Incepe Olimpiada. Ce stim deocamdata?

In sfarsit, astazi incep Jocurile Olimpice de la Londra, o competitie despre care se asteapta sa fie una a superlativelor. Evident, tot mapamondul asteapta faze memorabile, performante sportive deosebite, succese ale favoritilor, recorduri doborate si dovezi de fair play. Cu siguranta vor fi multe asemenea.

Dar ce stim deocamdata? Multe cifre. Recorduri, evident.
Sa le luam pe rand, cu liniuta, ca la scoala, pe cateva dintre ele:
- costurile organizarii au depasit 9 miliarde de lire sterline, datorita (sau din cauza?!) masurilor extraordinare de siguranta;
- veniturile din drepturile de transmisie ale competitiilor ultimului ciclu olimpic (adica Vancouver 2010 si Londra 2012) sunt de aproape 4 miliarde de dolari;
- 5.000 (!!!) de teste antidoping vor fi efectuate celor 10.490 de sportivi prezenti la Londra (aproape jumatate dintre acestia va fi testat);

Sponsorii Jocurilor Olimpice au pregatit si ei cu minutiozitate evenimentul.
Coca Cola, care a fost si sponsor al traseului flacarii olimpice, a organizat o serie de spectacole in mai multe orase din Marea Britanie, totul culminand cu un concert la care au participat 80 de mii de persoane, pe Hyde Park in Londra.
McDonald's, restaurantul olimpic oficial, se pregateste pentru cantitati record vandute - peste 50.000 Big Mac, 180.000 de portii de cartofi prajiti si 30.000 de milkshakes.
British Airlines a venit cu un foarte surprinzator slogan: "Nu zbura. Sprijina echipa Marii Britanii". De asemenea, le-a oferit fanilor posibilitatea sa-si personalizeze propriul spot tv prin introducerea codului lor postal, spot care a devenit foarte viral. Normal, avand in vedere ca omul avea posibilitatea sa aduca practic avionul acasa la el; ma rog, deasupra strazii sale. Super ideea, nu? :)
Pe de alta parte, Adidas au platit "numai" 150 de milioane de euro pentru sponsorizarea Olimpiadei, dar au avut un efect de milioane prin organizarea unei "camere ascunse" in Londra, in care aparea in mod magic David Beckham pentru a face poze cu fanii surprinsi. Poza unui pusti care a izbucnit in lacrimi la vederea idolului sau a facut inconjurul presei. Ce efect mai tare de-atat vrei?

Revenind la performantele sportive, sa le tinem si noi romanii pumnii alor nostri, chiar daca tocmai ne-am "luat-o" deja cu accidentarea Larisei Iordache si tragerile la sorti dezastruoase de la tenis. Dar de asta e sportul frumos, pentru ca oricand pot aparea surprize.

Un exemplu de urmat

Aveti idee ce reprezinta semnul de mai sus?

Va aparea pe arena Madison Square Garden, la meciurile disputate acasa de New York Knicks si va fi vizibil atat pentru cei din tribune cat si pentru telespectatori.
Prezenta lui in aceasta magnifica arena reprezinta o recunoastere a popularitatii baschetbalistului Jeremy Lin, primul american de origine chineza din NBA. Mai departe privind, reprezinta un salut pentru fanii de origine chineza ai NBA din intreaga lume.

De fapt despre ce vorbim? Despre sigla Coca Cola in mandarina. :)
Nu pot decat sa imi ridic palaria in fata concernului american, datorita respectului pe care il arata celor fara de care sportul nu ar exista: fanii. Bravo lor.

A aparut spotul Coca Cola dedicat JO de la Londra

Va povesteam aici despre campania Coca Cola, unul dintre sponsorii principali ai Jocurilor Olimpice din aceasta vara, campanie a carei coloana sonora este realizata de Mark Ronson, o figura foarte populara printre tinerii din Marea Britanie (dar nu numai).

Ei bine, cu ceva mai putin de jumatate de an inaintea debutului competitiei de la Londra, Coca Cola a dat publicitatii spotul TV dedicat sustinerii acestei sponsorizari.

Este un spot dinamic, spectaculos, tineresc. Mie mi-a placut, chiar daca nu ma va convinge sa le consum produsele. Dar vorbim despre marketing aici, nu despre aportul energetic sau componenta nutritionala a bauturii. :)

Olimpiada de la Londra a inceput deja pentru Coca Cola

Da, a inceput... campania de globala olimpica de marketing a companiei, sub obladuirea creativa a producatorului britanic Mark Ronson. Probabil ca numele lui va este cunoscut, mai ales datorita colaborarii cu Amy Winehouse la piesa "Valerie" (una dintre cele mai bune melodii ale ei din punctul meu de vedere).

Ei bine, campania a fost lansata cu marele fast de rigoare chiar la Londra, langa Stadionul Olimpic. Chiar daca istoricul parteneriatelor Coca Cola cu miscarea olimpica este unul bogat, diferenta fata de strategia de comunicare din urma cu 4 ani este majora: daca in 2008 pivotul comunicarii il reprezenta spotul TV, de asta data s-a pus foarte mare accent pe mediul mobil, ca interfata a consumatorilor cu povestile lor. Pentru ca despre asta e vorba acum: despre povesti stranse sub genericul "Move to the beat". Vorbim despre tinerete, muzica si sport.

Intorcandu-ne la Mark Ronson, un adevarat idol londonez, acesta este responsabil cu realizarea coloanei sonore a campaniei de marketing. A ales cele mai promitatoare cinci sporturi din punct de vedere al sound-ului (conform standardelor sale), Coca Cola alegand apoi cate un reprezentant al fiecaruia dintre acestea pentru a fi ambasador olimpic 2012. Astfel, au fost selectati Darius Knight (21 ani, UK) - tenis de masa, Ksenya Vdovina (24, Rusia) - atletism 400 m, David Oliver (29, USA) - atletism 110 m garduri, Dayyan Jaffer (17, Singapore) - tir cu arcul si Maria Espinoza (23, Mexic) - taek-won-do.

In fine, intorcandu-ne la coloana sonora a campaniei, va fi inregistrata cu un nume important al topurilor actuale, Katy B. Parerea mea este ca, cel putin din punct de vedere muzical, campania va fi un hit. Daca intuiesc corect, numai timpul ne va spune.

Puterea Marketingului

Am vazut azi pe unul dintre site-urile de marketing de-afara pe care le urmaresc un grafic care m-a facut sa ridic intrebator sprinceana dreapta:

Care sa fie motivele pentru care Coca Cola si McDonald's au ajuns sa fie brandurile cel mai puternic asociate cu jocurile Olimpice? Doar produsele respectivelor companii numai sanatoase (adica recomandate sportivilor) nu sunt, deci legatura directa cu motto-ul olimpismului Citius, Altius, Fortius e minunata, dar lipseste cu desavarsire.

Dar totusi raspunsul e foarte la indemana: marketingul reprezinta o forta enorma - pentru ca se joaca cu mintea consumatorului si, in plus foloseste multi bani pentru asta. Pentru ca miza este de asemenea uriasa.

Dar cum sa rezistam totusi multitudinii de mesaje pe care mii de oameni de marketing le arunca spre noi, folosind miliarde de euro?
Totul depinde de discernamantul nostru. V-o spune un om supus ca si voi aceluiasi bombardament mediatic. Un om care lucreaza in marketing si comunicare. ;)