Friday, September 30, 2011

O viata poate depinde de tine

La initiativa lui Manafu, ma alatur si eu campaniei Vodafone "O viata poate depinde de tine".


Este o campanie care incearca sa ii ajute pe semenii nostri sa inteleaga pericolul pe care il reprezinta utilizarea fara discernamant a numarului unic de urgenta 112.


Iata cateva date care sper sa ii convinga pe "jucausi" sau pe cei fara ocupatie sa renunte la acest obicei:

-          Orice apel fals inregistrat la 112 poate intarzia sau chiar determina moartea unei persoane care are nevoie reala de ajutor: in 2010, s-au inregistrat 8477 de victime grav ranite in accidente de masina (23 de oameni raniti grav/ zi)
-          In ceea ce priveste masurile de prim ajutor, acestea “pot face diferenta intre viata si moarte”: dureaza 3 minute ca o persoana aflata in stop respirator sa moara, 5 minute pana la sosirea ambulantei si mai putin de 1 minut pana la deschiderea cailor aeriene printr-o manevra de prim ajutor;
-          La serviciul de urgenta 112, se inregistreaza peste 2000 apeluri/ora; 60% din totalul apelurilor reale solicita interventia echipajelor medicale de urgenta;
 -         3 din 4 apeluri la 112 sunt false urgente: 73% din totalul apelurilor inregistrate in perioada ianuarie-august 2011 sunt, practic, apeluri facute in joaca sau accidental de catre cei care suna, doar 27% sunt apeluri reale;
-          In Bucuresti, 1 din 2 apeluri sunt false (procentul apelurilor abuzive se ridica la 55,6%).


Olimpiada de la Londra a inceput deja pentru Coca Cola

Da, a inceput... campania de globala olimpica de marketing a companiei, sub obladuirea creativa a producatorului britanic Mark Ronson. Probabil ca numele lui va este cunoscut, mai ales datorita colaborarii cu Amy Winehouse la piesa "Valerie" (una dintre cele mai bune melodii ale ei din punctul meu de vedere).

Ei bine, campania a fost lansata cu marele fast de rigoare chiar la Londra, langa Stadionul Olimpic. Chiar daca istoricul parteneriatelor Coca Cola cu miscarea olimpica este unul bogat, diferenta fata de strategia de comunicare din urma cu 4 ani este majora: daca in 2008 pivotul comunicarii il reprezenta spotul TV, de asta data s-a pus foarte mare accent pe mediul mobil, ca interfata a consumatorilor cu povestile lor. Pentru ca despre asta e vorba acum: despre povesti stranse sub genericul "Move to the beat". Vorbim despre tinerete, muzica si sport.

Intorcandu-ne la Mark Ronson, un adevarat idol londonez, acesta este responsabil cu realizarea coloanei sonore a campaniei de marketing. A ales cele mai promitatoare cinci sporturi din punct de vedere al sound-ului (conform standardelor sale), Coca Cola alegand apoi cate un reprezentant al fiecaruia dintre acestea pentru a fi ambasador olimpic 2012. Astfel, au fost selectati Darius Knight (21 ani, UK) - tenis de masa, Ksenya Vdovina (24, Rusia) - atletism 400 m, David Oliver (29, USA) - atletism 110 m garduri, Dayyan Jaffer (17, Singapore) - tir cu arcul si Maria Espinoza (23, Mexic) - taek-won-do.


In fine, intorcandu-ne la coloana sonora a campaniei, va fi inregistrata cu un nume important al topurilor actuale, Katy B. Parerea mea este ca, cel putin din punct de vedere muzical, campania va fi un hit. Daca intuiesc corect, numai timpul ne va spune.

Thursday, September 29, 2011

Twitter ads: Ce sunt ele si cum pot fi de folos companiilor

Iata un material simplu si pe intelesul tuturor despre oportunitatile oferite de Twitter advertiserilor: Twitter ads: Ce sunt ele si cum pot fi de folos companiilor.
Este o lectura usoara si instructiva.

Wednesday, September 28, 2011

E oficial: aplicatia de Facebook pentru iPad se lanseaza foarte curand

4 octombrie!

Aceasta este data mult-asteptatei lansari a aplicatiei de Facebook pentru tabletele Apple. E usor de intuit interesul din jurul acestui moment, avand in vedere ca aplicatia Facebook este cea mai descarcata aplicatie pentru iPhone de pana acum, iar rata de utilizare a retelei de socializare si a tabletelor creste in ritm ametitor.

Anuntul a fost facut de Mashable,com, care anunta si contextul lansarii: evenimentul dedicat noului iPhone 5.

De urmarit pentru pasionati. :)

Tuesday, September 27, 2011

Cum ne tenteaza Youtube sa renuntam la TV

Gigantul american isi pune la punct strategia pentru "smulgerea" telespectatorilor din fata ecranelor tv si aducerea lor in fata calculatoarelor, laptopurilor, tabletelor, smartphone-urilor etc.
Mai mult de 10 canale cu program propriu sunt in pregatire, cel mai probabil, pentru prima parte a anului viitor.
Este vorba despre canale din care nu vor lipsi programe de sport si lifestyle. Se lucreaza la formate, la grila de programe, la strategie.
Deocamdata nu sunt decat zvonuri, dar dupa cum spunea Academia Catavencu, sunt cu siguranta "zvonuri pentru care bagam mana in foc". Evident, de confirmari oficiale din partea Youtube nu poate fi vorba. Inca.

Consumul de internet si social media in lume

Am gasit in aceasta dimineata un infografic care prezinta felul in care este folosit internetul si media sociala in tarile dezvoltate.



Cateva concluzii scurte:

- internetul are cea mai mare rata de penetrare in Marea Britanie, mai mare decat in Germania, Japonia si SUA.
- utilizatorii de net din Statele Unite si Marea Britanie au in principiu aceeasi atractie pentru Facebook si Twitter;
- brazilienii sunt mari fani Twitter;

Monday, September 26, 2011

Daca vreti cu adevarat o schimbare

Parerea mea este ca, pentru a realiza cu adevarat o schimbare a societatii, trebuie ca fiecare dintre noi sa lucram adanc in constiinte, sa ne auto-analizam pentru a intelege unde putem si vrem sa schimbam ceva. Dar, evident, este un demers extrem dificil.




Pana sa ne hotaram a porni pe acest drum al evolutiei interioare, putem intra in "jocul" propus de compania Pepsi, care a realizat o aplicatie de Facebook exact pe aceasta idee: daca ai face o schimbare in viata urbana, care ar fi aceasta? Este o invitatie la actiune, un concurs de idei care ii ofera castigatorului frumoasa suma de 20.000 de dolari pentru a-si pune in practica viziunea.

Propunerea celor de la Pepsi mi se pare foarte interesanta si demna de urmat - in definitiv, nu strica deloc sa ne punem putin mintea la contributie in incercarea de a crea ceva mai bun si mai frumos. Pentru noi si copiii nostri.

Chiar, oare ce as schimba in viata mea urbana? O sa ma gandesc si, daca imi vine o idee ok, ma bag si eu in concurs. Dar asta nu inseamna sa nu incerc intre timp si ceea ce povesteam la inceputul articolului. Va provoc sa faceti si voi la fel. :)

Thursday, September 22, 2011

Jose Mourinho se barbiereste! Cu Braun

Braun, brandul P&G de aparate de ras electrice, a semnat recent un parteneriat cu Jose Mourinho pentru promovarea gamei sale premium. In conditiile in care valoarea ca antrenor a lui Mourinho nu este contestata de (aproape) nimeni, dar valoarea sa umana poate fi pusa la indoiala din cauza multelor derapaje de la normalitate si bun simt, am fost foarte curios sa vad care sunt atributele portughezului apreciate managerii Braun.

Ei bine, este vorba despre "carisma, stil, pasiune si performanta"; trebuie sa recunosc ca au dreptate , le are pe toate. Ce-i al lui, e-al lui...

Campania va incepe in octombrie, dar pana atunci ne putem delecta cu making of-ul spotului filmat in luna martie la Madrid.




Nu stiu ce vor face altii, dar de-acum incolo eu voi fi mai atent la look-ul sau. Chiar el recunoaste ca nu este un tip care sa se barbiereasca zilnic. Sa vedem daca acest contract il va obliga sa-si schimbe obiceiul sau ii va permite sa fie in continuare el insusi (si) din punctul asta de vedere...

Nationala de Rugby de acasa

In aceste saptamani se desfasoara, dupa cum sigur stiti, Campionatul Mondial de Rugby.
Este foaaaarte departe, in Noua Zeelanda; asta face ca orele de desfasurare ale meciurilor in tara sa fie foarte matinale, deci numarul celor care privesc in direct meciurile difuzate de Digi Sport este destul de mic.

Ca o paranteza, ora incomoda de transmitere a partidelor este un impediment chiar si pentru iubitorii de rugby englezi; primul meci al selectionatei Angliei in actuala editie a CM a fost urmarit de "numai" 3 milioane de persoane. Foarte putin pentru aceasta natiune dependenta de rugby...

In fine, ideea este ca fanii romani de rugby isi pot sustine nationala (chiar si pentru meciul de samabata cu Anglia) cu ajutorul unei noi aplicatii numite Nationala de Rugby de Acasa. Iar sustinerea lor va fi simtita cu adevarat de Stejarii nostri. Intrati sa vedeti despre ce este vorba si, chiar daca nu aveti foarte multe in comun cu rugby-ul, baietii merita cu prisosinta sa se simta incurajati si apreciati pentru prezenta in faza finala a competitiei.

Wednesday, September 21, 2011

Cine sta in spatele succesului lui Lady Gaga

Carter. Troy Carter. El este, incepand din 2007, managerul artistei, cel care a creat-o si a transformat-o intr-un adevarat fenomen al culturii pop contemporane.
I-a facilitat cunoscutele si foarte apreciatele colaborari cu Google, Amazon si Starbucks; in 2009 a facut din lansarea videoclipului piesei "Bad Romance" un eveniment mondial in media sociala.
Este un maestru al comunicarii.

Dar Troy Carter este mult mai mult decat managerul genial al lui Lady Gaga. El s-a lansat recent in antreprenoriat si a facut investitii serioase in mai multe start-up-uri. Vorbim de exemplu de serviciul de prescurtare de linkuri Bre.ad sau de proiectul Turntable.fm. In plus, a investit mai multe milioane de dolari intr-un "talent fund", cum ii spun americanii. Tot Troy Carter este si eminenta cenusie a unei retele sociale dedicate celebritatilor, numita Backplane, ce va fi lansata in curand. Reteaua ii are intre investitori pe ... ati ghicit, Lady Gaga (cu 20% din actiuni) si pe fostul CEO al Google, Eric Schmidt.
Vom auzi cu siguranta despre aceste proiecte, omul e foarte, foarte bazat.

Si daca mai e nevoie de inca o dovada a calitatilor sale, sa meditam putin asupra contestatei decizii de a seta in prima saptamana de lansare a albumului "Born this way" un pret de sub un dolar pentru achizitia sa de catre utilizatorii Amazon. Ce s-a intamplat in prima faza? Au fost vandute 1,1 milioane exemplare in prima saptamana, dupa care in a doua vanzarile au scazut cu 80%. Dezastru? Nooo. Acum, la trei luni de la lansare, vorbim deja de peste 7 milioane de albume vandute.
Cum ziceam, viziune marca Troy Carter...

Wednesday, September 14, 2011

Heineken si UEFA Champions League

Producatorul de bere a semnat pentru noua campanie a companiei, "Fotbal Legendar", un contract de reprezentare cu unele dintre gloriile fotbalului mondial, nume grele precum olandezii Clarence Seedorf si Ruud van Nistelrooy, portarii Gianluigi Buffon si Rene Alder, sau fostul capitan al nationalei Frantei, Patrick Vieira.
Acestia vor aparea intr-o serie de spoturi ce vor fi difuzate pe parcursul nou inceputului sezon de Champions League si puncteaza legatura brandului cu cea mai tare competitie fotbalistica a momentului.
Primele doua spoturi au fost deja stabilite: "Opera" este numele clipului in care Seedorf ii trage un sut la poarta lui Buffon in decorul unei opere, iar al doilea este numit "Pantheon" si ii prezinta pe Vieira si Van Nistelrooy, fosti rivali in Premier League, intr-un duel aerian ce se desfasoara intr-o arena de gladiatori.

Un alt pilon al campaniei unctul central al campaniei il va reprezenta jocul de predictii StarPlayer, scos pe piata in aprilie, joc despre care v-am povestit aici.

Una peste alta, startul unui nou sezon al Champions League este intotdeauna un eveniment, iar Heineken a tinut sa il puncteze, cu atat mai mult cu cat a semnat recent o prelungire cu inca trei ani a acordului de sponsorizare a competitiei, acord care include inclusiv dealuri speciale de expunere pe Facebook si Youtube.

Monday, September 5, 2011

13 ani de Google - o fi cu noroc?

Ieri au fost sarbatoriti 13 ani de istorie Google! O suma impresionanta deja, sa recunoastem.

Cei nascuti dupa 1995 se intreaba oare cum a putut fi posibila viata inainte de Google?
Asa cum cei nascuti dupa 1990 se intreaba cum s-a putut trai fara calculator si net in general...
Continuand calatoria in timp, romanii din generatia 1985 nu inteleg cum se putea trai cu televizoare alb-negru, doua de ore de program tv unic. Si tot asa...

Revenind in 2011, Google merita din punctul meu de vedere urari de La Multi Ani; pe langa cele ce - normal - i se pot imputa, are marele merit de a ne fi ajutat sa fim mai destepti si mai informati in ultimii 13 ani.
Si, in plus, tot din punctul meu de vedere, are o mare bila alba pentru logo-ul dedicat astazi aniversarii a 65 de ani de la nasterea lui Freddie Mercury:


Multumesc, Google!