Si eu despre Messi. Dar mai degraba despre Adidas

Desi sunt multumit de rezultatul votului oamenilor de fotbal, care a decis ca Messi este (din nou) cel mai bun fotbalist din lume, nu am de gand sa comentez si eu performantele lui sportive. E bun si gata. Poate are si noroc. Poate e si politica la mijloc. Ma rog... Sunt multi cei care se ocupa cu impartirea in patru a firelor cu care este tesuta povestea premiului pe care FIFA l-a decernat aseara.

Ce mi se pare mie ca merita mentionata este reactia Adidas, producatorul de echipament sportiv pe care argentinianul il poarta. Sponsorul a pregatit din timp un spot dedicat obtinerii de catre Messi a Balonului de Aur pentru a patra oara. Un spot simplu ca idee, nu foarte costisitor, dar care s-a concentrat in primul rand pe emotie si pe relatia brandului cu ambasadorul sau. Un spot pe care l-a lansat on air imediat dupa festivitatea de premiere.

Punct ochit, punct lovit.

Back to work 2013 - to do list-ul meu

Dupa o vacanta de doua saptamani, folosita exclusiv pentru umplerea bateriilor in cadrul familiei si dupa un sfarsit al lumii relaxat, ma simt acum la inceput de drum, de an, de lume. Ca atare am o lista de lucruri de facut.

Sper ca la sfarsitul acestui an sa pot bifa proiecte de care sa fiu multumit. As vrea ca in 2013 sa:
- derulez cat mai multe campanii pe mobil, pentru a pune si eu umarul la iesirea marketingului mobil din faza de "eterna speranta a mixului de media";
- fac proiecte online care sa iasa din tiparele batute;
- demonstrez ca marketingul sportiv are inca de spus lucruri importante, chiar daca sportul nu se simte foarte bine in perioada asta prelungita de criza;
- fac campanii mari si frumoase pentru companiile pentru care voi fi lucrat.

De asemenea, imi doresc sa demonstrez si in 2013 ca agresivitatea pozitiva in business poate fi o reteta de succes. Ca relatiile dintre parteneri, construite pe baze morale corecte, sunt cele mai importante. Profesionisti sunt multi, dar nu si Oameni.

Doamne-ajuta sa fie bine!

Exista viata si dupa fotbal: de exemplu, prin handbal

In ultimele doua saptamani am fost spectator al Campionatelor Europene de Handbal Feminin gazduite de Serbia. Un spectacol sportiv de calitate desfasurat intr-o tara vecina cu o infrastructura socant de bine dezvoltata. Mai ales comparand cu Romania noastra fara drumuri si sali de sport competitive, fara o strategie de sustinere a sportului cat de cat pusa la punct.

Aseara am urmarit (care cum a vrut si a putut, intrucat a fost transmisa atat de postul national de televiziune cat si de Digi) o finala intre Norvegia (una dintre natiunile cele mai tari in handbalul feminin) si Muntenegru (o selectionata ajunsa in de curand in top, dar cred ca va ramane multi ani acolo). O finala foarte frumoasa din punct de vedere sportiv care a incheiat o competitie foarte bine organizata - apropo, Campionatele Mondiale de anul viitor vor fi organizate tot de Serbia!
Meciurile difuzate de televiziunea nationala nu au ramas neremarcate de publicul roman amator de sport; conform Pagina de Media, audienta TVR 2 a fost dubla pe perioada Campionatului European - datele se refera mai ales la perioada cat Romania a contat in competitie. La care se adauga si pe cei care au ales Digi Sport.

Dar unde vreau sa ajung de fapt? Ca, dincolo de argumentele subiective, exista premise pentru ca firmele sa foloseasca si alte sporturi in afara fotbalului pentru a investi in activitati de marketing. Mai ales ca sporturi precum handbalul ofera investitorilor in marketing sportiv competitii foarte atractive, in urma carora pot obtine importante beneficii de imagine. Poate ca anul 2013 va aduce dupa sine o schimbare in bine si in acest domeniu. Ar fi extrem de bine pentru toti: advertiseri, specialisti in marketing sportiv, sportivi, media, copii care ar avea sanse crescute de a fi atrasi de sport.

Care sunt cele mai populare si eficiente formate publicitare online | M A N A F U *

MANAFU a preluat un recent studiu al agentiei de cercetare online Gemius, referitor la cele mai populare si eficiente formate publicitare online in Romania.

Ce aflam din el?
Ca "in campaniile online din Romania, cele mai folosite tipuri de bannere sunt bannerele standard (94,2 % dintre campanii, folosind astfel de formate) cu o rata de click medie de 0,2 %, urmate de bannerele interstitiale (19.4%) cu o rata de click medie de 1.42%. Este interesant de observat faptul ca bannerele de tipPreroll, au cea mai mare eficienta, avand o rata de click medie de 7.09%, cu toate ca ponderea campaniilor care folosesc acest tip de bannere este foarte scazuta 2,1%".

Cateva concluzii foarte rapide as trage din acest raport: 
- advertiserii fie sunt traditionalisti, fie incearca sa nu apeleze la formate intruzive, care risca sa creeze o lipsa de favorabilitate fata de produsul/serviciul/marca promovata;
- rata de click a bannerelor insterstitiale ar fi din punctul meu de vedere si mai mica decat valoarea inregistrata in raport daca nu ar fi contorizate si o suma de clickuri accidentale, aparute din graba de a scapa de pagina nesolicitata de catre user;
- intuiesc o crestere a ponderii campaniilor care folosesc "preroll videos", intrucat acesta este practic un format nou pe piata si ratele de click sunt foarte ok (chiar daca si in cazul asta unele dintre clickuri sunt accidentale);
- consider o exagerare solutia unor publisheri de a introduce si "midroll videos" - personal, le consider eficiente numai pentru justificarea mai multor afisari fata de advertiseri; sincer, nu cred ca vor genera mult doritele cresteri de vanzari.

Bucurestiul, gazda a Euro 2020?

Mircea Sandu s-a tinut, vad, de cuvant si a anuntat candidatura Bucurestiului pentru organizarea a cateva meciuri din cadrul Campionatului European din 2020.

In cazul in care proiectul lui Michel Platini se realizeaza, parerea mea este ca nu avem cum sa ratam sa vedem niste meciuri adevarate peste opt ani. de fapt nu meciurile in sine mi se par interesante (dupa cum stim, toti jucatorii importanti ai Europei sunt franti de oboseala vara dupa competitiile cu echipele de club), cat ceea ce se va intampla pe langa ele: atmosfera de sarbatoare, civilizatie, prietenie. Sunt convins ca trairile pe care le-am avut in mai, cu ocazia Finalei Europa League, vor fi cel putin repetate. Ca sa nu mai vorbesc de  marketingul sportiv care va fi implicat de gazduirea acestor meciuri.

Dar de fapt cel mai mare beneficiu pe care, personal, il vad in organizarea acestor meciuri in Romania il reprezinta investitiile care vor trebui facute in infrastructura. Odata intrati in hora, va trebui sa jucam si sa mai construim cate ceva in tara asta: cate ceva pe la caile de acces, apoi un pic la capacitatile de cazare etc. E adevarat ca ramane intrebarea "cat vor fura romanii?", dar raspunsul oricum nu il vom afla vreodata. Banuim doar ca mult.