Aplicatia de augmented reality a lui Tottenham este gata

Am onoarea si bucuria sa va anunt ca Tottenham Hotspurs va fi primul club din lume care va avea un echipament interactiv atat pentru jucatori cat si pentru fani. Sentimentele mele sunt atat de bune intrucat ma incanta intrarea in marketingul sportiv a tehnologiilor de ultima generatie.

Despre ce e vorba? Autonomy, sponsorul echipei, a pus la punct o varianta a aplicatiei de augmented reality Aurasma, care le permite celor care indreapta dispozitivele mobile catre emblema clubului sa vada inregistrarile tuturor golurilor marcate de The Spurs in acest sezon. Premiera utilizarii aplicatiei va fi chiar in acest weekend, in timpul meciului Tottenham - Arsenal.

E simplu de utilizat (exact pe principiul codurilor QR): in primul rand trebui sa-ti instalezi aplicatia; apoi, daca indrepti mobilul catre emblema de pe echipamentul jucatorilor, dar si catre cea de pe tricourile fanilor de alaturi sau catre cea din programul meciului, intri in actiune.

Abia astept sa vad continuarea! Cine mai urmeaza oare? Garantez ca tehnologia va fi importata si de alte cluburi. Pentru ca toate partile implicate au numai de castigat: fanii sunt fericiti, ceea ce duce la sustinerea frenetica a echipei (apropo, poate nu stiati ca biletele pentru meciurile The Spurs se gasesc cu o luna inainte meciurilor numai accidental) si ca atare echipa si clubul nu au decat de castigat - atat financiar, dar si ca energie resimtita de jucatori si returnata fanilor samd... Plus ca marketingul mobil reprezinta viitorul.

QR codes au aparut la TV!

In ultimul timp am privit cu incantare modul in care codurile QR au inceput sa fie folosite (e adevarat, nu la noi, ci prin alte zone ale lumii) in machetele publicitare din print si oudoor.

Vreau ca in contextul asta sa salut initiativa CNN, care a facut un mare pas inainte in identificarea unor noi moduri de utilizare a acestor coduri, plasand unul pe ecran in timpul unei emisiuni de dezbateri politice la inceputul acestei saptamani.

Gazda show-ului i-a invitat pe telespectatori sa pozeze codul (la min 2:45 al filmuletului din link-ul de mai sus) pentru a fi transferati pe un site cu continut exclusiv, analize si filmari dedicate numai celor care au fotografiat respectiva imagine. Nu au fost date publicitatii statistici privind numarul de accesari ale site-ului, dar initiativa merita aplaudata. Cu atat mai mult cu cat ideea a fost preluata de o emisiune pamflet foarte celebra peste ocean, "The Daily Show", care a folosit un alt cod QR (min 3:21) de asta data in scop publicitar, in favoarea companiei Viacom. Super viteza de reactie, bravo lor!

Despre QR codes cu creativitate

Leo Burnett Iberia a creat o aplicatie de mobil croita parca special pe sufletul meu: este vorba despre spotul Street Evo realizat pentru Fiat, in care trateaza semnele de circulatie ca pe niste coduri QR (dupa cum cred ca am mai spus si in alte posturi, sunt un fan al acestora; cred enorm in potentialul lor). Prin interactiunea cu semnele de circulatie, utilizatorii sunt informati asupra diverselor caracteristici ale autoturismului - astfel, la Stop afli detalii despre performantele sale de franare.
Iar, ca to(r)tul sa fie complet, exista anumite semne care ascund premii atractive. Rezultatul? In prima saptamana de la lansare s-au inregistrat deja mai mult de un milion de interactiuni.

Iata spotul de prezentare. Sunt convins ca vi se va parea cel putin interesant.