Wednesday, August 17, 2011

Audienta Youtube, analizata in amanunt

In Statele Unite se pregateste lansarea unui nou serviciu care in mod sigur peste cativa ani va fi deja considerat ca parte integranta din viata celor care activeaza in publicitate si media. Este vorba despre furnizarea de date privind audienta filmuletelor postate de Youtube, dupa un sistem similar masurarilor TV.

Vor fi oferite informatii diverse, care vor include dar nu se vor limita la:
- nr de unici ai diferitelor canale Youtube;
- date socio-demografice, nr de GRP-uri si reach-ul raportate la intreaga populatie (ceea ce va permite realizarea unei comparatii oneste cu media traditionala);
- analiza audientei in functie de diferitele intervale orare;
- informatii despre numarul de filme urmarite, timpul mediu petrecut pt urmarirea fiecaruia;
- trendul audientei diferitelor canale de la luna la luna;

Totul, pentru ca platforma video a Google sa fie mai atractiva pentru advertiseri.
Si, cu siguranta, va fi.

Ah, sa nu uit: imi cer scuze pentru limbajul ceva mai tehnic, am incercat sa nu exagerez. :)

Friday, August 12, 2011

Batalia gigantilor

Luna iulie a dat startul unei foarte interesante confruntari intre Google si Microsoft, fiecare dintre cei doi giganti lansandu-si spoturi de promovare a serviciilor de mail. Spoturi in care se ataca unul pe altul mai mult sau mai putin direct.

Astfel, Microsoft, in spotul de lansare a Office 365, tinteste direct in Gmail, amintind publicului ca Google foloseste continutul mesajelor trimise prin intermediul sau pentru a targeta mai bine mesajele publicitare.
"Nu este gresit?" intreaba o utilizatoare Google stupefiata de aceasta revelatie. "Hahahaha, cui ii pasa?" intreaba arogant Gmail Man. Iata spotul:


La randul sau, Google le propune utilizatorilor sa-si ajute prietenii sa renunte la platformele invechite ;) fara a mentiona insa numele niciunui competitor si sa se transfere pe Gmail. Cum? Simplu, printr-un "Intervention Mail". Priviti:


Pana una alta, la capitolul "cine a avut mai multe vizualizari prin comunicare virala", Google si-a cam luat partea leului cu un scor de 900.000 la 770.000, dar e cumva normal pentru ca aici sabiile se incruciseaza pe terenul sau.

Oricum, vorba unui cunoscut al meu, treaba asta e "cu next". Va fi mai mult decat interesant sa urmarim urmatoarele lovituri, intrucat dupa cum se vede nu vor fi folosite chiar arme conventionale.
Si sa vedem daca nu cumva, cand doi se lupta al treilea va castiga... Adica Yahoo!Mail.

Tuesday, August 2, 2011

Puterea Marketingului

Am vazut azi pe unul dintre site-urile de marketing de-afara pe care le urmaresc un grafic care m-a facut sa ridic intrebator sprinceana dreapta:


Care sa fie motivele pentru care Coca Cola si McDonald's au ajuns sa fie brandurile cel mai puternic asociate cu jocurile Olimpice? Doar produsele respectivelor companii numai sanatoase (adica recomandate sportivilor) nu sunt, deci legatura directa cu motto-ul olimpismului Citius, Altius, Fortius e minunata, dar lipseste cu desavarsire.

Dar totusi raspunsul e foarte la indemana: marketingul reprezinta o forta enorma - pentru ca se joaca cu mintea consumatorului si, in plus foloseste multi bani pentru asta. Pentru ca miza este de asemenea uriasa.

Dar cum sa rezistam totusi multitudinii de mesaje pe care mii de oameni de marketing le arunca spre noi, folosind miliarde de euro?
Totul depinde de discernamantul nostru. V-o spune un om supus ca si voi aceluiasi bombardament mediatic. Un om care lucreaza in marketing si comunicare. ;)

Liniste trista

Campionatul national de fotbal a inceput deja de doua weekenduri. Pasiunile s-au reaprins, zgomotul tribunelor a revenit (atata cat mai e, intrucat motive dintre cele mai obiective si complexe fac ca incet-incet numarul spectatorilor, cu exceptia catorva frumoase exceptii, sa scada constant), iar ecranele televiziunilor de sport au redevenit arenele de desfasurare ale patronilor de Liga 1.

Unul dintre stadioanele cele mai importante pentru istoria fotbalistica a ultimilor 40 de ani, Ghencea, arata cu putin timp inaintea disputarii primului meci "acasa" al Stelei din acest sezon, la Constanta, in felul urmator:

video

Pentru o aleatoare comparatie (am cautat un filmulet care sa poata fi ascultat de minori si fara acordul parintilor), cu cativa ani inainte fanii stelisti rasunau cam in felul urmator:


Se pare ca sperantele spectatorilor obisnuiti cu stadionul Ghencea ca echipa sa revina acasa nu au sanse sa se implineasca, cel putin in viitorul apropiat. Asta pentru ca din pacate vorbim aici si despre alte interese, de natura imobiliara.

Pe de alta parte, si rapidistii trec in perioada prin aceeasi gama de emotii ca si rivalii din campionat, dar sunt sigur ca in cazul lor lucrurile sunt mai simple si pana la urma se vor rezolva, iar echipa va reveni in potcoava de sub podul Grant. Totul depinde de Dl Copos si chiar nu cred ca acesta isi va putea asuma "crima" dezradacinarii echipei.