Si eu despre Messi. Dar mai degraba despre Adidas

Desi sunt multumit de rezultatul votului oamenilor de fotbal, care a decis ca Messi este (din nou) cel mai bun fotbalist din lume, nu am de gand sa comentez si eu performantele lui sportive. E bun si gata. Poate are si noroc. Poate e si politica la mijloc. Ma rog... Sunt multi cei care se ocupa cu impartirea in patru a firelor cu care este tesuta povestea premiului pe care FIFA l-a decernat aseara.

Ce mi se pare mie ca merita mentionata este reactia Adidas, producatorul de echipament sportiv pe care argentinianul il poarta. Sponsorul a pregatit din timp un spot dedicat obtinerii de catre Messi a Balonului de Aur pentru a patra oara. Un spot simplu ca idee, nu foarte costisitor, dar care s-a concentrat in primul rand pe emotie si pe relatia brandului cu ambasadorul sau. Un spot pe care l-a lansat on air imediat dupa festivitatea de premiere.

Punct ochit, punct lovit.

Lupta nord-americana pentru CM 2026

2014 Brazilia. 2018 Rusia. 2022 pe undeva prin zona Golfului cu mult petrol... Ce urmeaza?

Una dintre tarile care deja a organizat doua turnee finale de Campionat Mondial de Fotbal, Mexic, isi va depune candidatura pentru organizarea editiei din 2026 a competitiei, incercand sa devina astfel prima natiune din lume care sa se poata lauda cu aceasta onoare.

Editiile din 1970 si 1986 au fost considerate la vremea lor drept succese din punct de vedere al organizarii, asa ca Federatia Mexicana ar avea ceva argumente in favoarea sa. Dupa doua incercari ratate de depunere a candidaturii (pentru editiile din 2018 si 2022) pe motive de criza financiara, iata-i acum pe mexicani gata sa se ia la tranta cu vecinii lor mult mai mari de la nord. Pentru ca lupta pentru organizarea acestui turneu final se va da cel mai probabil intre Statele Unite si Mexic.

La prima vedere, pare o intrecere inegala, avand in vedere ce stadioane si  resurse au SUA, precum si faptul ca populatia lor e de trei ori mai numeroasa decat cea a mexicanilor (o aproximare facuta fara referendum). Americanii sunt favoriti; politicul e posibil sa influenteze si el o eventuala inclinare a balantei in favoarea lor, dar stiti cum se spune - balonul e rotund.

Turneul Final al Euro 2020 va fi pan-european?

Dupa finala UEFA Europa League de la Bucuresti am ramas in suflet, ca multe zeci de mii de romani, cu ganduri si intrebari:
"Cand oare o sa mai avem parte de un asemenea eveniment? Finala UCL nu avem cum s-o gazduim, ca National Arena e prea mic. O alta finala de Europa League? Poate peste alte zeci de ani..."
Sperantele mele sa leaga de presedintele UEFA Michel Platini si intentiile dumnealui de "pan-europenizare" a fotbalului european.

Pe langa faptul ca nu e exclus ca in urmatorii 6-7 ani sa avem la Bucuresti o finala de Supercupa a Europei (Doamne, ajuta!!), dl Platini a anuntat un alt proiect ce va revolutiona organizarea competitiilor UEFA daca se va concretiza: forul european studiaza posibilitatea ca editia din 2020 a Turneului Final al Campionatului European sa fie gazduita nu de doua tari ca anul asta sau de principala candidata, Turcia, ci sa fie raspandit la nivelul intregii Europe. Ar urma sa se faca un sistem de licitatie pentru selectarea unui numar de 12-13 tari "gazda" ale turneului.

Cum se va intampla concret? Nu-mi dau seama foarte bine, intrucat vorbim de o logistica mult mai complicata. Sa zicem ca tarile respective vor face niste eforturi umane si financiare importante si isi vor renova / construi unul sau doua stadioane, vor construi cateva sute de kilometri de autostrada. De aici lucrurile devin neclare pentru mine, intrucat nu vad ce ar putea garanta faptul ca tarile care vor castiga dreptul de organizare a unor meciuri ale Turneului Final vor si trece de preliminarii. Pentru ca, sincer vorbind, parca nu m-as duce pe National Arena la un meci fara Romania.

Ma rog, intrebari si neclaritati sunt. Dar speranta imi ramane: sunt sanse sa mai avem parte in Romania de evenimente fotbalistice de anvergura. Pe care abia le astept.

O noua lectie din partea fotbalului german: Fortuna Dusseldorf - Hertha Berlin

Ma uit la Eurosport la returul barajului pentru ramanerea/promovarea in Bundesliga. Joaca Hertha Berlin si Fortuna Dusseldorf. Prima echipa incearca sa ramana in prima liga dupa numai un an de la promovare (apropo, a ajuns in aceasta situatie din cauza unor greseli de management), pe cand cea de-a doua se lupta sa revina pe prima scena dupa o absenta de 15 ani.

In tur a fost 2-1 pentru Fortuna, deci victoria in deplasare pentru echipa din Dusseldorf. Teoretic urma un meci fara mari emotii.

Dar ce pasiune, ce tensiune! Prima repriza se termina 1-1, deci totul se va decide dupa pauza.

O nota scurta: atmosfera de pe stadion nu e cu nimic mai prejos decat cea din timpul Finalei Europa League de la Bucuresti.

Pe la mijlocul reprizei secunde, Fortuna marcheaza pentru 2-1. Nebunie pe stadion! Zeci de torte se arunca pe teren de catre fanii echipei gazda. Ce s-ar fi intamplat in Liga 1 in continuare? Nu conteaza. :| In Germania, jucatorii ambelor echipe au asteptat sa fie stranse tortele si celelalte obiecte aruncate in teren. La fel si arbitrul, care nu a fost impresurat de jucatori sau oficiali, nimeni nu a incercat sa-l invete ce sa decida. A contorizat insa "nemteste" minutele pierdute.

Jocul de reia. Totul merge ca uns pentru gazde. Unul dintre jucatorii oaspeti este eliminat pentru un fault dur. Dar totusi Hertha revine si egaleaza in minutul 85! Un pic de tensiune in tribune, insa totul trece cu bine.
Ajungem in minutul 90. Se anunta numarul de minute suplimentare: 7! Rumoarea din tribune creste, numarul stewarzilor creste si el, sute de oameni de ordine se maseaza in fata ultrasilor Fortunei.

Dar nimeni nu mai poate impiedica in minutul 6 al prelungirilor eliberarea energiei acumulate in tribunele arhipline: terenul se umple de fanii echipei gazda. Ce s-ar fi intamplat in in Liga 1 in continuare? Nu conteaza. :| In Germania insa, incepe operatiunea de eliberare a terenului, intrucat mai sunt inca 60 de secunde de jucat. Jucatorii echipei oaspete si arbitrii sunt escortati catre vestiare, in timp ce crainicul stadionului, fortele de ordine, jucatorii echipei gazda si oficialii elibereaza terenul. Fara violenta, cu un tact care arata ca parca facusera repetitii speciale pentru asemenea situatii.

In fine, meciul de reia in minutul 27 al prelungirilor. Arbitrii sunt stapani pe situatie. Toti cei 22 de jucatori se concentreaza pe ceea ce au de facut. Se mai deruleaza inca doua faze neimportante, dupa care petrecerea oficiala poate incepe. Fortuna Dusseldorf a promovat in 1.Bundesliga!

Sunt dispus sa fac un "pariu retoric" ca sa zic asa: nimeni va face vreo plangere la comisii, iar cazul nu va ajunge la TAS. De ce? Pentru ca exista regulamente clare, care sunt urmate cu strictete, pentru ca exista respect pentru competitie, pentru fotbal si pentru adversar.

Iar aceste date duc catre un campionat de fotbal valoros, cu sume tot mai mari de bani rulate de la an la an si catre satisfactia tuturor celor implicati de a face parte dintr-un sistem profesionist si calitativ: de la jucatori pana la spectatori si sponsori. Sa tot faci marketing sportiv acolo! :)

Borussia Dortmund, de trei ori castigatoare

Borussia Dortmund este pe val. In urma cu doua saptamani a devenit matematic castigatoarea campionatului german de fotbal. In acest weekend a castigat si Cupa Germaniei, in dauna rivalilor de la mult mai titratul si bogatul Bayern Munchen.
Sefii echipei au insa si un alt motiv, extra-sportiv, pentru a se lauda: au semnat prelungirea pana in 2012 a contractului prin care compania de asigurari Signal Iduna da numele terenului propriu.

Dealul fusese semnat pentru prima data in 2005, o perioada extrem de grea pentru club, care tocmai scapase de faliment. Iata asadar ca drumul de la agonie la extaz nu este foarte lung, mai ales in conditiile in care iti faci treaba cu seriozitate, te concentrezi pe fotbal si lasi jocurile de culise deoparte.

Este cert ca Signal Iduna a pariat pe un "cal castigator", intrucat Borussia a evoluat tot mai bine de la momentul inceperii acestui parteneriat, ajungand acum sa castige pentru al doilea an consecutiv titlul in Bundesliga. Si a facut asta intr-un mod entuziasmant, cu 81 de puncte - record in Germania.
Evident, la oferirea namingului stadionului din Dortmund, care din 2005 este cunoscut drept Signal Iduna Park, a contribuit si faptul ca acesta este cel mai mare din Germania cu cele 80.700 de locuri, ca a fost recent renovat si este renumit pentru atmosfera creata de fani.

O atmosfera pe care si romanii au trait-o in aceasta saptamana la finala Europa League si la care deja am inceput sa visam: oare cand se va repeta?

Ah, inca ceva: daca vreti sa vedeti ce inseamna marketingul asociat namingului unui stadion, dati o tura prin site-ul stadionului.

Cronica unui colaps anuntat

Sunt tot mai multe semne care arata ca fotbalul romanesc se adanceste intr-o groapa adanca din care nu va iesi foarte curand. Este vorba despre o criza complexa: valorica, dar si financiara.

Criza valorica a devenit tot mai vizibila in ultimii ani, cu performante tot mai putine la nivel international si meciuri tot mai anoste si innegurate pe plan intern (care imi amintesc de partidele dinainte de '89 din campionatul Bulgariei, cu pase repetate la centrul terenului intre echipele adverse si o lipsa totala de orizont). Dar chiar si asa, aceasta lipsa de valoare nu a indepartat publicul de la stadioane si din fata televizoarelor atat de repede pe cat - probabil - ar fi fost logic sa o faca. 

Acum insa amatorii de sport in general si de fotbal in particular au practic alternative multiple la campionatul national: Champions League si Europa League, campionatele nationale cele mai tari ale Europei, cele mai importante turnee de tenis, tot ce inseamna sporturi cu motor pe doua sau patru roti, rugby, handbal, orice le doreste sufletul.

In aceste conditii, in care valoarea competitiei interne a scazut dramatic iar oferta de programe alternative este extrem de generoasa, lipsa de adaptare a LPF la realitatile curente pune practic sentinta finala fotbalului romanesc pe termen cel putin mediu si scurt: prin preturile prohibitive solicitate pentru drepturile de televizare, expunerea media a competitiei va fi extrem de redusa. De asemenea, posibilitatea de a prevedea meciurile care vor fi difuzate pe TV este nula. Deci potentialul de monetizare a competitiei interne este si el redus catre zero. 

Rezultatul este ca noi, cei care incercam sa folosim Liga 1 ca platforma de comunicare ramanem fara obiectul muncii; nu vom avea cu sa generam proiecte de comunicare care sa pompeze bani catre cluburi, ca atare acestea vor intra in colaps. Pentru ca nici bani din drepturile de televizare nu vor mai fi incasati. 

In fine, sa nu uitam ca suntem intr-o perioada in care, chiar daca toate argumentele de mai sus ar fi omise de sefii televiziunilor romanesti si si-ar pune problema sa plateasca sumele propuse de Mitica Dragomir (iar asta nu are cum sa se intample), nu mai sunt bani in piata. 

Este un tablou sumbru, dar foarte real. Iar urmatoarele doua-trei saptamani, ultimele ale sezonului fotbalistic national, vor confirma calitatea slaba a competitiei, compensata de agresivitatea disperata a patronilor echipelor din topul clasamentului care vor incerca prin presiune isterica asupra arbitrilor sa incline balanta in favoarea lor si sa prinda ultimul mare jackpot disponibil, banii pentru viitoarea participare in Champions League.

Star Player de la Heineken: fanii de fotbal intra in actiunea UCL

Heineken a lansat astazi un joc care va schimba cu siguranta modul in care noi, fanii de fotbal, vom privi meciurile de fotbal. Nu vom mai fi niste simpli spectatori; din contra, ne vom implica activ in tot ceea ce se intampla pe teren pe parcursul celor 90 de minute, vom incerca sa anticipam cursul jocului, vom intra in mintea jucatorilor si ne vom testa cunostintele legate de fotbal.

Este vorba despre Star Player, un joc online pe care il vom putea accesa in timpul meciurilor de Champions League. Practic, in diferite momente cheie ale partidei, avem posibilitatea sa alegem felul in care se vor derula fazele meciului. Sa zicem ca una dintre echipe are lovitura libera directa de la marginea careului. Vom avea posibilitatea sa alegem in limita a cateva secunde care va fi deznodamantul fazei: va fi gol, corner, out de poarta sau niciuna dintre acestea? La penalty vom intra in mintea portarului si vom incerca sa ghicim coltul in care va fi trimisa mingea. Si tot asa, pe parcursul intregului meci.
Jocul va fi disponibil de astazi in AppStore (pentru iPhone si iPod touch) si pe pagina Heineken de pe Facebook. Evident, vom fi in permanent contact cu prietenii nostri, dar si cu jucatorii care sunt online in lumea intreaga, pentru a vedea cine se pricepe mai bine la fotbal.

StarPlayer face parte din pachetul de sponsorizare a UEFA Champions League si se va desfasura pana la finalul editiei viitoare a competitiei, cand actualul contract al Heineken va expira.

O idee frumoasa in Ghencea. Cine urmeaza?

Clubul de fotbal Steaua Bucuresti are un departament de marketing activ, iar acest lucru este vizibil cu ochiul liber.
Site-ul oficial al clubului arata ok, activitatea pe Facebook a clubului este de departe cea mai prolifica si bine organizata la nivelul Ligii 1, au fost lansate editiile speciale de bere si cola cu insemnele Steaua.
Cea mai recenta initiativa, o premiera la nivel national, o reprezinta programul Player Escort. Incearca sa aduca in Romania un pic din atmosfera marilor meciuri internationale si a campionatelor europene de top. Este o confirmare a faptului ca echipa coordonata de Bobby Durbac isi face treaba cum trebuie.

Nu putem sa nu ii laudam. Exemplul lor ar trebui urmat. Probabil ca va fi. Practic Steaua este un trend setter in fotbalul romanesc. Este de fapt normal, vorbim despre cea mai iubita si in acelasi timp cea mai urata echipa din Romania, iar un lider are datoria sa creeze curente. Si, sa recunoastem, le creaza.

Din pacate pentru ceea ce inseamna comunitatea stelista, rezultatele echipei sunt de multi ani mediocre, atmosfera la meciurile de acasa este in cel mai bun caz trista, iar conflictul patron - fani nu are sanse sa se incheie foarte curand (este un foileton pe care nu acest blog are menirea sa il comenteze).

Revenind la subiectul acestui post, sunt curios cine le va urma exemplul. Sunt dispus sa pariez ca nu va fi un club bucurestean.

Never walk alone

Clubul de fotbal Liverpool a lansat, conform Marketing Magazine, primul site comercial al unei echipe de fotbal optimizat pentru mobil. Noua platforma va permite atat incorporarea de content din retelele sociale (Facebook este evident in capul listei), cat si comercializarea tuturor materialelor promotionale ale clubului. Fanii cormoranilor vor putea accesa practic toate sectiunile site-ului web.

Acest lucru este posibil datorita interesului pe care cei care conduc marketingul FC Liverpool il arata fata de fanii lor - decizia a fost luata dupa ce au remarcat faptul ca foarte multi acestia acceseaza website-ul de pe telefoanele mobile. Au decis asadar sa isi urmeze fanii, sa le ofere acces cat mai facil catre informatiile de care au nevoie.

Iar fanii au toate motivele sa se simta importanti si cu siguranta vor folosi noua platforma pentru a genera profituri substantiale clubului. Pentru ca, nu-i asa, they never walk alone.

Iarna nu-i ca vara, iar Anglia nu-i ca Romania

Standard Chartered Bank, actualul sponsor al FC Liverpool, a incheiat cu reprezentantii clubului englez un contract valabil din 2009 pentru o perioada de 4 ani, pompand anual cate 15 milioane de euro. Adica exact dublu fata de cat platea Carlsberg, sponsorul anterior. Care, e adevarat, a preferat sa incheie un deal de 50 de milioane de euro pentru a-si asigura statutul de bere oficiala a nationalei Angliei pentru 4 ani (dupa 17 ani de parteneriat cu echipa cormoranilor).
Reamintesc aceste sume nu intamplator, ci in contextul tevaturii iscate de licitatia pentru drepturile de difuzare a Ligii 1. Este greu sa nu facem comparatii intre noi si lumea civilizata (a fotbalului). Sunt diferente mari fata de sumele incasate de Steaua, Dinamo & Co, este adevarat, avand in vedere ca cele mai mari contracte de sponsorizare la noi au fost incheiate in limita unui milion de euro.
Dar, daca ducem exercitiul mai departe si comparam ce primesc sponsorii in schimbul banilor investiti in cele doua campionate, constatam diferente mult mai mari la nivel de audiente, beneficii, dar in special de imagine.
Iata doua exemple care nu mai au nevoie de comentarii suplimentare. Voi mai reveni insa cat de curand asupra acestui subiect.