Exemple reusite de product placement in videoclipurile muzicale

Este evident si usor de inteles de ce advertiserii cauta permanent idei neconventionale de promovare, care sa le completeze campaniile de comunicare si tacticile sa le spunem uzuale. Nevoia de a iesi in evidenta este tot mai mare. Oportunitatile tehnice sunt tot mai multe. Iar oamenii de marketing si agentiile trebuie sa demonstreze ca-si merita banii.

De cele mai multe ori, insa, retetele cunoscute raman eficiente. Ca de exemplu prezentarea de marci comerciale in cadrul filmelor si videoclipurilor. Este folosita inca de pe vremea fimului mut, insa avantajul contactului direct al marcii cu potentialul client prin intermediul actului artistic este foarte important. 

Vreau sa ma refer acum la un client al meu care (incurajat sau poate chiar inspirat de experienta internationala similara) a acceptat promovarea imaginii sale (e deja aproape un an si jumatate de atunci) prin intermediul unui videoclip. E o realizare buna din punctul meu de vedere, piesa este si ea foarte ok, iar videoclipul elegant. Evoc acum acest exemplu din doua motive: pe de o parte datorita precocuparii mele tot mai vii de a le genera clientilor modalitati de expunere eficiente si pe de alta parte placut impresionat de numarul de vizualizari pe Youtube ale videoclipului. Iata despre ce e vorba (in jurul minutului 2:00 veti vedea despre ce vorbesc):

Luand in calcul si numarul de difuzari de la posturile romanesti de muzica (One Music Channel a difuzat piesa in regim de heavy rotation) rezulta ca intr-o suma rezonabila de bani s-au obtinut un numar important mii de vizualizari. Sau, mai simplu spus, audienta. Cu o afinitate remarcabila pe targetul clientului. In plus, compania se poate mandri ca fiind un deschizator de drumuri in Romania pe piata pe care activeaza. 

Revenind acum la ilustrele exemple de "afara", iata-le (ambele sunt facute pentru acelasi advertiser, recunoscut pentru generozitatea bugetelor de publicitate alocate):

(vedeti la min. 1:20)

...si ultimul pe lista cu voia Dvs: 

(de asemenea la min. 1:20)

5:1 ROI pentru prima campanie de product placement din UK

Dupa cum mentionam aici, Nestle a devenit primul client de product placement la TV in Regatul Unit. Intre timp a fost evaluata aceasta expunere in termeni de media. Rezultatul nu este rau deloc, intrucat ceea ce va primi compania in termeni de media este de aproximativ 500.000 de lire sterline, in conditiile unei investitii estimate la aproximativ 100.000 de lire - suma exacta nu a fost dezvaluita.
Este foarte interesant felul in care s-a facut calculul. Compania britanica NMG, care a monitorizat expunerea, a implementat un sistem de evaluare a expunerii product placement-ului, pe cinci nivele de calitate.
Unele dintre cadrele filmate au avut valoarea media zero, intrucat reprezentau doar imagini de fundal in miscare.
Cele mai multe au fost insa suficient de bune pentru a fi calculate la paritate cu numarul respectiv de secunde de expunere media.
Expunerea de cea mai buna calitate este calculata ca fiind de trei ori mai valoroasa decat media clasica si are in vedere utilizarea produsului sau mentionarea verbala a acestuia.

Auditiile pentru Britain's Got Talent, in premiera pe Youtube

Producatorii noului sezon al concursului Britain's Got Talent au anuntat ca pentru noul sezon vor organiza auditii, in premiera, prin intermediul platformei Youtube.

Mecanismul e simplu: concurentii vor urca aici, pana la data de 24 martie, cate un filmulet reprezentativ. Se va face un top 50 al celor mai bune "talente", care vor putea fi vizionate apoi pe site. In final, se vor alege cele mai bune 20 dintre acestea, care vor fi prezentate juriului in cadrul show-ului difuzat de ITV. 

Reteaua de televiziune britanica se misca foarte bine si se dovedeste a fi un varf de lance al televiziunii in Regat. Va reamintesc ca in cadrul matinalului difuzat de ITV a fost inregistrata o alta premiera de luat in seama, respectiv difuzarea primului moment de prezentare de produs platit in Anglia.

ITV a reusit recent sa prelungeasca valabilitatea licentei de difuzare a show-ului, impreuna cu serialul The X-Factor pentru inca trei ani.

Nestle, primul client de product placement in UK

Ultima zi de iarna calendaristica a reprezentat o premiera pentru piata tv din Marea Britanie: in cadrul show-ului de dimineata al canalului ITV a fost difuzat primul moment de product placement platit din Regatul Unit.
Compania care va ramane in istorie pentru aceasta premiera este Nestle, iar eroul principal este cafetiera Dolce Gusto.

"Erou principal" este poate putin cam mult spus, intrucat, dupa cum comenteaza si presa britanica (aici este articolul din The Telegraph care puncteaza momentul si prezinta o inregistrare video) totul a fost facut foarte subtil.
Britanicii, cu eleganta si bunul lor simt caracteristice, au tinut sa respecte interesul telespectatorului, sa ii ofere expunere lui Nestle fara a distrage atentia de la subiectul propriuzis al show-ului. Veti vedea ca practic obiectul promovarii este plasat undeva in plan secund, prezentatorii nu ii arunca nici macar cea mai fugara privire. Publicul urmareste programul tv fara a fi agresat. Iar aceasta subtilitate a mesajului publicitar creste cu siguranta valoarea expunerii propriu-zise.
Ca sa avem si o dimensiune a dealului, trebuie mentionata valoarea acestuia: 100.000 de lire sterline - nu vorbim de un deal modic, nici macar pentru piata lor.

Involuntar, compar cu ceea ce se intampla la noi de ani buni: publicitate mascata, spagi facute de unul si altul, carcoteli ale clientilor dezamagiti ca produsul lor nu a fost suficient timp in prim plan, sau pur si simplu prezentare excesiva a diferitelor branduri. Amprenta locala, balcanica, nu poate fi neglijata, intr-adevar. Pentru ca, slava Domnului, avem si noi reguli, dar sunt facute pentru a fi incalcate, nu-i asa?