecut. Si ca, atunci cand e vorba de exprimarea unor puncte de vedere asupra unor subiecte arzatoare, oamenii politici sunt mai putin credibili decat oamenii de afaceri importanti. Si multe altele asemenea. Logice de fapt.
Exista, evident, solutii pentru ca aceste perceptii sa se schimbe, insa e nevoie de oameni care sa vrea si sa poata face asta. Eventual sa foloseasca in mod corect media si, mai ales, social media, singurele institutii care inregistreaza un nivel de incredere crescator.
Sunday, January 22, 2012
O noua voce impotriva legii SOPA (Stop Online Piracy Act )
Una importanta, cu siguranta. Tatal Internetului, Sir Berners-Lee, se alatura si el celor care critica noua lege anti-piraterie pe care Senatul SUA intentioneaza sa o implementeze:
Lupta dintre cele doua tabere, sustinatori si contestatari ai legii, este tot mai apriga. Fiecare are argumentele, interesele si temerile sale.
Din cate veti citi in textul urmator Berners-Lee says SOPA violates human rights | The Wall Blog legea se va aplica in special pe teritoriul SUA, dar prin ricoseu va ajunge si in Europa.
Friday, January 20, 2012
Super Bowl Sunday, sarbatoare nationala in USA
Cu ceva mai mult de doua saptamani inainte de finala Campionatului American de Fotbal, cel mai important sportiv anual din Statele Unite, CBS a anuntat ca a vandut deja spoturi la finala de anul viitor!!!
Poate parea socant pentru noi romanii, care dam importanta planetara unui banal Steaua-Dinamo. Noroc cu finala UEFA Europa League, care ne pune - fie si episodic - pe lista tarilor importante in lumea sportului. Poate ca pentru noi este mai greu de inteles dimensiunea acestui eveniment tratat ca o veritabila sarbatoare nationala peste ocean. Am auzit insa si am citit o multime de lucruri despre el si ne place enorm sa aflam barfe despre costurile unui clip publicitar in timpul transmisiei TV si apoi sa organizam sesiuni online de vizionare a celor mai interesante spoturi.
Daca vreti sa aflati mai multe despre acest eveniment la a carui transmisie tv in 2012 valoarea medie a unui spot a fost de 3 milioane si jumatate de dolari, sau a cerui echipa de vanzari a inceput deja sa semneze contracte pentru anul viitor, sau care in 2016 se pregateste de jubileul a 50 de ani, intrati aici. Spor la citit!
Oricum, e clar ca media va fi foarte generoasa cu subiectul, pe masura ce data de 5 februarie se apropie.
Poate parea socant pentru noi romanii, care dam importanta planetara unui banal Steaua-Dinamo. Noroc cu finala UEFA Europa League, care ne pune - fie si episodic - pe lista tarilor importante in lumea sportului. Poate ca pentru noi este mai greu de inteles dimensiunea acestui eveniment tratat ca o veritabila sarbatoare nationala peste ocean. Am auzit insa si am citit o multime de lucruri despre el si ne place enorm sa aflam barfe despre costurile unui clip publicitar in timpul transmisiei TV si apoi sa organizam sesiuni online de vizionare a celor mai interesante spoturi.
Daca vreti sa aflati mai multe despre acest eveniment la a carui transmisie tv in 2012 valoarea medie a unui spot a fost de 3 milioane si jumatate de dolari, sau a cerui echipa de vanzari a inceput deja sa semneze contracte pentru anul viitor, sau care in 2016 se pregateste de jubileul a 50 de ani, intrati aici. Spor la citit!
Oricum, e clar ca media va fi foarte generoasa cu subiectul, pe masura ce data de 5 februarie se apropie.
Friday, January 13, 2012
"Sport, Generozitate, Speranţă" pentru Kassandra
Sambata, la ora 17:00, se va desfasura la Sala Polivalenta din Capitala un nou episod din serialul de suflet "Generatia de Aur pentru Kassandra".
O stiti sigur pe Kassandra Rotariu, fetita infiata de familia legendei steliste Iosif Rotariu. Un copil incercat de Dumnezeu dincolo de limite, bolnav si maltratat de o bruta careia altii ii spun bunica. Un copil al carui destin a fost insa schimbat de o familie luminata, care si-a dedicat toate resursele imposibilului, adica redarii unei vieti cat mai aproape de normal. Un copil care a suferit deja 29 de operatii si se pregateste de multe altele.
Revenind la evenimentul de sambata, cei care vor sa contribuie cu 10 lei (contravaloarea biletului de intrare) la viitoarea operatie a Kassandrei, dar in acelasi timp sa se si bucure de revederea unor fotbalisti de mare calitate sau de a-l asculta pe Stefan Stan sunt invitati sa vina la Sala Polivalenta. Cei care nu veti putea ajunge la Polivalenta puteti contribui dupa puteri, depunand bani in conturile prezentate in blogul lui Iosif Rotariu. Tot aici puteti afla mai multe detalii (daca mai aveti nevoie) despre Kassandra.
Oricum, sper sa fim cat mai multi acolo, intrucat prezenta unui numar cat mai mare de spectatori este importanta: suma de bani care se incearca a fi obtinuta nu este chiar modica, operatiile costa.
Si mai sper ca, fie si fara sa promoveze acest lucru, colegii de Generatie de Aur ai lui Rotariu sa se dovedeasca niste Oameni de Aur si sa ajute si financiar acest copil, pe langa punerea la bataie a imaginii proprii.
O stiti sigur pe Kassandra Rotariu, fetita infiata de familia legendei steliste Iosif Rotariu. Un copil incercat de Dumnezeu dincolo de limite, bolnav si maltratat de o bruta careia altii ii spun bunica. Un copil al carui destin a fost insa schimbat de o familie luminata, care si-a dedicat toate resursele imposibilului, adica redarii unei vieti cat mai aproape de normal. Un copil care a suferit deja 29 de operatii si se pregateste de multe altele.
Revenind la evenimentul de sambata, cei care vor sa contribuie cu 10 lei (contravaloarea biletului de intrare) la viitoarea operatie a Kassandrei, dar in acelasi timp sa se si bucure de revederea unor fotbalisti de mare calitate sau de a-l asculta pe Stefan Stan sunt invitati sa vina la Sala Polivalenta. Cei care nu veti putea ajunge la Polivalenta puteti contribui dupa puteri, depunand bani in conturile prezentate in blogul lui Iosif Rotariu. Tot aici puteti afla mai multe detalii (daca mai aveti nevoie) despre Kassandra.
Oricum, sper sa fim cat mai multi acolo, intrucat prezenta unui numar cat mai mare de spectatori este importanta: suma de bani care se incearca a fi obtinuta nu este chiar modica, operatiile costa.
Si mai sper ca, fie si fara sa promoveze acest lucru, colegii de Generatie de Aur ai lui Rotariu sa se dovedeasca niste Oameni de Aur si sa ajute si financiar acest copil, pe langa punerea la bataie a imaginii proprii.
Monday, January 9, 2012
Despre pariuri si jocuri de noroc - la "ei" si la "noi"
Federatia Engleza de Fotbal a parafat inainte de weekend primul sau parteneriat cu o casa de pariuri online. Este vorba despre un contract incheiat cu compania William Hill pe o perioada de doi ani si jumatate, valabil pana dupa turneul final al Campionatului Mondial din Brazilia. Astfel s-a ocupat una dintre cele trei pozitii (singura disponibila) care asigura expunere atat alaturi de nationala Angliei cat si la meciurile FC Cup.
Dar mai presus de aceste detalii tehnice, important mi se pare sa mentionez ca asemenea dealuri pot fi facute fara grija in tari cu legislatie a jocurilor de noroc si a publicitatii asociate acestora bine pusa la punct. Nu la fel se pune problema, din pacate, in Romania.
De aproape doi ani se discuta pe tema legii jocurilor de noroc online si a normelor de aplicare a legii. Dupa cum am citit aici, disputa dintre statul roman si reprezentantii operatorilor online de betting & gambling se apropie de final. Problema este ca normele de aplicare a legii jocurilor de noroc online la care face referire acest articol sunt foarte apropiate (daca nu chiar identice) cu cele contestate indelung de operatorii online, deci e foarte posibil ca multi dintre ei sa se gandeasca de zece ori pana sa inceapa procesul de licentiere pentru Romania. Asta daca nu au cumva din nou drept de veto.
Statul roman isi doreste, dupa cum e si normal, sa nu mai lase sa i se scurga printre degete sume consistente neimpozitate. Singurul inconvenient e ca, datorita conditiilor dure impuse de guvernul de la Bucuresti, foarte multi bani la buget nu se vor strange intrucat nu va mai exista obiectul muncii.
Operatorii offline de pariuri si jocuri de noroc (asa numitele agentii de strada) asteapta pe de alta parte cu speranta ca normele sa nu se mai schimbe, pentru ca astfel scapa fara bataia lor de cap de o concurenta foarte puternica; stim ca o mare parte a banilor rulati de gamblerii si pariorii romani sunt directionati in special catre companiile online de afara (din afara UE, chiar).
Personal sper ca acest "razboi al nervilor" sa se incheie cat mai curand, pentru ca nimeni nu are de castigat: nici jucatorul roman, nici statul, nici media si nici federatiile si cluburile sportive, carora li se tine inchisa o interesanta sursa de venit.
Dar mai presus de aceste detalii tehnice, important mi se pare sa mentionez ca asemenea dealuri pot fi facute fara grija in tari cu legislatie a jocurilor de noroc si a publicitatii asociate acestora bine pusa la punct. Nu la fel se pune problema, din pacate, in Romania.
De aproape doi ani se discuta pe tema legii jocurilor de noroc online si a normelor de aplicare a legii. Dupa cum am citit aici, disputa dintre statul roman si reprezentantii operatorilor online de betting & gambling se apropie de final. Problema este ca normele de aplicare a legii jocurilor de noroc online la care face referire acest articol sunt foarte apropiate (daca nu chiar identice) cu cele contestate indelung de operatorii online, deci e foarte posibil ca multi dintre ei sa se gandeasca de zece ori pana sa inceapa procesul de licentiere pentru Romania. Asta daca nu au cumva din nou drept de veto.
Statul roman isi doreste, dupa cum e si normal, sa nu mai lase sa i se scurga printre degete sume consistente neimpozitate. Singurul inconvenient e ca, datorita conditiilor dure impuse de guvernul de la Bucuresti, foarte multi bani la buget nu se vor strange intrucat nu va mai exista obiectul muncii.
Operatorii offline de pariuri si jocuri de noroc (asa numitele agentii de strada) asteapta pe de alta parte cu speranta ca normele sa nu se mai schimbe, pentru ca astfel scapa fara bataia lor de cap de o concurenta foarte puternica; stim ca o mare parte a banilor rulati de gamblerii si pariorii romani sunt directionati in special catre companiile online de afara (din afara UE, chiar).
Personal sper ca acest "razboi al nervilor" sa se incheie cat mai curand, pentru ca nimeni nu are de castigat: nici jucatorul roman, nici statul, nici media si nici federatiile si cluburile sportive, carora li se tine inchisa o interesanta sursa de venit.
Wednesday, January 4, 2012
Spatiul publicitar disponibil pentru Super Bowl s-a ocupat
Tocmai am citit in AdAge Media Works ca NBC a vandut tot spatiul disponibil pentru finala NFL:
NBC Says It Has Sold All Its Super Bowl TV Inventory | Special: Super Bowl - Advertising AgeAveti tot textul la dispozitie, dar merita cred mentionate cateva elemente:
- spatiul disponibil a fost vandut cu mai mult de o luna inaintea finalei ce se va disputa pe 5 februarie;
- 4 milioane de dolari este pretul unui spot in cadrul transimisiei TV;
- pentru prima data in istorie evenimentul va fi transmis live pe net, iar spatiul publicitar disponibil este de asteptat sa fie de asemenea vandut in totalitate.
Relansarea paginii de start a lui Google se apropie
In primul rand, dupa cum e normal pentru primul post al anului, incep cu o urare sincera de La Multi Ani! Va doresc tuturor ca anul 2012 sa fie unul al unui nou inceput, al renasterii si al celor mai importante succese de pana acum.
Dupa cum ziceam si in titlu, gigantul american a intrat in linia dreapta a relansarii paginii sale de start.
Bara neagra din partea superioara a ecranului, care contine servicii printre care Maps, Gmail si Images se va transforma intr-una gri care va incorpora si logo-ul Google. Cand se da click pe logo apare un meniu drop-down cu sapte produse printre care Gmail si Youtube, iar butonul "More" ascunde inca opt servicii.
Sefii Google intentioneaza ca, prin aceasta schimbare majora de look (una dintre cele mai revolutionare de pana acum) sa aduca si mai bine in prim-plan functia sa cheie de cautare. O schimbare destul de importanta, parte a acestei mari relansari, a putut fi sesizata inca din vara anului trecut, cand logo-ul din centru (celebrul Doodle) a fost redus ca dimensiuni cu intentia de a "curata" un pic pagina de start.
Cu siguranta schimbarea va fi gandita sa fie cat mai user-friendly si adaptata anului 2012. Avand in vedere ca am trait experienta recentei schimbari a homepage-ului Youtube, avem o idee despre dimensiunile operatiunii.
In fine, ca un comentariu personal, imi exprim rezerve despre noua interfata a Gmail-ului; eu unul ma simteam mult mai confortabil cu precedenta. Dar trebuie sa facem fata schimbarilor, nu? :)
Dupa cum ziceam si in titlu, gigantul american a intrat in linia dreapta a relansarii paginii sale de start.
Bara neagra din partea superioara a ecranului, care contine servicii printre care Maps, Gmail si Images se va transforma intr-una gri care va incorpora si logo-ul Google. Cand se da click pe logo apare un meniu drop-down cu sapte produse printre care Gmail si Youtube, iar butonul "More" ascunde inca opt servicii.
Sefii Google intentioneaza ca, prin aceasta schimbare majora de look (una dintre cele mai revolutionare de pana acum) sa aduca si mai bine in prim-plan functia sa cheie de cautare. O schimbare destul de importanta, parte a acestei mari relansari, a putut fi sesizata inca din vara anului trecut, cand logo-ul din centru (celebrul Doodle) a fost redus ca dimensiuni cu intentia de a "curata" un pic pagina de start.
Cu siguranta schimbarea va fi gandita sa fie cat mai user-friendly si adaptata anului 2012. Avand in vedere ca am trait experienta recentei schimbari a homepage-ului Youtube, avem o idee despre dimensiunile operatiunii.
In fine, ca un comentariu personal, imi exprim rezerve despre noua interfata a Gmail-ului; eu unul ma simteam mult mai confortabil cu precedenta. Dar trebuie sa facem fata schimbarilor, nu? :)
Subscribe to:
Posts (Atom)