Cum se va numi Santiago Bernabeu?

Intrebarea din titlu poate parea absurda, dar este foarte bine fundamentata. Iata de ce:

Conducerea clubului de fotbal Real Madrid este foarte hotarata sa inceapa cat mai repede lucrarile de reconstructie a stadionului pe care echipa isi joaca meciurile de acasa. Chiar Florentino Perez, big boss-ul Realului, a anuntat ca pana la sfarsitul acestei luni va fi anuntat castigatorului proiectului, iar daca lucrurile vor merge bine, de la vara se incepe efectiv etapa de (re)constructie.

Este vorba despre un proiect de mare anvergura, care va schimba radical fata legendarului stadion, proiect evaluat la aproximativ 400 de milioane de euro. Iar aceasta suma, chiar si pentru un club care a dat 100 de milioane pe un fotbalist despre care nu se stie inca daca este 100% valid, reprezinta o valoare de luat in calcul. Iar una sursele finantarii lucrarii va fi chiar vanzarea catre un sponsor potent a numelui arenei.

Recunosc, sunt foarte curios sa aflu rezultatul acestor negocieri; intotdeauna am fost fascinat de aceste dealuri, putin cuantificabile in servicii si bazate in proportie covarsitoare pe forta asocierii intre branduri. Oare cine si cat va plati?

Johnnie este din nou la televizor

Priviti bine acest spot TV.  Este cel mai nou clip publicitar difuzat in Anglia pentru Johnnie Walker, primul dupa 50 de ani de absenta de pe micul ecran.

Cred ca sunteti de acord cu mine ca nu e rau deloc. Ma refer la spot. :)

Ideea realizarii acestuia nu le-a venit din neant celor de la Diageo GB (compania producatoare a lui Johnnie W). In prezent, Johnnie Walker este privit mai mult drept bautura "pe care o bea al' batran", nu foarte sexy si destul de provinciala. Situatia nu este chiar placuta, astfel ca au trebuit sa fie luate masuri pentru cresterea gradului de atractivitate a brandului pentru publicul tanar.
Probleme persista de cativa ani, perioada in care vanzarile de Johnnie Walker au inregistrat un declin continuu in Marea Britanie. Chiar si asa, vorbim in continuare despre cea cea mai vanduta spirtoasa din lume, cu 3,6 miliarde de lire sterline cifra de afaceri pe plan mondial.

Sunt foarte curios care vor fi cifrele de dupa derularea campaniei. Estimez oricum ca vor fi destul de bune.

Ah, sa nu uit, daca v-am dat cu ocazia asta idei pentru cumparaturile de diseara, consumati va rog responsabil! :)

David Beckham, un exemplu de urmat

16,5 milioane de lire sterline! Atat a castigat David Beckham in ultimul sau an ca fotbalist profesionist, an care s-a incheiat in luna mai a acestui an. Si nu, nu sunt incluse aici milioanele din salariul oferit de echipele pentru care ajucat in acest sezon final, LA Galaxy si Paris Saint Germain.
Vorbim aici numai despre veniturile incasate din activitatile publicitare.

Suma este impresionanta, dar perfect meritata de un tip care s-a dovedit a fi un adevarat profesionist.
Beckham a fost un fotbalist bun, poate chiar un pic mai mult decat atat in anumite perioade ale carierei sale, dar nu un geniu.
A stiut insa sa profite la maximum de faptul ca este un barbat bine (cred), a fost atent la comportamentul sau de pe teren si din afara lui, a avut grija la viata de familie.

Si-a construit un brand perfect, care l-a ajutat enorm si in cariera. Mutarea sa de la Man United la Real Madrid a fost in primul rand o lovitura de marketing si abia apoi un tranfer al unui jucator de valoare.
A stiut cum sa devina dezirabil pentru marile companii. Iar brandurile care au ales sa isi asocieze imaginea cu el spun totul: Adidas, Coty, H&M, Sainsbury's, Samsung sau Breitling.

Este un adevarat exemplu pentru tinerii din toata lumea si pot spune fara sa imi fie teama ca gresesc ca David Beckham chiar merita sa fie considerat un idol.

Cazul "Valiza" poate reprezenta nasterea unei legende

Din punctul meu de vedere, dupa decizia asteptata astazi in cazul "Valiza" (care sunt cele mai sanse sa fie nefavorabila), jucatorii, antrenorii si chiar si conducerea au ocazia sa demonstreze ca au caracter si raman uniti. Chiar daca UEFA va decide pierderea dreptului de joc in Liga Campionilor si, poate, LPF si FRF, in functie de cum vor dori sa interpreteze regulamentele, vor hotari si ele retrogradarea echipei in sezonul urmator , eu personal vad acest sumbru scenariu drept o mare oportunitate.

In primul rand pentru cei care formeaza acum ECHIPA: acestia au oportunitatea sa isi dovedeasca atasamentul pentru culorile clubului. Chiar daca pe termen scurt veniturile le pot fi afectate, beneficiile de imagine (cele referitoare la calitatea lor umana si la atributelor specifice sexului tare) vor fi foarte importante, iar de pe urma lor vor putea beneficia apoi cu prisosinta in anii care vor urma.

In al doilea rand, FANII pot arata ca nu sunt numai multi, ci si de calitate si ca pot umple Arena Nationala si la meciuri cu Damila Maciuca sau cu CS Otopeni, ajutandu-i astfel pe baieti.

In fine, nu in ultimul rand, mi-e greu sa cred ca SPONSORII nu vor simti oportunitatea de a se asocia cu cel mai important club din Romania intr-un moment atat de special. Incet-incet clubul nu va mai fi atat de puternic asociat cu Gigi Becali si cu derapajele sale mediatice, ci cu forta grupului, cu frumusetea gestului jucatorilor si staffului de a ramane pe pozitii. Comunicarea directa cu fanii a sponsorilor care vor alege sa aiba o pozitie dominanta va fi mult mai facila decat intr-un sezon obisnuit; fanii vor "imbratisa" cu siguranta produsele sau serviciile sponsorilor care vor sti sa comunice direct cu ei, vor simti ca aceste companii fac cu adevarat parte din familie intr-un moment greu. Iar familia pentru ce e facuta, daca nu sa te ajuti la nevoie?

Sa vedem insa in primul rand care va fi verdictul. Iar apoi, daca sunt idealist sau nu.

Pot spune insa cu mana pe inima ca eu unul, daca as fi implicat in viata echipei, nu as lasa-o la greu.
Iar daca as fi factor de decizie intr-o companie importanta activa pe piata romaneasca, tintind in principal publicul masculin, nu as lasa sa-mi scape oportunitatea sa devin un sponsor cat mai important al echipei daca Reghecampf si stafful raman, iar jucatorii nu parasesc corabia.

Pentru ca sunt toate argumentele pentru ca Steaua Bucuresti sa nasca inca o LEGENDA incepand de astazi.

HotNews.ro - primul publisher din Romania care introduce formatul video de publicitate inRead - Media & Publicitate - HotNews.ro

Am primit cu maxim interes (profesional, dar si personal) vestea aparitiei acestui format in Romania. Este elegant, neintruziv si foarte oportun pentru campanii de brand.
Ma astept la un cost adaptat unui format premium, dar e normal ca, in cazul in care doresc acces la servicii quality, companiile sa plateasca pretul corespunzator.

HotNews.ro - primul publisher din Romania care introduce formatul video de publicitate inRead - Media & Publicitate - HotNews.ro.

Abia astept sa vad primele campanii. Sper sa fie cat mai curand si dintre cele ale clientilor nostri. :)

Ce sporturi noi apar in programul J.O. la Rio

Pana la data de 9 august mai putem avea surprize privind introducerea de noi discipline sportive in programul Olimpiadei de la Rio, dupa cum a anuntat directorul sportiv al Comitetului Olimpic International (CIO), Christophe Dubi. Informatia este asadar direct de la sursa.

Despre ce sporturi credeti ca e vorba? Cei care spera ca rugby-ul, de exemplu, sa devina sport olimpic mai au de asteptat. Personal, recunosc, sunt si eu dintre cei care considera de neinteles neintroducerea acestuia intre disciplinele olimpice. Campionatul Mondial, Turneul celor 6 Natiuni din emisfera nordica, respectiv al celor 4 din sud, cele doua competitii europene inter-cluburi au demonstrat cu prisosinta nivelul audientei rugby-ului atat pe stadioane cat si la TV.

Ma rog... Ideea e ca tendinta pentru urmatoarea editie a Jocurilor Olimpice este de deschidere catre sporturile apreciate in principal de publicul tanar si foarte tanar. In pole position sunt, din cate a spus oficialul CIO recent, competiile de baschet 3-la-3, precum si intrecerile de BMX si mountain bike.

Nu-s rele ideile, e adevarat, sunt convins ca pustii vor fi foarte incantati de introducerea acestor sporturi in programul olimpic (daca decizia in acest sens va fi luata pana la urma).
Dar eu tot astept si schimbarea atitudinii sefilor CIO fata de rugby.

De urmarit: au aparut posturi publicitare pe Instagram

Dupa cum scrie blogul britanic de marketing si social media The Wall, vedetele au inceput sa isi utilizeze propriile conturi de Instagram pentru derularea de campanii publicitare pentru companiile pe care le reprezinta.

Ideea e ca Instagram nu vinde niciun fel de spatii publicitare, astfel ca vedetele au inceput deja sa foloseasca numarul foarte mare de fani in scopuri comerciale. Cel mai recent exemplu: Beyonce, care isi promoveaza recentul spot de promovare al Pepsi (pe care, apropo, il puteti vedea si la mine pe blog, aici). Inaintea ei, Nicole Richie si Kim Kardashian au promovat aici produse.

Subiectul este foarte sensibil in Marea Britanie, unde regulamentele de derulare a publicitatii sunt mult mai bine puse la punct decat la noi, iar publicitatea mascata in social media este atent urmarita. Kim Kardashian, de exemplu, nu a facut nicio mentiune privind caracterul publicitar al mesajului respectiv si a intrat in vizorul forurilor competente.

Sincer sa fiu, nu stiu daca aceasta practica a postarii de mesaje publicitare (mascate sau nu) a inceput sa fie folosita si pe conturi Instagram romanesti. Oricum, astept noutati. 

Noul spot Pepsi, cu Beyonce in prim-plan. Foarte in prim-plan.

Ieri a fost lansat noul spot Pepsi, primul in care Beyonce apare dupa ce, in decembrie 2012, a devenit ambasador global al brandului.
Partea masculina s-ar putea intreba, pe buna dreptate, unde e Pepsi in spot. Dar va asigur ca, daca sunteti foarte-foarte atenti, il veti vedea. :)

Efectul Champions League asupra finantelor

In aceasta seara a reinceput cea mai captivanta, valoroasa, urmarita si dorita competitie a fotbalului mondial la nivel de cluburi. Este vorba de UEFA Champions League, evident. Competitia pe care o viseaza cu ochii deschisi echipele de top romanesti, in speranta ca-si vor umple conturile dintr-o singura si mare lovitura. Ca o paranteza, cred ca acest miraj este unul dintre motivele importante ale deteriorarii atmosferei competitionale in amarata noastra de Liga 1.

Dar de fapt un parcurs bun in Champions League reprezinta o importanta sursa de venit pentru oricare dintre echipele participante. Normal, totul se raporteaza la asteptarile fiecarui club in parte: pentru unele cluburi este importanta depasirea oricarui tur preliminar, pentru altele (asa cum e cazul celor din Romania) calificarea in grupe e un mare succes, iar pentru alde Real, Barca, Bayern, United orice rezultat in afara calificarii in finala reprezinta un dureros esec.

Am realizat asta seara acest lucru o data in plus, urmarind cum Celtic a fost umilita de Juventus. Mi-am dorit ca scotienii sa scoata cat mai mult din acest meci, cu atat mai mult cu cat ei reprezinta cazul tipic al echipei care si-a depasit conditia. Din punct de vedere sportiv, seara aceasta a fost un dezastru pentru ei. Dar intamplarea face sa-mi fi picat in fata ochilor chiar la cateva minute dupa meci ultimele rezultate financiare date publicitatii de club, pentru ultimele sase luni ale lui 2012.

Ei bine, sincer nu cred ca sefii de la Celtic simt infrangerea in fata torinezilor cu aceeasi intensitate precum fanii. De ce?
Iata cateva cifre comparative fata de aceeasi perioada a anului trecut:
- cifra de afaceri a crescut aproape la dublu, de la 29 la 50 de milioane de lire;
- profitul a crescut si el cu 180.000 lire;
- in fine, deloc de neglijat, datoria la banca a clubului a fost redusa la numai 130.000 lire, de la aproximativ 7 milioane anul trecut.

Intelegeti poate o data in plus de ce auzim repetata obsesiv in Liga 1 sintagma "Cel mai important este sa castigam titlul si sa ne calificam in Champions League". Pacat ca la noi mijloacele folosite pentru atingerea acestui scop sunt dureros de balcanice.

Super Bowl, aur curat pentru economie - Infografic

Super Bowl continua sa fie un eveniment despre care se scrie enorm chiar si in afara fenomenului sportiv. Adica exact perspectiva care ma intereseaza si pe mine, intrucat nu am reusit pana acum sa fiu atins de microbul acestui sport.

Stim deja ca spoturile TV difuzate in timpul meciuluii sunt practic cele mai urmarite si comentate materiale ale industriei publicitatii in anul respectiv. Adevarul este ca acest mega-show a reusit constant in ultimii ani sa depaseasca bariere dupa bariere. De exemplu, in ultimii sapte ani audienta tv a transmisiunii directe a crescut cu 25 de milioane de persoane, iar in 2010-2012 audientele inregistrate au fost mereu recorduri absolute pentru piata TV.

Dar ce m-a facut sa scriu iarasi despre Super Bowl (anul trecut am facut-o mai pe indelete, dar aplecandu-ma mai mult pe spoturile tv si pe impactul tehnologiei si social media asupra maselor largi populare) este un foarte interesant infografic gasit pe Mashable.com despre efectul pe care organizarea Super Bowl o are asupra comunitatii locale. Reteta financiara este una exceptionala.

Iata, de exemplu cateva cifre de anul trecut:

- mai mult de 50 milioane de dolari au fost cheltuite pe mancare si bautura, peste 63 de milioane pe cazare si peste 43 de milioane pe transport;
- peste 100.000 de persoane au sosit in Indianapolis (orasul gazda al editiei trecute) pentru eveniment;
- au fost create mai mult de 5.000 de locuri de munca;

In total, vorbim, de peste 380 de milioane de dolari generati de finala din 2012 a Super Bowl.

Care sunt asteptarile pentru anul asta? Peste 430 de milioane de dolari cifra de afaceri, din care mai mult de 25 de milioane profit pentru comunitatea locala si pentru statul federal.

Si eu despre Messi. Dar mai degraba despre Adidas

Desi sunt multumit de rezultatul votului oamenilor de fotbal, care a decis ca Messi este (din nou) cel mai bun fotbalist din lume, nu am de gand sa comentez si eu performantele lui sportive. E bun si gata. Poate are si noroc. Poate e si politica la mijloc. Ma rog... Sunt multi cei care se ocupa cu impartirea in patru a firelor cu care este tesuta povestea premiului pe care FIFA l-a decernat aseara.

Ce mi se pare mie ca merita mentionata este reactia Adidas, producatorul de echipament sportiv pe care argentinianul il poarta. Sponsorul a pregatit din timp un spot dedicat obtinerii de catre Messi a Balonului de Aur pentru a patra oara. Un spot simplu ca idee, nu foarte costisitor, dar care s-a concentrat in primul rand pe emotie si pe relatia brandului cu ambasadorul sau. Un spot pe care l-a lansat on air imediat dupa festivitatea de premiere.

Punct ochit, punct lovit.

Back to work 2013 - to do list-ul meu

Dupa o vacanta de doua saptamani, folosita exclusiv pentru umplerea bateriilor in cadrul familiei si dupa un sfarsit al lumii relaxat, ma simt acum la inceput de drum, de an, de lume. Ca atare am o lista de lucruri de facut.

Sper ca la sfarsitul acestui an sa pot bifa proiecte de care sa fiu multumit. As vrea ca in 2013 sa:
- derulez cat mai multe campanii pe mobil, pentru a pune si eu umarul la iesirea marketingului mobil din faza de "eterna speranta a mixului de media";
- fac proiecte online care sa iasa din tiparele batute;
- demonstrez ca marketingul sportiv are inca de spus lucruri importante, chiar daca sportul nu se simte foarte bine in perioada asta prelungita de criza;
- fac campanii mari si frumoase pentru companiile pentru care voi fi lucrat.

De asemenea, imi doresc sa demonstrez si in 2013 ca agresivitatea pozitiva in business poate fi o reteta de succes. Ca relatiile dintre parteneri, construite pe baze morale corecte, sunt cele mai importante. Profesionisti sunt multi, dar nu si Oameni.

Doamne-ajuta sa fie bine!