Google va avea butonul sau de Like

Ca tot vorbeam de Facebook in postul precedent, am dat peste noutati venind din partea unui alt mare gigant, Google, care cauta modalitati de a combate expansiunea tot mai ametitoare a retelei de socializare. Astfel, va adauga un buton propriu de "like", numit "+1", in incercarea de a face cautarile motorului mai sociale - este practic cel mai important gest facut pana acum pentru "socializarea" sa.

Incepand din aceasta dupa amiaza, Google va permite practic utilizatorilor sai sa voteze rezultatele cautarilor pe care le considera relevante si apoi sa le comunice celor cu care sunt conectati prin Google Chat, Gmail, Google Reader si Google Buzz. In curand, optiunea va fi disponibila si pe Twitter. Userii vor urma astfel sa vada atat numarul total al voturilor, cat si numele si pozele contactelor lor care au avut respectivele preferinte.
Practic, relevanta unei cautari va creste exponential prin adaugarea acestei componente sociale - studii recente arata ca principalii influentatori in luarea deciziei de cumparare a unui produs sunt rudele si prietenii apropiati, urmati indeaproape de review-urile si comments-urile online.

Serviciul urmeaza sa fie folosit si pentru Google ads. Nu va fi aplicata o extra-taxa costului per click, dar este de asteptat ca un ad cu mai multe plus-uri va avea o rata de click mai mare, ceea ce inseamna ca un mesaj publicitar mai apreciat de useri (care sa zicem ca este sinonim cu un mesaj de calitate) va beneficia prin algoritmarea Google de un cost per click mai redus datorita optimizarilor create.
Nu in ultimul rand, merita mentionat ca vor fi facute si rapoarte privind numarul de "+1-uri" in Adwords.

Facebook pregateste noi oportunitati pentru advertiseri

Facebook a inceput in aceasta luna testarea unui sistem care sa ii permita servirea publicitatii bazate pe interesele userilor sai, livrand in timp real publicitate folosindu-se de postarile sau update-urile de status ale acestora.

Reteaua foloseste deja informatiile schimbate intre ei de utilizatori, dar nu a reusit inca sa faca acest lucru in timp real. Postarile sunt stocate intr-un agregator si adaugate unor informatii existente despre fiecare profil in parte, pe baza datelor colectate in timp despre respectivul utilizator.

Facebook beneficiaza de un avantaj major (moralitatea metodelor sale de invadare a intimitatii va fi si mai abitir, pe buna dreptate, pusa in discutie) fata de Google, Yahoo! sau Bing: ei n-au cum sa livreze in timp real servicii de acest tip, ci numai cu un delay semnificativ. De asemenea, cautarile din motoare sunt facute in general in intimitate, nu in public fata de postarile dintr-o retea sociala, unde de fapt despre asta vorbim: despre interactiune si exhibitionism.

Imaginati-va ca va intrebati prietenii unde au chef sa iasa in aceasta seara si instantaneu va este livrata publicitate pt un pub din apropiere; sau daca va exprimati dorinta de a iesi la munte in weekend, va pomeniti cu ad-ul unui hotel dintr-o statiune situata la o aruncatura de bat. Aveti chef de o pizza: imediat apare o oferta de pizza cu livrare la domiciliu; eventual, daca v-ati exprimat mai demult intentia de a tine postul Pastelui, veti primi cea mai buna oferta de pizza de post.

Miza este uriasa, intrucat nu e nicio indoiala ca advertiserii vor fi dispusi sa plateasca sume mult mai mari decat pana in prezent pentru a ajunge instant la potentialii lor clientii, numai citindu-le (la modul propriu) gandurile. E adevarat, cele exprimate in mod public...  

Sponsorul CE 2012 de fotbal, Hyundai, isi lanseaza noua strategie de comunicare

Producatorul coreean de automobile Hyundai a lansat o aplicatie de iPhone pentru a da startul campaniei de promovare a sponsorizarii Campionatului European de Fotbal de anul viitor.
Aplicatia se numeste "The Boot Shoot" si inlocuieste clasicul sut la poarta cu unul in portbagajul deschis al unui autoturism Hyundai.
La evenimentul de ieri au participat Jan Rush si John Barnes, doua legende din gloriosii ani '80 ai FC Liverpool, care si-au exersat si re-demonstrat tehnica in fata (mai corect spus, in spatele) unui hatchback deschis i20.
Deocamdata filmuletul postat pe Youtube are doar 115 vizualizari (e 25 martie ora 0:05).
Iata-l:

Evenimentul face parte din noua strategie de comunicare a concernului coreean, care se repozitioneaza drept "un brand tanar si deschis catre progres". De unde si platforma aleasa ieri pentru lansare.

Sunt consecvent

Nu sunt genul care isi schimba foarte usor principiile in viata, dar nici obisnuintele de consum sau preferintele. 
De mai mult de 10 ani aceeasi marca de masina imi atrage privirea pe strada si ma face sa-mi tresalte inima cand o vad. De vreo 5 am reusit sa-mi cumpar una si ma bucur de ea. Mai ales dupa spalarile destul de rare de care are parte o admir cu incantare. Nu ca ar fi luxoasa sau foarte nervoasa, dar ma reprezinta.
La fel se intampla se intampla cu telefonul mobil. Dupa doua Sony Ericsson, prin 2000 am intrat in contact cu primul meu Nokia. De atunci am ramas fidel producatorului finlandez. Dintr-un device intr-altul am ajuns la E71 si apoi la fratiorul sau mai tanar si mai updatat Nokia E72.
Am primit ieri un newsletter care anunta o interesanta campanie Quickmobile, campanie care m-a motivat sa povestesc de ce apreciez acest telefon. 
Din punctul meu de vedere, Nokia este foarte oportun pentru cei care au nevoie ca un telefon sa fie folosit in special ca telefon. 
Vrei o perioada de autonomie a bateriei cel putin decenta? Nokia ti-o ofera.
Vrei un meniu ergonomic? Nokia ti-l ofera (au fost deschizatori de drumuri din punctul asta de vedere).
Vrei o camera foto rezonabila? Nokia ti-o ofera de asemenea.
Ti se intampla uneori sa dai cu telefonul de pamant? Terminalele Nokia sunt in general suficient de robuste incat sa le poti folosi fara probleme dupa incidente repetate (ale mele au fost). :)
In plus, Nokia E72 are, la fel ca si E71, o tastatura qwerty beton (nu tanjesc dupa touch screens) si suficiente aplicatii care sa nu ma faca sa sufar din cauza neajunsurilor sistemului Symbian. Mi-am descarcat si aplicatia pentru Youtube si pe cea pentru gmail, intru si pe mess - nu am alte nevoi stringente acum. Oricum, Ovi Store este foarte ok pentru standardele mele. 
Sunt foarte incantat de cititorul de coduri care ma ajuta de folosesc QR codes (abia astept sa fie folosite si in Romania cat mai aproape de potentialul lor). 
Una peste alta, intentionez sa imi pastrez inca o buna bucata de timp actualul "celular" si sper ca parteneriatul Nokia - Microsoft sa functioneze pentru viitorul smartphone-urilor acestei companii.

Avanpremiera la Superliga de Rugby CEC Bank

Maine va fi anuntata noua formula a celei mai importante competitii interne a rugby-ului romanesc, editia 2011: Superliga.
Vor fi numai 8 echipe, cele mai valoroase - speram asadar in meciuri cat mai interesante. De asemenea, mai multe dintre acestea se vor desfasura pe stadionul Arcul de Triumf, care asigura conditii decente pentru a le urmari. CSM, Steaua si Dinamo vor disputa aici meciurile de pe teren propriu, cel putin in prima jumatate a anului.

Si, poate unul dintre cel mai importante aspecte, competitia va purta numele sponsorului principal al Federatiei Romane de Rugby, CEC Bank. Important prin prisma apropierii de modelul de business pe care sportul romanesc in general este necesar sa il adopte pentru a fi competitiv. Trebuie atrase companii serioase care, in schimbul unor beneficii de expunere si asociere cu acesta (coordonat la randul lui de oameni competenti si bine intentionati) sa il sustina financiar. Pentru ca nu trebuie sa isi imagineze nimeni ca firma X, Y sau Z va face mecenat - totul este bazat pe calcule (si cateva estimari) extrem de laborioase.

5:1 ROI pentru prima campanie de product placement din UK

Dupa cum mentionam aici, Nestle a devenit primul client de product placement la TV in Regatul Unit. Intre timp a fost evaluata aceasta expunere in termeni de media. Rezultatul nu este rau deloc, intrucat ceea ce va primi compania in termeni de media este de aproximativ 500.000 de lire sterline, in conditiile unei investitii estimate la aproximativ 100.000 de lire - suma exacta nu a fost dezvaluita.
Este foarte interesant felul in care s-a facut calculul. Compania britanica NMG, care a monitorizat expunerea, a implementat un sistem de evaluare a expunerii product placement-ului, pe cinci nivele de calitate.
Unele dintre cadrele filmate au avut valoarea media zero, intrucat reprezentau doar imagini de fundal in miscare.
Cele mai multe au fost insa suficient de bune pentru a fi calculate la paritate cu numarul respectiv de secunde de expunere media.
Expunerea de cea mai buna calitate este calculata ca fiind de trei ori mai valoroasa decat media clasica si are in vedere utilizarea produsului sau mentionarea verbala a acestuia.

Twitter, noi frontiere

Au fost facute recent publice mai multe date despre dimensiunile la care a ajuns Tweeter in cei 5 ani scursi de la primul tweet (emis pe 21 martie 2006 de cofondatorul si presedintele site-ului, Jack Dorsey).

Un miliard de tweet-uri sunt trimise in medie saptamanalin martie 2011.
6.939 este recordul de tweet-uri trimise intr-o secunda, in Japonia, la patru secunde dupa Noul An 2011.Prin comparatie, numarul maxim de tweet-uri trimise intr-o secunda la moartea lui Micheal Jackson este de numai 456.

Mai multe cifre gasiti aici.

Este evident ca in viitorul apropiat cel putin cresterea exponentiala a Tweeter va continua, iar acest urias potential de incasari trebuie folosit. In Statele Unite au fost deja introduse asa numite tweeturi promotionale si conturi promotionale, iar conducerea site-ului este in continuare in cautarea a noi modalitati de monetizare.

Auditiile pentru Britain's Got Talent, in premiera pe Youtube

Producatorii noului sezon al concursului Britain's Got Talent au anuntat ca pentru noul sezon vor organiza auditii, in premiera, prin intermediul platformei Youtube.

Mecanismul e simplu: concurentii vor urca aici, pana la data de 24 martie, cate un filmulet reprezentativ. Se va face un top 50 al celor mai bune "talente", care vor putea fi vizionate apoi pe site. In final, se vor alege cele mai bune 20 dintre acestea, care vor fi prezentate juriului in cadrul show-ului difuzat de ITV. 

Reteaua de televiziune britanica se misca foarte bine si se dovedeste a fi un varf de lance al televiziunii in Regat. Va reamintesc ca in cadrul matinalului difuzat de ITV a fost inregistrata o alta premiera de luat in seama, respectiv difuzarea primului moment de prezentare de produs platit in Anglia.

ITV a reusit recent sa prelungeasca valabilitatea licentei de difuzare a show-ului, impreuna cu serialul The X-Factor pentru inca trei ani.

Twitter despre tsunami-ul din Japonia

Imediat dupa producerea teribilului cutremur din Japonia in aceasta dimineata, Twitter a inceput sa "zbarnaie" ca un veritabil serviciu de urgenta.
In numai o ora dupa cataclism, in timp ce liniile telefonice erau in continuare inoperabile, s-a ajuns, conform Tweet-o-Meter ca din capitala japoneza Tokio sa fie generate aproximativ 1200 de tweet-uri pe minut (doua in fiecare secunda).
Una dintre cele mai importante atentionari, facuta publica inainte ca guvernul sa o lanseze in mod oficial, o reprezinta estimarea orelor la care unda tsunami-ului va atinge diverse puncte de pe coasta Statelor Unite.

Handbalul romanesc. Care handbal?

Echipa masculina de handbal a Romaniei a pierdut astazi in fata Lituaniei cu scorul de 24-23. Este adevarat, nu-i o pacaleala de 10 martie. E tragic pentru handbalul romanesc.
In afara fetelor de la Oltchim si a celor de la echipa nationala (in proportie foarte mare aceleasi), handbalul romanesc coboara tot mai mult in negura anonimatului si se afunda intr-o incertitudine tot mai grea privind ziua de maine. Spun asta la modul cel mai propriu, intrucat numai in ultimele saptamani am aflat cazuri de echipe de prima marime in competitia interna care sunt nevoite sa isi intrerupa activitatea din lipsa de fonduri.

Toata aceasta degringolada este de fapt rezultatul lipsei de profesionalism a conducerii Federatiei Romane de Handbal. In speta a modului in care presedintele Cristian Gatu (un fost exceptional sportiv, dealtfel) conduce federatia. Subordonatii sai nu au permisiunea sa isi exprime sau sa isi sustina o idee, pentru simplul motiv ca nu are cum sa fie mai buna decat a dumnealui. Aceasta lipsa de respect se manifesta si fata de sponsorii federatiei, care sunt cei mai importanti si frumosi si destepti de pe pamant pana la semnarea contractului. Dupa care, "daca tot ne-au intrat banii, da-i, ba, in p...a ma-sii!" Si uite asa relatiile se deterioreaza, partenerii pleaca, banii sunt tot mai putini si atmosfera tot mai sumbra in tot ceea ce inseamna fenomenul handbalistic romanesc. Iar rezultatele tot mai umilitoare.

Cert este ca Dl Gatu nu este rau intentionat, nu este suspectabil ca ar deturna fondurile federatiei in folosul propriu, dar din pacate nu are capacitate de a accepta sfaturile unor specialisti si nici macar pe aceea de a-i asculta pe aceia dintre colegii sai care chiar au ceva de spus.

Nu-i mai poate schimba nimeni felul de a gandi la varsta domniei sale, deci perspectivele handbalului romanesc nu sunt deloc luminoase. Pentru ca stie ce are de facut pentru a-si continua domnia, intrucat traieste practic pentru handbal. Il iubeste enorm, nu ar putea trai in afara lui. Dar ii face rau, la fel ca o mama care isi tine copilul incuiat pentru a nu o parasi.

Nu pot sa nu observ o anume asemanare cu felul in care Gigi Becali conduce clubul de fotbal Steaua si situatia in care a ajuns echipa. Cu mentiunea ca acolo echipa de marketing isi face treaba cu brio.

Publicitate pe Skype. In aceasta saptamana

In sfarsit, s-a intamplat!
Skype a anuntat ca va incepe in aceasta saptamana sa vanda publicitate pe homepage, conform blogului companiei.
Doug Bewsher, ofiterul de marketing al Skype, a dat asigurari ca este vorba despre un format neintruziv, care nu va influenta buna interactiune a utilizatorilor cu interfata. O alta informatie esentiala este aceea ca ad-urile vor fi targetate pe baza unor date demografice ne-personale, chiar daca nimeni nu ii impiedica pe useri sa ofere informatii de aceasta natura.
Nu este prima data cand Skype cocheteaza cu ideea inserarii de publicitate pentru mentinerea unei calitati corespunzatoare a convorbirilor intre Skype si Skype. Acest lucru se intampla in luna mai a anului trecut si a fost anuntat chiar de CEO-ul de la acea vreme, Josh Silverman. Au mai trecut 10 luni si inevitabilul s-a produs.
Cat despre incasari din publicitate, se estimeaza aproximativ 200 de milioane de dolari anual. O fi mult, o fi putin?

Nestle, primul client de product placement in UK

Ultima zi de iarna calendaristica a reprezentat o premiera pentru piata tv din Marea Britanie: in cadrul show-ului de dimineata al canalului ITV a fost difuzat primul moment de product placement platit din Regatul Unit.
Compania care va ramane in istorie pentru aceasta premiera este Nestle, iar eroul principal este cafetiera Dolce Gusto.

"Erou principal" este poate putin cam mult spus, intrucat, dupa cum comenteaza si presa britanica (aici este articolul din The Telegraph care puncteaza momentul si prezinta o inregistrare video) totul a fost facut foarte subtil.
Britanicii, cu eleganta si bunul lor simt caracteristice, au tinut sa respecte interesul telespectatorului, sa ii ofere expunere lui Nestle fara a distrage atentia de la subiectul propriuzis al show-ului. Veti vedea ca practic obiectul promovarii este plasat undeva in plan secund, prezentatorii nu ii arunca nici macar cea mai fugara privire. Publicul urmareste programul tv fara a fi agresat. Iar aceasta subtilitate a mesajului publicitar creste cu siguranta valoarea expunerii propriu-zise.
Ca sa avem si o dimensiune a dealului, trebuie mentionata valoarea acestuia: 100.000 de lire sterline - nu vorbim de un deal modic, nici macar pentru piata lor.

Involuntar, compar cu ceea ce se intampla la noi de ani buni: publicitate mascata, spagi facute de unul si altul, carcoteli ale clientilor dezamagiti ca produsul lor nu a fost suficient timp in prim plan, sau pur si simplu prezentare excesiva a diferitelor branduri. Amprenta locala, balcanica, nu poate fi neglijata, intr-adevar. Pentru ca, slava Domnului, avem si noi reguli, dar sunt facute pentru a fi incalcate, nu-i asa?

O idee frumoasa in Ghencea. Cine urmeaza?

Clubul de fotbal Steaua Bucuresti are un departament de marketing activ, iar acest lucru este vizibil cu ochiul liber.
Site-ul oficial al clubului arata ok, activitatea pe Facebook a clubului este de departe cea mai prolifica si bine organizata la nivelul Ligii 1, au fost lansate editiile speciale de bere si cola cu insemnele Steaua.
Cea mai recenta initiativa, o premiera la nivel national, o reprezinta programul Player Escort. Incearca sa aduca in Romania un pic din atmosfera marilor meciuri internationale si a campionatelor europene de top. Este o confirmare a faptului ca echipa coordonata de Bobby Durbac isi face treaba cum trebuie.

Nu putem sa nu ii laudam. Exemplul lor ar trebui urmat. Probabil ca va fi. Practic Steaua este un trend setter in fotbalul romanesc. Este de fapt normal, vorbim despre cea mai iubita si in acelasi timp cea mai urata echipa din Romania, iar un lider are datoria sa creeze curente. Si, sa recunoastem, le creaza.

Din pacate pentru ceea ce inseamna comunitatea stelista, rezultatele echipei sunt de multi ani mediocre, atmosfera la meciurile de acasa este in cel mai bun caz trista, iar conflictul patron - fani nu are sanse sa se incheie foarte curand (este un foileton pe care nu acest blog are menirea sa il comenteze).

Revenind la subiectul acestui post, sunt curios cine le va urma exemplul. Sunt dispus sa pariez ca nu va fi un club bucurestean.