Noul spot Pepsi, cu Beyonce in prim-plan. Foarte in prim-plan.

Ieri a fost lansat noul spot Pepsi, primul in care Beyonce apare dupa ce, in decembrie 2012, a devenit ambasador global al brandului.
Partea masculina s-ar putea intreba, pe buna dreptate, unde e Pepsi in spot. Dar va asigur ca, daca sunteti foarte-foarte atenti, il veti vedea. :)

Cantecul iPhone-ului

Multe, foarte multe comentarii, pareri, stiri si transmisiuni au aparut in ultimele 24 de ore, cu ocazia lansarii celui mai nou model de iPhone. Recunosc ca nu am avut rabdarea sa urmaresc foarte atent tot ce s-a spus de el, insa am incercat sa selectez esentialul. 

Dar mi-a atras atentia acest cantecel simpatic, care reprezinta din punctul meu de vedere cea mai accesibila descriere a noului device Apple. 

Vad ca pana in momentul asta sunt mai multi cei care l-au "ne-apreciat" pe Youtube, dar aici cred ca e vorba mai mult de exprimarea optiunilor in lupta iOS vs restul lumii. 

Doua super-proiecte ale producatorilor auto pe Youtube

Sa o luam pe rand, in ordinea aparitiei lor:

Producatorul francez a lansat un clip pentru prezentarea noului model 208 pe piesa "Feel the love" a trupei Rudimental, despre care se preconizeaza ca va fi unul dintre hiturile verii. Si sunt de acord, suna bine-bine. Clipul, de aproximativ 4 minute, este turnat dintr-o singura bucata si prezinta miscarile ireale ale unui dansator profesionist intr-o parcare acoperita, in care singurele "ancore" vizuale sunt un Peugeot 208 si sloganul campaniei, "Let your body drive". Userii sunt incurajati sa-si upload-eze si ei propriile variante de clipuri "Bodydrive" - se va lasa si cu un premiu, normal.



Clipul a devenit deja viral, atingand la momentul postarii mele aproape 300.000 de mii de vizualizari pe Youtube. Printre care si cateva ale mele. Pentru ca imi place.


Toyota, pe de alta parte, a lansat un canal nou pentru promovarea noul Toyota Prius C, intitulat "The Game of Life with Prius C".
Veti avea o experienta placuta, ba chiar va veti putea alege singuri configuratia autoturismului dorit. M-am delectat si eu cu simulatorul, chiar daca nu sunt neparat in target.

Relansarea paginii de start a lui Google se apropie

In primul rand, dupa cum e normal pentru primul post al anului, incep cu o urare sincera de La Multi Ani! Va doresc tuturor ca anul 2012 sa fie unul al unui nou inceput, al renasterii si al celor mai importante succese de pana acum.

Dupa cum ziceam si in titlu, gigantul american a intrat in linia dreapta a relansarii paginii sale de start.
Bara neagra din partea superioara a ecranului, care contine servicii printre care Maps, Gmail si Images se va transforma intr-una gri care va incorpora si logo-ul Google. Cand se da click pe logo apare un meniu drop-down cu sapte produse printre care Gmail si Youtube, iar butonul "More" ascunde inca opt servicii.

Sefii Google intentioneaza ca, prin aceasta schimbare majora de look (una dintre cele mai revolutionare de pana acum) sa aduca si mai bine in prim-plan functia sa cheie de cautare. O schimbare destul de importanta, parte a acestei mari relansari, a putut fi sesizata inca din vara anului trecut, cand logo-ul din centru (celebrul Doodle) a fost redus ca dimensiuni cu intentia de a "curata" un pic pagina de start.

Cu siguranta schimbarea va fi gandita sa fie cat mai user-friendly si adaptata anului 2012. Avand in vedere ca am trait experienta recentei schimbari a homepage-ului Youtube, avem o idee despre dimensiunile operatiunii.

In fine, ca un comentariu personal, imi exprim rezerve despre noua interfata a Gmail-ului; eu unul ma simteam mult mai confortabil cu precedenta. Dar trebuie sa facem fata schimbarilor, nu? :)

Din nou despre Revolutia Chineza

La 40 de ani de la incheierea Marii Revolutii Culturale chineze, care l-a inspirat atat de mult pe Ceausescu si la 100 de ani de la Proclamarea Republicii in China, avem in sfarsit acces la date despre un alt fel de revolutie in aceasta halucinanta tara. Cea a mediei sociale.

Putem spune fara teama de a gresi ca e vorba de o adevarata revolutie.

Datele din infograficul de mai jos sunt impresionante: veti vedea ca numai in Japonia timpul mediu zilnic petrecut pe Internet il mai depaseste pe cel din China. In conditiile in care 500 de milioane de chinezi au deja acces la net aveti o idee despre dimensiunile fenomenului.

Iar asta se intampla in conditiile in care cele mai importante retele sociale sunt interzise de guvernul de la Beijing. Dar, nu-i asa, asta nu are cum sa reprezinte un impediment pentru micutii oameni galbeni, in loc de un Facebook fac ei mai multe si mai ieftine. La fel si in cazul Youtube, Twitter samd.

Tati, Charlie mi-a muscat degetul!

Probabil ca multi dintre voi ati vazut deja filmuletul cu cei doi prichindei americani, cel mic muscandu-i in mod repetat degetul fratelui sau mai mare. Simpatici micutii, nu zic nu.

Ei bine, postarea acestui filmulet pe Youtube nu s-a facut in scopuri comerciale sau din dorinta de a strange multe milioane de vizualizari. Motivul este unul mult mai "domestic" si anume transmiterea unor imagini dragute pentru nashul copiilor.

Rezultatul, in aceasta isterie sociala online, a fost insa cu totul altul: aproape 400 de milioane de vizualizari si un venit de 100.000 de dolari din publicitate pentru cel care a facut upload-ul.

Aceasta este practic lectia pe care acest videoclip (si altele ca el) ne-o ofera: daca aveti un filmulet distractiv postati-l pe Youtube si veti sansa sa dati lovitura. Cateva zeci de centi pe mia de vizualizari nu reprezinta mult, dar la o audienta de ordinul multor milioane sumele devin insemnate. Si exista persoane in lumea asta pentru care postarea de filme pe Youtube nu mai este un hobby, a devenit practic un business.

Un business foarte profitabil in primul rand pentru Google si site-ul sau de video sharing, sa nu ne amagim!

Ultimele noutati de Youtube sunt din muzica

Cel mai important site de video sharing ne pregateste o mega surpriza: va lansa un fel de magazin online care le va permite artistilor sa-si vanda articole de merchandising, bilete la concerte si download-uri direct din canalele de Youtube.
Acest lucru este posibil prin intermediul unor parteneriate solide cu companii de prim rang - de exemplu, Amazon si iTunes pentru descarcarea de continut digital.
Lansarea noului serviciu este preconizata pentru urmatoarele cateva saptamani si, cel mai important pentru noi romanii, este ca va fi facuta la nivel mondial; asadar, nu o sa mai trebuiasca sa asteptam sa-l testeze vesticii cu lunile pana sa ajunga si la noi.

Puteti conduce noul A6 pe Youtube

Audi se lauda cu realizarea si postarea in premiera pe Youtube a unui videoclip interactiv prin care userii pot "conduce" noul Audi A6 al companiei germane.
Prin intermediul tastaturii poti comanda diferite actiuni ale masinii: de la o simpla curba pana la slalomuri sau curbe in ac de par.

Nu va voi povesti mai multe, ci va voi lasa sa incercati acest "jumatate joc jumatate film".

Sunt sigur ca aceasta realizare va ramane un reper in istoria videoclipurilor interactive, dar va fi depasita nu peste mult timp din punct de vedere al calitatii tehnice.

Cum ne tenteaza Youtube sa renuntam la TV

Gigantul american isi pune la punct strategia pentru "smulgerea" telespectatorilor din fata ecranelor tv si aducerea lor in fata calculatoarelor, laptopurilor, tabletelor, smartphone-urilor etc.
Mai mult de 10 canale cu program propriu sunt in pregatire, cel mai probabil, pentru prima parte a anului viitor.
Este vorba despre canale din care nu vor lipsi programe de sport si lifestyle. Se lucreaza la formate, la grila de programe, la strategie.
Deocamdata nu sunt decat zvonuri, dar dupa cum spunea Academia Catavencu, sunt cu siguranta "zvonuri pentru care bagam mana in foc". Evident, de confirmari oficiale din partea Youtube nu poate fi vorba. Inca.

Audienta Youtube, analizata in amanunt

In Statele Unite se pregateste lansarea unui nou serviciu care in mod sigur peste cativa ani va fi deja considerat ca parte integranta din viata celor care activeaza in publicitate si media. Este vorba despre furnizarea de date privind audienta filmuletelor postate de Youtube, dupa un sistem similar masurarilor TV.

Vor fi oferite informatii diverse, care vor include dar nu se vor limita la:
- nr de unici ai diferitelor canale Youtube;
- date socio-demografice, nr de GRP-uri si reach-ul raportate la intreaga populatie (ceea ce va permite realizarea unei comparatii oneste cu media traditionala);
- analiza audientei in functie de diferitele intervale orare;
- informatii despre numarul de filme urmarite, timpul mediu petrecut pt urmarirea fiecaruia;
- trendul audientei diferitelor canale de la luna la luna;

Totul, pentru ca platforma video a Google sa fie mai atractiva pentru advertiseri.
Si, cu siguranta, va fi.

Ah, sa nu uit: imi cer scuze pentru limbajul ceva mai tehnic, am incercat sa nu exagerez. :)

Kung Fu Panda 2 pe Youtube - You Got To See It To Believe It!!

Campania de promovare a filmului de animatie Kung Fu Panda 2, derulata pe canalul Youtube al producatorului Dreamworks, mi-a atras atentia in mod deosebit.
Este din punctul meu de vedere una dintre cele mai interesante creatii video online pe care le-am vazut. Evident, vorbim de bani multi investiti (multe sute de mii de dolari) dar produsul finit merita cu prisosinta. Cu atat mai mult cu cat vorbim de un film care va zgudui cu siguranta box office-ul.

Dar despre ce este vorba de fapt?
Actorul Jack Black, care ii imprumuta vocea personajului principal, repeta cateva replici in noul filmulet postat de Dreamworks, intitulat "Jack Black YouTube Epicness!! You Got To See It To Believe It!!". La finalul filmuletului veti fi invitati sa dati click pe un buton intitulat "Click for Epicness".
Ei bine, acum incepe nebunia! Veti fi redirectionati catre o noua pagina in care Po, ursuletul panda, isi va exersa lovitura de karate pentru distrugerea a trei filmulete din meniul din dreapta, dupa care pagina va fi efectiv distrusa pentru a va lasa sa va delectati in sfarsit cu trailerul si apoi cu alte filmulete, interviuri si momente "din spatele scenei".
Nu ati inteles foarte bine despre ce e vorba?
OK...
Va invit sa dati click mai jos. Go for Epicness! :)

Exemple reusite de product placement in videoclipurile muzicale

Este evident si usor de inteles de ce advertiserii cauta permanent idei neconventionale de promovare, care sa le completeze campaniile de comunicare si tacticile sa le spunem uzuale. Nevoia de a iesi in evidenta este tot mai mare. Oportunitatile tehnice sunt tot mai multe. Iar oamenii de marketing si agentiile trebuie sa demonstreze ca-si merita banii.

De cele mai multe ori, insa, retetele cunoscute raman eficiente. Ca de exemplu prezentarea de marci comerciale in cadrul filmelor si videoclipurilor. Este folosita inca de pe vremea fimului mut, insa avantajul contactului direct al marcii cu potentialul client prin intermediul actului artistic este foarte important. 

Vreau sa ma refer acum la un client al meu care (incurajat sau poate chiar inspirat de experienta internationala similara) a acceptat promovarea imaginii sale (e deja aproape un an si jumatate de atunci) prin intermediul unui videoclip. E o realizare buna din punctul meu de vedere, piesa este si ea foarte ok, iar videoclipul elegant. Evoc acum acest exemplu din doua motive: pe de o parte datorita precocuparii mele tot mai vii de a le genera clientilor modalitati de expunere eficiente si pe de alta parte placut impresionat de numarul de vizualizari pe Youtube ale videoclipului. Iata despre ce e vorba (in jurul minutului 2:00 veti vedea despre ce vorbesc):

Luand in calcul si numarul de difuzari de la posturile romanesti de muzica (One Music Channel a difuzat piesa in regim de heavy rotation) rezulta ca intr-o suma rezonabila de bani s-au obtinut un numar important mii de vizualizari. Sau, mai simplu spus, audienta. Cu o afinitate remarcabila pe targetul clientului. In plus, compania se poate mandri ca fiind un deschizator de drumuri in Romania pe piata pe care activeaza. 

Revenind acum la ilustrele exemple de "afara", iata-le (ambele sunt facute pentru acelasi advertiser, recunoscut pentru generozitatea bugetelor de publicitate alocate):

(vedeti la min. 1:20)

...si ultimul pe lista cu voia Dvs: 

(de asemenea la min. 1:20)

Sponsorul CE 2012 de fotbal, Hyundai, isi lanseaza noua strategie de comunicare

Producatorul coreean de automobile Hyundai a lansat o aplicatie de iPhone pentru a da startul campaniei de promovare a sponsorizarii Campionatului European de Fotbal de anul viitor.
Aplicatia se numeste "The Boot Shoot" si inlocuieste clasicul sut la poarta cu unul in portbagajul deschis al unui autoturism Hyundai.
La evenimentul de ieri au participat Jan Rush si John Barnes, doua legende din gloriosii ani '80 ai FC Liverpool, care si-au exersat si re-demonstrat tehnica in fata (mai corect spus, in spatele) unui hatchback deschis i20.
Deocamdata filmuletul postat pe Youtube are doar 115 vizualizari (e 25 martie ora 0:05).
Iata-l:

Evenimentul face parte din noua strategie de comunicare a concernului coreean, care se repozitioneaza drept "un brand tanar si deschis catre progres". De unde si platforma aleasa ieri pentru lansare.

Auditiile pentru Britain's Got Talent, in premiera pe Youtube

Producatorii noului sezon al concursului Britain's Got Talent au anuntat ca pentru noul sezon vor organiza auditii, in premiera, prin intermediul platformei Youtube.

Mecanismul e simplu: concurentii vor urca aici, pana la data de 24 martie, cate un filmulet reprezentativ. Se va face un top 50 al celor mai bune "talente", care vor putea fi vizionate apoi pe site. In final, se vor alege cele mai bune 20 dintre acestea, care vor fi prezentate juriului in cadrul show-ului difuzat de ITV. 

Reteaua de televiziune britanica se misca foarte bine si se dovedeste a fi un varf de lance al televiziunii in Regat. Va reamintesc ca in cadrul matinalului difuzat de ITV a fost inregistrata o alta premiera de luat in seama, respectiv difuzarea primului moment de prezentare de produs platit in Anglia.

ITV a reusit recent sa prelungeasca valabilitatea licentei de difuzare a show-ului, impreuna cu serialul The X-Factor pentru inca trei ani.