David Beckham, un exemplu de urmat

16,5 milioane de lire sterline! Atat a castigat David Beckham in ultimul sau an ca fotbalist profesionist, an care s-a incheiat in luna mai a acestui an. Si nu, nu sunt incluse aici milioanele din salariul oferit de echipele pentru care ajucat in acest sezon final, LA Galaxy si Paris Saint Germain.
Vorbim aici numai despre veniturile incasate din activitatile publicitare.

Suma este impresionanta, dar perfect meritata de un tip care s-a dovedit a fi un adevarat profesionist.
Beckham a fost un fotbalist bun, poate chiar un pic mai mult decat atat in anumite perioade ale carierei sale, dar nu un geniu.
A stiut insa sa profite la maximum de faptul ca este un barbat bine (cred), a fost atent la comportamentul sau de pe teren si din afara lui, a avut grija la viata de familie.

Si-a construit un brand perfect, care l-a ajutat enorm si in cariera. Mutarea sa de la Man United la Real Madrid a fost in primul rand o lovitura de marketing si abia apoi un tranfer al unui jucator de valoare.
A stiut cum sa devina dezirabil pentru marile companii. Iar brandurile care au ales sa isi asocieze imaginea cu el spun totul: Adidas, Coty, H&M, Sainsbury's, Samsung sau Breitling.

Este un adevarat exemplu pentru tinerii din toata lumea si pot spune fara sa imi fie teama ca gresesc ca David Beckham chiar merita sa fie considerat un idol.

Incepe Olimpiada. Ce stim deocamdata?

In sfarsit, astazi incep Jocurile Olimpice de la Londra, o competitie despre care se asteapta sa fie una a superlativelor. Evident, tot mapamondul asteapta faze memorabile, performante sportive deosebite, succese ale favoritilor, recorduri doborate si dovezi de fair play. Cu siguranta vor fi multe asemenea.

Dar ce stim deocamdata? Multe cifre. Recorduri, evident.
Sa le luam pe rand, cu liniuta, ca la scoala, pe cateva dintre ele:
- costurile organizarii au depasit 9 miliarde de lire sterline, datorita (sau din cauza?!) masurilor extraordinare de siguranta;
- veniturile din drepturile de transmisie ale competitiilor ultimului ciclu olimpic (adica Vancouver 2010 si Londra 2012) sunt de aproape 4 miliarde de dolari;
- 5.000 (!!!) de teste antidoping vor fi efectuate celor 10.490 de sportivi prezenti la Londra (aproape jumatate dintre acestia va fi testat);

Sponsorii Jocurilor Olimpice au pregatit si ei cu minutiozitate evenimentul.
Coca Cola, care a fost si sponsor al traseului flacarii olimpice, a organizat o serie de spectacole in mai multe orase din Marea Britanie, totul culminand cu un concert la care au participat 80 de mii de persoane, pe Hyde Park in Londra.
McDonald's, restaurantul olimpic oficial, se pregateste pentru cantitati record vandute - peste 50.000 Big Mac, 180.000 de portii de cartofi prajiti si 30.000 de milkshakes.
British Airlines a venit cu un foarte surprinzator slogan: "Nu zbura. Sprijina echipa Marii Britanii". De asemenea, le-a oferit fanilor posibilitatea sa-si personalizeze propriul spot tv prin introducerea codului lor postal, spot care a devenit foarte viral. Normal, avand in vedere ca omul avea posibilitatea sa aduca practic avionul acasa la el; ma rog, deasupra strazii sale. Super ideea, nu? :)
Pe de alta parte, Adidas au platit "numai" 150 de milioane de euro pentru sponsorizarea Olimpiadei, dar au avut un efect de milioane prin organizarea unei "camere ascunse" in Londra, in care aparea in mod magic David Beckham pentru a face poze cu fanii surprinsi. Poza unui pusti care a izbucnit in lacrimi la vederea idolului sau a facut inconjurul presei. Ce efect mai tare de-atat vrei?

Revenind la performantele sportive, sa le tinem si noi romanii pumnii alor nostri, chiar daca tocmai ne-am "luat-o" deja cu accidentarea Larisei Iordache si tragerile la sorti dezastruoase de la tenis. Dar de asta e sportul frumos, pentru ca oricand pot aparea surprize.

Liverpool merge cu Chevrolet

Liverpool merge cu Chevrolet - un articol scris de prietenii mei de la PRescu despre favoritii mei din Liverpool.

Cel mai mult mi-a placut declaratia lui Chris Perry, vicepresedintele de marketing la nivel global al Chevrolet: "Relatia noastra cu FC Liverpool depaseste granitele traditionale ale contractelor de sponsorizare si sa refera mai degraba la contactul cu suporterii. Toate actiunile noastre vor avea rolul de a-i mentine pe acestia in postura de element central al jocului".

Asta inseamna, din punctul meu de vedere, esenta marketingului sportiv: sa intelegem ca nu e vorba despre o expunere media in context sportiv a marcilor, ci despre interactiunea cu fanii pentru a-i face pe acestia sa se importanti si luati in considerare. Sa fie in mijlocul actiunii. Astfel, suporterilor le va fi natural sa le dea sponsorilor ceva in schimb: mult-ravnitele vanzari.

Are si rugby-ul sponsorii lui

Traversam o perioada in care am vestile despre noi contracte de sponsorizare in fotbal au curs in mod constant.
Ma refer evident la racolarea de catre UEFA a doi noi sponsori importanti, Gazprom pentru Champions League si respectiv Western Union pentru Europa League. Nu scot din calcul nici noul deal pe care Premier League, cel mai valoros campionat de fotbal din lume (ma refer aici la banii scosi din drepturile tv, nu ma hazardez in analize sportive care n-au cum sa nu fie subiective) l-a incheiat cu sponsorul sau traditional Barclaycard.

Ei bine, iata ca inainte ca atentia lumii intregi sa fie monopolizata de Jocurile Olimpice, cea mai importanta competitie de rugby din emisfera nordica - Turneul celor 6 Natiuni - si-a asigurat linistea financiara prin noua intelegere cu RBS, sponsorul sau principal. Este vorba despre un nou deal in valoare de 44 de milioane de lire sterline pentru perioada cuprinsa intre 2014 si 2017. Acordul este cu atat mai demn de mentionat cu cat inregistreaza o crestere valorica de 70% fata de precedentul.

Este cu siguranta o veste buna. Orice sponsorizare, cu atat mai mult cu cat este dedicata altui sport decat fotbalului, reprezinta din punctul meu de vedere, un succes. La mai multe!

Lovitura financiara a Premier League

A inceput deja de o saptamana Euro 2012, dar una dintre cele mai interesante stiri ale saptamanii este din punctul meu de vedere cea care anunta noul deal de vanzare a drepturilor de televizare ale Premier League.

Nu atat pentru ca e vorba despre campionatul pe care eu personal il apreciez cel mai mult, dar in primul rand prin prisma sumelor puse in joc. Intr-o perioada de criza economica prelungita, cand moneda unica europeana tremura din toate incheieturile si auzim saptamanal zeci de stiri apocaliptice privind viitorul economic al Europei si al lumii, intr-o vara in care nici macar Real Madrid si FC Barcelona nu mai arunca sute de milioane pe jucatori, Premier League a reusit sa creasca suma incasata de la televiziuni pentru urmatorii trei ani cu 70% fata de vechea intelegere.
Vorbim, nici mai mult nici mai putin, de 3.018 miliarde de lire sterline pentru perioada cuprinsa intre 2013 si 2016. O suma colosala.

Cele mai multe meciuri live, 116 pe an, au fost achizitionate de Sky (maximumul admis) pentru suma de 760 de milioane de lire sterline anual.
Surpriza licitatiei a fost oferit de reteaua britanica British Telecom, care va transmite in fiecare jumatate de sezon cea mai tare partida a etapei, urmand sa plateasca 246 de milioane anual. Si mai interesant este ca BT nu are inca un post propriu TV pe care sa difuzeze partidele achizitionate. Dar va avea. Pe de alta parte, acum britanicii inteleg o data in plus de ce aceeasi companie a investit deja 2 miliarde si jumatate de lire sterline in construirea unei retele proprii de fibra optica. Clientii isi vor dori cu siguranta sa cumpere serviciile unui provider de servicii de comunicatii care ofera si content de calitate. Va suna cumva cunoscut scenariul? Seamana cumva cu ceea ce a facut RCS-RDS pe piata romaneasca? Mie mi se pare ca da.

Trecand la cei infranti, marele perdant este ESPN, care pana acum a fost unul dintre actorii importanti ai televizarilor meciurilor din Premier League. Si, poate, merita mentionat de asemenea faptul ca Al Jazeera nu a reusit sa-si faca anuntata intrare in peisajul fotbalului britanic.

UEFA a mai bifat un deal pentru sponsorizarea Champions League

Compania Sony a anuntat si ea prelungirea pentru inca 3 ani a dealului cu UEFA pentru sponsorizarea Champions League. Asteptam de ceva vreme aparitia acestui anunt, avand in vedere ca Heineken, Unicredit, Ford si Mastercard semnasera deja prelungirea vechilor acorduri pentru ciclul 2012-2015.

Oricum, acordul Sony este unul istoric prin faptul ca practic gigantul nipon pune punct parteneriatului sau separat cu UEFA, concentrandu-se din acest moment pe brandul Playstation. 

Una peste alta, suspansul nu s-a incheiat inca, avand in vedere ca al saselea pachet de sponsorizare nu s-a semnat inca, dar "sunt discutii cu diferiti prospecti" dupa cum anunta surse UEFA.

Pariaza cineva care ar urma sa fie noul partener? Sau macar ce industrie va reprezenta? Asigurari? Companie aeriana? Un jucator din retail? Sau o sa ajungem sa vedem si aici o companie de pariuri online? Vom trai si vom vedea.

Cateva sponsorizari de rang inalt

Romania este paralizata de o iarna cum nu s-a mai pomenit de foarte multi ani. Campionatul national de fotbal se amana cu o saptamana. Autoritatile si companiile isi dau mana pentru a-i ajuta pe sinsitratii din zonele lovite cel mai greu de ninsori si viscol. Meciul Stelei cu Twente nu stim cum o sa se desfasoare si cati suporteri vor reusi sa ajunga pe Arena Nationala. Nu stim nici cum isi vor obtine licentele pentru editia urmatoare a Ligii 1 echipele romanesti. Nu stim multe.

Suntem insa atenti la noutatile de "afara". Iata cateva stiri interesante din ultimele zile, despre sponsori "cu greutate" din lumea sportului mondial.

- Nissan a devenit al cincilea sponsor principal local al Jocurilor Olimpice de la Rio, 2016. Producatorul nipon va pune la dispozitia sportivilor, oficialilor si jurnalistilor prezenti la eveniment un numar de 4.500 de autoturisme. Ca sa intelegem despre ce nivel al businessului vorbim, presedintele Comitetului Olimpic Rio 2016, Carlos Nuzman, a anuntat ca targetul de atragere a 570 de milioane de dolari din sponsorizari fusese atins inca dinainte de semnarea dealului cu Nissan.

- Mastercard a semnat continuarea parteneriatului cu UEFA, prin sponsorizarea in perioada 2012-2015 a UEFA Champions League si a Supercupei Europei. Acesta este cel de-al patrulea partener oficial al forului european care si-a prelungit contractele de sponsorizare, dupa Heineken, UniCredit si Ford.

- BMW, unul dintre sponsorii Jocurilor Olimpice de la Londra, care va furniza 4.000 de autoturisme pe parcursul competitiei, a anuntat ca va realiza un show-room cu totul special in Satul Olimpic. Este vorba despre o constructie deasupra apei, un fel de show-room plutitor plasata] chiar intre Stadionul Olimpic si Centrul Acvatic.

Ford, Sponsor de 20 de ani al Champions League

Dupa implinirea a doua decenii de parteneriat intre Ford si competitia suprema inter-cluburi, gigantul a anuntat prelungirea cu inca 3 ani, pana in 2015, a actualului contract de sponsorizare.

Vorbim despre o asociere intre doi colosi: conform Wikipedia, Ford este cea mai mare companie pe plan mondial apartinand unei singure familii, fiind in managementul familiei Ford de peste 100 de ani; despre UEFA si UEFA Champions League nu cred ca are rost sa vorbim, e supremul in fotbal la nivel de cluburi.

Va reamintesc ca Ford este cel de-al treilea dintre cei sase sponsori principali ai competitiei care au semnat prelungirea intelegerii, dupa Unicredit si Heineken.
Mai mult ca sigur ca in curand vom avea vesti si dinspre Sony, Mastercard si Playstation.

Cupa Mondiala aduce alcoolul in Qatar!

Desi nu au inceput inca nici macar preliminariile Campionatului Mondial de Fotbal din 2014, compania Anheuser-Busch InBev, detinatoarea brandului Budweiser, a anuntat parafarea contractului de sponsorizare a editiilor din 2018 si 2022 ale competitiei supreme a fotbalului mondial.
Cele doua editii se vor disputa in Rusia si Qatar, ceea ce ar putea ridica semne de intrebare asupra deciziei concernului belgian,  avand in vedere interdictia de a consuma alcool valabila in tara araba.

Se pare insa ca nu mai sunt nici traditiile ce erau odata pe criza asta... Autoritatile din Qatar au anuntat deja ca vor fi create spatii speciale pentru ca spectatorii Cupei Mondiale din 2022 sa poata consuma alcool - bere in cazul nostru.

In alta ordine de idei, vorbim de fapt despre o continuare a unui parteneriat intre Anheuser-Busch InBev si FIFA extrem de solid, inceput inca din 1986. Ne putem asadar imagina duritatea negocierilor purtate asupra acestui aspect...

Heineken + Rugby = Love (& Money)

Maine se disputa finala celei mai importante competitii la nivel de sporturi de echipa a acestei toamne, Campionatul Mondial de Rugby. A fost o editie frumoasa, la cel mai inalt nivel, in care Romania a fost de asemenea reprezentata. N-am facut mare lucru, n-am avut ncio victorie - insa am fost acolo, alaturi de cele mai bune echipe ale lumii intr-un sport de o frumusete extrema. 

Ei bine, sentimente dintre cele mai bune fata de rugby au cu siguranta sefii producatorului de bere Heineken, care tocmai au anuntat extinderea parteneriatului cu International Rugby Board pana in 2015, anul viitoarei Cupe Mondiale ce se va desfasura in Anglia. Relatia dintre Heineken si forul mondial de rubgy a inceput in 1985, deci vorbim deja de un contract de 20 de ani si de o investitie de aproximativ 100 de milioane de euro.

Acest deal implica, pe langa sponsorizarea Cupei Mondiale din 2015, sustinerea celei mai importante competitii europene la nivel de echipe de club, Heineken Cup. 

Obisnuiti fiind cu asocierea extrem de notorie cu fotbalul prin sponsorizarea UEFA Champions League a lui Heineken, este bine sa punctam si implicarea companiei in alte sporturi. 

Exista - slava Domnului! - si altceva in afara fotbalului, iar rugby-ul este un sport de clasa.

Budweiser - cel mai probabil nou sponsor al FA Cup

Federatia Engleza de Fotbal duce de cateva luni bune runde de negocieri pentru gasirea unui nou sponsor al Cupei Angliei, intrucat actualul sponsor al competitiei, E.ON, a declinat propunerile de continuare a parteneriatului.
Desi discutii au fost purtate si cu LG, se pare ca noul acord va fi semnat cu Budweiser, care ar urma sa plateasca suma de 8 milioane de lire sterline (cam 10 milioane de euro) anual. Foarte multe detalii nu au fost scapate de reprezentantii companiei din Ceske Budovice si nici de cei ai forului englez, dar se pare ca anuntul oficial va fi facut luna viitoare.
Intre timp mai trebuie rezolvate si chestiuni mai sensibile, avand in vedere ca in prezent intre partenerii FA Cup se numara si Carlsberg, care e foarte probabil sa-si "retraga ambasadele" incepand de anul viitor.

... ati citit o stire normala, despre FOTBAL, fara paralele cu sumbre personaje si incurcate ite romanesti; despre circul neaos mocirlos caruia unii ii spun fotbal romanesc, cu alta ocazie.

Star Player de la Heineken: fanii de fotbal intra in actiunea UCL

Heineken a lansat astazi un joc care va schimba cu siguranta modul in care noi, fanii de fotbal, vom privi meciurile de fotbal. Nu vom mai fi niste simpli spectatori; din contra, ne vom implica activ in tot ceea ce se intampla pe teren pe parcursul celor 90 de minute, vom incerca sa anticipam cursul jocului, vom intra in mintea jucatorilor si ne vom testa cunostintele legate de fotbal.

Este vorba despre Star Player, un joc online pe care il vom putea accesa in timpul meciurilor de Champions League. Practic, in diferite momente cheie ale partidei, avem posibilitatea sa alegem felul in care se vor derula fazele meciului. Sa zicem ca una dintre echipe are lovitura libera directa de la marginea careului. Vom avea posibilitatea sa alegem in limita a cateva secunde care va fi deznodamantul fazei: va fi gol, corner, out de poarta sau niciuna dintre acestea? La penalty vom intra in mintea portarului si vom incerca sa ghicim coltul in care va fi trimisa mingea. Si tot asa, pe parcursul intregului meci.
Jocul va fi disponibil de astazi in AppStore (pentru iPhone si iPod touch) si pe pagina Heineken de pe Facebook. Evident, vom fi in permanent contact cu prietenii nostri, dar si cu jucatorii care sunt online in lumea intreaga, pentru a vedea cine se pricepe mai bine la fotbal.

StarPlayer face parte din pachetul de sponsorizare a UEFA Champions League si se va desfasura pana la finalul editiei viitoare a competitiei, cand actualul contract al Heineken va expira.

Handbalul romanesc. Care handbal?

Echipa masculina de handbal a Romaniei a pierdut astazi in fata Lituaniei cu scorul de 24-23. Este adevarat, nu-i o pacaleala de 10 martie. E tragic pentru handbalul romanesc.
In afara fetelor de la Oltchim si a celor de la echipa nationala (in proportie foarte mare aceleasi), handbalul romanesc coboara tot mai mult in negura anonimatului si se afunda intr-o incertitudine tot mai grea privind ziua de maine. Spun asta la modul cel mai propriu, intrucat numai in ultimele saptamani am aflat cazuri de echipe de prima marime in competitia interna care sunt nevoite sa isi intrerupa activitatea din lipsa de fonduri.

Toata aceasta degringolada este de fapt rezultatul lipsei de profesionalism a conducerii Federatiei Romane de Handbal. In speta a modului in care presedintele Cristian Gatu (un fost exceptional sportiv, dealtfel) conduce federatia. Subordonatii sai nu au permisiunea sa isi exprime sau sa isi sustina o idee, pentru simplul motiv ca nu are cum sa fie mai buna decat a dumnealui. Aceasta lipsa de respect se manifesta si fata de sponsorii federatiei, care sunt cei mai importanti si frumosi si destepti de pe pamant pana la semnarea contractului. Dupa care, "daca tot ne-au intrat banii, da-i, ba, in p...a ma-sii!" Si uite asa relatiile se deterioreaza, partenerii pleaca, banii sunt tot mai putini si atmosfera tot mai sumbra in tot ceea ce inseamna fenomenul handbalistic romanesc. Iar rezultatele tot mai umilitoare.

Cert este ca Dl Gatu nu este rau intentionat, nu este suspectabil ca ar deturna fondurile federatiei in folosul propriu, dar din pacate nu are capacitate de a accepta sfaturile unor specialisti si nici macar pe aceea de a-i asculta pe aceia dintre colegii sai care chiar au ceva de spus.

Nu-i mai poate schimba nimeni felul de a gandi la varsta domniei sale, deci perspectivele handbalului romanesc nu sunt deloc luminoase. Pentru ca stie ce are de facut pentru a-si continua domnia, intrucat traieste practic pentru handbal. Il iubeste enorm, nu ar putea trai in afara lui. Dar ii face rau, la fel ca o mama care isi tine copilul incuiat pentru a nu o parasi.

Nu pot sa nu observ o anume asemanare cu felul in care Gigi Becali conduce clubul de fotbal Steaua si situatia in care a ajuns echipa. Cu mentiunea ca acolo echipa de marketing isi face treaba cu brio.

Eseu si transformare!

M-a bucurat foarte mult anuntul presedintelui Federatiei Romane de Rugby, Alin Petrache, privind atragerea a inca doi sponsori: Murfatlar si Salonta. Ma bucura orice investitie, privata sau nu, in alte sporturi decat fotbalul. Iar FRR ne ofera surprize placute; lucrurile se misca bine acolo, e clar.
Chiar daca din punct de vedere sportiv ne zbatem cu echipe despre care putem spune ca au invatat rugby de la noi (apropo, felicitari pentru victoria de azi cu Rusia, 33-3!), managementul federatiei a incaput pe maini bune.
De la preluarea presedintiei de catre Dl Petrache, rugby-ul romanesc respira altfel. Am reusit sa ne calificam pentru a saptea oara consecutiv la Turneul Final al Campionatului Mondial, desi cu putine luni in urma sansele noastre pareau compromise total.
Conducerea actuala a rugby-ului romanesc performeaza insa in mod deosebit din punct de vedere business: a reinnoit contractul cu sponsorul principal, CEC Bank (largind granitele parteneriatului de anul trecut), saptamana aceasta au fost semnate doua noi parteneriate si sunt curios care vor fi urmatorii sustinatori ai acestui sport (au fost anuntati chiar pentru saptamana viitoare doi sau trei noi sponsori). De asemenea, a mutat meciurile de rugby pe GSPTV, canal care acorda importanta cuvenita activitatii rugbystice.
I-am cunoscut personal, la sfarsitul anului trecut, atat pe presedintele Petrache, cat si pe cativa dintre oamenii importanti din staff. Mi-au inspirat incredere: vor sa faca bine rugby-ului romanesc si se pricep la asta. Iar rezultatele imi confirma sentimentul pozitiv.

Iarna nu-i ca vara, iar Anglia nu-i ca Romania

Standard Chartered Bank, actualul sponsor al FC Liverpool, a incheiat cu reprezentantii clubului englez un contract valabil din 2009 pentru o perioada de 4 ani, pompand anual cate 15 milioane de euro. Adica exact dublu fata de cat platea Carlsberg, sponsorul anterior. Care, e adevarat, a preferat sa incheie un deal de 50 de milioane de euro pentru a-si asigura statutul de bere oficiala a nationalei Angliei pentru 4 ani (dupa 17 ani de parteneriat cu echipa cormoranilor).
Reamintesc aceste sume nu intamplator, ci in contextul tevaturii iscate de licitatia pentru drepturile de difuzare a Ligii 1. Este greu sa nu facem comparatii intre noi si lumea civilizata (a fotbalului). Sunt diferente mari fata de sumele incasate de Steaua, Dinamo & Co, este adevarat, avand in vedere ca cele mai mari contracte de sponsorizare la noi au fost incheiate in limita unui milion de euro.
Dar, daca ducem exercitiul mai departe si comparam ce primesc sponsorii in schimbul banilor investiti in cele doua campionate, constatam diferente mult mai mari la nivel de audiente, beneficii, dar in special de imagine.
Iata doua exemple care nu mai au nevoie de comentarii suplimentare. Voi mai reveni insa cat de curand asupra acestui subiect.