Star Player de la Heineken: fanii de fotbal intra in actiunea UCL

Heineken a lansat astazi un joc care va schimba cu siguranta modul in care noi, fanii de fotbal, vom privi meciurile de fotbal. Nu vom mai fi niste simpli spectatori; din contra, ne vom implica activ in tot ceea ce se intampla pe teren pe parcursul celor 90 de minute, vom incerca sa anticipam cursul jocului, vom intra in mintea jucatorilor si ne vom testa cunostintele legate de fotbal.

Este vorba despre Star Player, un joc online pe care il vom putea accesa in timpul meciurilor de Champions League. Practic, in diferite momente cheie ale partidei, avem posibilitatea sa alegem felul in care se vor derula fazele meciului. Sa zicem ca una dintre echipe are lovitura libera directa de la marginea careului. Vom avea posibilitatea sa alegem in limita a cateva secunde care va fi deznodamantul fazei: va fi gol, corner, out de poarta sau niciuna dintre acestea? La penalty vom intra in mintea portarului si vom incerca sa ghicim coltul in care va fi trimisa mingea. Si tot asa, pe parcursul intregului meci.
Jocul va fi disponibil de astazi in AppStore (pentru iPhone si iPod touch) si pe pagina Heineken de pe Facebook. Evident, vom fi in permanent contact cu prietenii nostri, dar si cu jucatorii care sunt online in lumea intreaga, pentru a vedea cine se pricepe mai bine la fotbal.

StarPlayer face parte din pachetul de sponsorizare a UEFA Champions League si se va desfasura pana la finalul editiei viitoare a competitiei, cand actualul contract al Heineken va expira.

Revista cu miros de scortisoara, in premiera in UK

Mi-a atras atentia stirea conform careia retailerul Tesco sponsorizeaza un supliment special de Paste al publicatiei Daily Mirror, supliment cu miros de scortisoara!

Proiectul este o premiera chiar si pentru piata din Regatul Unit, care poate reprezenta pentru sceptici un semn ca printul este in continuare viu si capabil sa ofere oportunitati atractive de promovare si asociere.

Pachetul de sponsorizare este unul complex, include si un joc pentru copii cu scopul de a asigura o interactivitate ridicata cu publicul tanar.

Cat despre mirosul de scortisoara, acesta este cel al unor chifle care se consuma in mod traditional de Paste in UK; cu ajutorul simtului olfactiv se deschide apetitul pentru consum. Ca sa zic asa, "te ia de nas".

O idee care, cum ziceam, mi-a placut in mod deosebit prin inedit si semnalele pozitive implicite pe care le lanseaza.

Paste fericit cu lumina si liniste va doresc!

Jocurile video - un nou teritoriu pentru advertiseri

Doua sute de milioane este numarul estimat al pasionatilor de jocuri video la nivelul anului 2000. Acum sunt probabil in jur de un miliard si jumatate de jucatori pe plan mondial, iar pana la anul suma se va dubla. Acestea sunt, cel putin, cifrele inaintate de boss-ul Electronic Arts, John Riccitiello. 
Preconizata explozie a industriei este datorata in primul rand fortei de penetrare a pietei de catre smartphone-uri. In plus, jocurile sunt cele mai intalnite aplicatii in magazinele online ale iPhone, iPad si Android.

Pe de alta parte, gamerii sunt focusati 100% asupra jocurilor si sunt practic opaci la orice alt stimul extern, fie ca vorbim de cei auditivi sau vizuali. In aceste conditii, nu ne mira anuntul boss-ului EA, care a spus ca este in cautarea solutiilor cele mai bune pentru monetizarea produselor sale ca spatiu publicitar. Cea mai dificila tema o reprezinta estimarea unui pret corect pentru publicitatea ce va fi integrata in aplicatiile realizate de compania sa.
Ii intelegem grija pentru acest "mic detaliu" cu atat mai mult cu cat detine de un produs media premium - mesajele publicitare vor fi transmise unui public captiv, destul de usor de targetat. In plus, gradul de favorabilitate al jucatorilor fata de brandurile ce vor fi promovate va creste cu siguranta.

O poveste de succes este cea a lui Barack Obama, care a comunicat la intrarea sa in cursa prezidentiala (in momentul in care era pe a treia pozitie in cadrul alegerilor primare, la mare distanta de nr. 1) prin intermediul jocurilor video. Publicul tanar a fost cu siguranta "atins", iar restul este istorie.

Noi frontiere in relatia dintre artisti si branduri

Traim intr-o lume in miscare, care nu seamna deloc cu cea pe care o stiam din anii trecuti. Schimbarile sunt evidente si in relatia dintre muzica si advertising. Daca pana de curand artistii care ajutau brandurile in atingerea obiectivelor de marketing erau incantati sa isi vada conturile umflate in urma prestatiilor lor, situatia incepe deja sa se schimbe.
Exista o sumedenie de reprezentanti de top ai showbiz-ului care au incheiat parteneriate mai speciale cu companii importante. Iata cateva exemple recente si in acelasi timp remarcabile:

Intel l-a recrutat pe will.i.am, liderul trupei Black Eyed Peas, pe post de director de inovatie creativa (director of innovative creation cum ar veni); suna mai bine in engleza, adevarul asta e...

Lady Gaga a fost angajata de Polaroid ca director de creatie pentru una dintre gamele sale de produse.

In fine, una dintre marile companii de fashion din UK, Fred Perry, a avut curajul sa semneze un deal pe patru ani cu controversata dar foarte talentata Amy Winehouse pentru crearea unei noi colectii de haine.

Probabil ca motivatia financiara nu este cea mai importanta in aceste cazuri; asemenea artisti au nevoie permanent de noi provocari - sunt insa de urmarit rezultatele muncii lor. Si, mai ales, who's next?

Exemple reusite de product placement in videoclipurile muzicale

Este evident si usor de inteles de ce advertiserii cauta permanent idei neconventionale de promovare, care sa le completeze campaniile de comunicare si tacticile sa le spunem uzuale. Nevoia de a iesi in evidenta este tot mai mare. Oportunitatile tehnice sunt tot mai multe. Iar oamenii de marketing si agentiile trebuie sa demonstreze ca-si merita banii.

De cele mai multe ori, insa, retetele cunoscute raman eficiente. Ca de exemplu prezentarea de marci comerciale in cadrul filmelor si videoclipurilor. Este folosita inca de pe vremea fimului mut, insa avantajul contactului direct al marcii cu potentialul client prin intermediul actului artistic este foarte important. 

Vreau sa ma refer acum la un client al meu care (incurajat sau poate chiar inspirat de experienta internationala similara) a acceptat promovarea imaginii sale (e deja aproape un an si jumatate de atunci) prin intermediul unui videoclip. E o realizare buna din punctul meu de vedere, piesa este si ea foarte ok, iar videoclipul elegant. Evoc acum acest exemplu din doua motive: pe de o parte datorita precocuparii mele tot mai vii de a le genera clientilor modalitati de expunere eficiente si pe de alta parte placut impresionat de numarul de vizualizari pe Youtube ale videoclipului. Iata despre ce e vorba (in jurul minutului 2:00 veti vedea despre ce vorbesc):

Luand in calcul si numarul de difuzari de la posturile romanesti de muzica (One Music Channel a difuzat piesa in regim de heavy rotation) rezulta ca intr-o suma rezonabila de bani s-au obtinut un numar important mii de vizualizari. Sau, mai simplu spus, audienta. Cu o afinitate remarcabila pe targetul clientului. In plus, compania se poate mandri ca fiind un deschizator de drumuri in Romania pe piata pe care activeaza. 

Revenind acum la ilustrele exemple de "afara", iata-le (ambele sunt facute pentru acelasi advertiser, recunoscut pentru generozitatea bugetelor de publicitate alocate):

(vedeti la min. 1:20)

...si ultimul pe lista cu voia Dvs: 

(de asemenea la min. 1:20)

Facebook va deveni si mai "prietenos" pe mobil

Stiati ca din totalul de aproximativ 500 de milioane de conturi Facebook, jumatate sunt accesate de pe mobil?
Sincer, am aflat ieri informatia asta si in prima faza m-a uimit. Cunoscand insa importanta tot mai mare a mediului mobil (care se simte si in Romania tot mai bine) am inteles. E normal sa fie asa.
Intre timp si Facebook a decis sa isi optimizeze pagina dedicata telefoanelor mobile, astfel ca orice user cu conexiune la net, indiferent de terminal - fie ca are cel mai simplu telefon sau mai complex smartphone - sa-si poata accesa contul.