Din nou, despre Pinterest; mai mult decat o coincidenta

La numai o zi dupa prezentarea lui Manafu de la Social Media Summit Bucuresti 2012, am gasit un infografic despre felul in care marketerii pot folosi Pinterest, realizat de o agentie de peste Ocean, MDG Advertising.
Datele confirma in principiu prezentarea de ieri, cu deosebirea ca potrivit analistilor americani pe aceasta retea publicul este in proportie de peste 85% feminin, cu aproximativ 20 de procente mai mult fata de sursa citata de Manafu. Fiecare cu sursa lui, nu conteaza detaliile astea, important este mesajul.
Iar mesajul este ca recomand acest infografic: este foarte clar, elocvent, usor de inteles si poate intr-adevar sa reprezinte pentru multi dintre oamenii de marketing deschisi catre media sociala imboldul necesar pentru a se apleca mai atent asupra Pinterest.
Intrucat faptul ca este in primul rand vizual il face atat de atractiv. Sa recunoastem, ce ne mai place sa ne uitam la poze... Si chiar si acest lucru poate fi folosit pentru cresterea vanzarilor de catre companii.

A aparut spotul Coca Cola dedicat JO de la Londra

Va povesteam aici despre campania Coca Cola, unul dintre sponsorii principali ai Jocurilor Olimpice din aceasta vara, campanie a carei coloana sonora este realizata de Mark Ronson, o figura foarte populara printre tinerii din Marea Britanie (dar nu numai).

Ei bine, cu ceva mai putin de jumatate de an inaintea debutului competitiei de la Londra, Coca Cola a dat publicitatii spotul TV dedicat sustinerii acestei sponsorizari.

Este un spot dinamic, spectaculos, tineresc. Mie mi-a placut, chiar daca nu ma va convinge sa le consum produsele. Dar vorbim despre marketing aici, nu despre aportul energetic sau componenta nutritionala a bauturii. :)

Lansarea noului videoclip Madonna, perfect adaptata anului 2012

Indiferent de gusturile muzicale ale fiecaruia si de aprecierea (sau din contra) pe care o purtam artistei, un lucru e cert: strategia de marketing a Madonnei poate fi studiata de toti cei care lucreaza in domeniu sau vor sa se lanseze in showbiz, pentru ca au ce invata. Madonna a reusit ca in aproape 30 de ani de la debut sa se reinventeze de nenumarate ori si sa ramana in topuri, surprinzand de fiecare data si adaptandu-se gusturilor multor generatii.

Dovada celor de mai sus sta si felul in care a fost gandita lansarea celui mai nou videoclip, "Give me all your luvin", astazi la ora 14 GMT (ora 16 ora Romaniei).
Videoclipul va fi difuzat la ora fixa pe ecranele din Picadilly Circus (Londra), Times Square (New York) si La Defense (Paris) si de asemenea pe importante retele digitale si de radio din toata lumea.

Iar pentru ca lectia de marketing sa fie completa, videoclipul va include si un moment de product placement cu Vodka Smirnoff actor principal.

Ah, ca era sa uit: Madonna va canta si la Super Bowl in weekend! :)

BuzzEditor.com - o legenda a marketingului se naste acum

Unul dintre cele mai cautate raspunsuri ale companiilor a fost, este si va ramane cel la intrebarea: "Cum ii voi convinge pe oameni sa-mi cumpere produsul sau serviciul?".
In functie de categoria din care face parte serviciul sau produsul lor, companiile investesc in campanii media, pr, btl, in online sau mobile marketing, in social media si marketing direct. De cele mai multe ori, vorbim de multe milioane de euro. Si tot de cele mai multe ori, mai trebuie facut inca un pas pana la atingerea obiectivelor: subiectul promovarii a devenit cunoscut, publicul are o parere buna despre el, dar vanzarile nu sunt inca la nivelul asteptat.
Si din nou revenim la intrebarea de la inceput: "Cum fac sa ma aleaga pe mine si nu pe altcineva?"

Si asa intervine in scena Word of Mouth Marketing (WOMM), care face apel la increderea pe care noi, in calitate de consumatori, o avem in recomandarile specialistilor sau ale prietenilor si familiei. Cautam referinte, pareri, experiente anterioare care sa ne ajute asupra deciziei de cumparare.
WOMM a fost deja folosit in Romania in felurite moduri si uneori cu succes, facand insa apel la formatorii de opinie: bloggerii de top, specialistii de pe forumuri etc.

Personal, salut cu bucurie aparitia in Romania a BuzzEditor, un tool inovator de WOMM. Il vad ca pe un produs de succes in viitorul apropiat, intrucat foloseste o resursa disponibila pe toate drumurile sociale online: cu totii ne dam cu parerea despre tot felul de lucruri si ne povestim experientele personale in retelele noastre de Facebook, Twitter, Google + etc. Ne dam cu parerea despre un film, un restaurant, o masina, o zona rezidentiala, despre fotbal, gadgeturi, soft-uri, banci si asiguratori, Povestim ce ne-a placut si ce nu. Facem recomandari.
Toate aceste pareri liber exprimate pot fi folosite de companii in beneficiul lor prin aceasta platforma. BuzzEditor este gandit ca o comunitate de "editori" in cadrul principalelor retele sociale (Facebook, in prima faza) care isi expun parerea despre ariile lor de interes. Ei vorbesc ca prieteni ai celor din retea (nu ca reprezentanti ai companiilor), prietenii preiau mesajul in functie de interesul pe care li-l starneste si il predau apoi mai departe prin like-uri, share-uri, comments-uri. Practic, Buzz-ul creat nu poate fi controlat din punct de vedere al  raspandirii sale, se  strecoara ca apa in nisip.

Acest grad de penetrare a mesajului, faptul ca el vine de la prieteni, onestitatea parerii si formulele matematice din spate asigura beneficii deosebite pentru toata lumea: user, editor si advertiser.
O sa ma intrebati cum e posibil ca parerea unui editor sa fie onesta, daca este comandata de compania X sau Y? Raspunsul e simplu: daca prietenii te simt ca nu esti sincer si incerci sa ii manipulezi, nu vor reactiona la mesajul tau, deci valoarea ta ca editor scade si risti sa nu mai participi la alte "campanii". Si nu vrei sa se intample asta.
Intrebari mai sunt o multime, dar cu siguranta raspunsurile vor aparea de la sine, pe masura utilizarii platformei.

Puterea Marketingului

Am vazut azi pe unul dintre site-urile de marketing de-afara pe care le urmaresc un grafic care m-a facut sa ridic intrebator sprinceana dreapta:

Care sa fie motivele pentru care Coca Cola si McDonald's au ajuns sa fie brandurile cel mai puternic asociate cu jocurile Olimpice? Doar produsele respectivelor companii numai sanatoase (adica recomandate sportivilor) nu sunt, deci legatura directa cu motto-ul olimpismului Citius, Altius, Fortius e minunata, dar lipseste cu desavarsire.

Dar totusi raspunsul e foarte la indemana: marketingul reprezinta o forta enorma - pentru ca se joaca cu mintea consumatorului si, in plus foloseste multi bani pentru asta. Pentru ca miza este de asemenea uriasa.

Dar cum sa rezistam totusi multitudinii de mesaje pe care mii de oameni de marketing le arunca spre noi, folosind miliarde de euro?
Totul depinde de discernamantul nostru. V-o spune un om supus ca si voi aceluiasi bombardament mediatic. Un om care lucreaza in marketing si comunicare. ;)

Informatii calde despre marketing in social media

Un studiu  realizat de IBM la inceputul anului releva faptul ca utilizatorii retelelor de socializare isi doresc in primul rand discounturi si oferte speciale, nu sa faca parte din comunitati create in jurul diverselor companii, asa cum eronat considera acestea din urma. Aceasta informatie, precum si multe altele au fost facute publice azi, in cadrul conferintei despre marketingul in social media care se desfasoara azi si maine la Monte Carlo.

Mai sunt si alte lucruri enuntate aici si care merita atentia noastra, a celor care ne ocupam de marketing & comunicare sau pur si simplu ne dam pe Facebook, Twitter, LinkedIn s.a.m.d.:

- companiile care genereaza acelasi continut atat pentru Facebook cat si pentru Twitter, de exemplu, pot fi considerate ca avand de fapt o atitudine antisociala - fiecare retea de socializare are specificul ei si membrii retelei trebuie tratati conform intereselor lor;
- exista riscul ca, dupa fenomenul numit "banner blindness" sa fim martori la unul similar, caruia ii putem spune "social blindness" si care ar putea fi generat de utilizarea agresiva si fara discernamant a retelelor de socializare;
- nu conteaza cat de multi fani ai pe pagina, ci importanta este calitatea sau valoarea lor, iar aceste ultim indicator este determinat de activitatea membrilor comunitatii - ma rog, nu e nimic nou sub soare aici, dar reafirmarea acestei axiome a social media e bine sa fie facuta;
- in fine, media sociala este si va ramane pentru urmatoarea perioada foarte atractiva pentru marketeri, intrucat ea vinde: un studiu recent arata ca membrii Facebook consuma in medie cu 72 de dolari pe an mai mult decat cei care nu au conturi pe aceasta retea.

Noi frontiere in relatia dintre artisti si branduri

Traim intr-o lume in miscare, care nu seamna deloc cu cea pe care o stiam din anii trecuti. Schimbarile sunt evidente si in relatia dintre muzica si advertising. Daca pana de curand artistii care ajutau brandurile in atingerea obiectivelor de marketing erau incantati sa isi vada conturile umflate in urma prestatiilor lor, situatia incepe deja sa se schimbe.
Exista o sumedenie de reprezentanti de top ai showbiz-ului care au incheiat parteneriate mai speciale cu companii importante. Iata cateva exemple recente si in acelasi timp remarcabile:

Intel l-a recrutat pe will.i.am, liderul trupei Black Eyed Peas, pe post de director de inovatie creativa (director of innovative creation cum ar veni); suna mai bine in engleza, adevarul asta e...

Lady Gaga a fost angajata de Polaroid ca director de creatie pentru una dintre gamele sale de produse.

In fine, una dintre marile companii de fashion din UK, Fred Perry, a avut curajul sa semneze un deal pe patru ani cu controversata dar foarte talentata Amy Winehouse pentru crearea unei noi colectii de haine.

Probabil ca motivatia financiara nu este cea mai importanta in aceste cazuri; asemenea artisti au nevoie permanent de noi provocari - sunt insa de urmarit rezultatele muncii lor. Si, mai ales, who's next?

Handbalul romanesc. Care handbal?

Echipa masculina de handbal a Romaniei a pierdut astazi in fata Lituaniei cu scorul de 24-23. Este adevarat, nu-i o pacaleala de 10 martie. E tragic pentru handbalul romanesc.
In afara fetelor de la Oltchim si a celor de la echipa nationala (in proportie foarte mare aceleasi), handbalul romanesc coboara tot mai mult in negura anonimatului si se afunda intr-o incertitudine tot mai grea privind ziua de maine. Spun asta la modul cel mai propriu, intrucat numai in ultimele saptamani am aflat cazuri de echipe de prima marime in competitia interna care sunt nevoite sa isi intrerupa activitatea din lipsa de fonduri.

Toata aceasta degringolada este de fapt rezultatul lipsei de profesionalism a conducerii Federatiei Romane de Handbal. In speta a modului in care presedintele Cristian Gatu (un fost exceptional sportiv, dealtfel) conduce federatia. Subordonatii sai nu au permisiunea sa isi exprime sau sa isi sustina o idee, pentru simplul motiv ca nu are cum sa fie mai buna decat a dumnealui. Aceasta lipsa de respect se manifesta si fata de sponsorii federatiei, care sunt cei mai importanti si frumosi si destepti de pe pamant pana la semnarea contractului. Dupa care, "daca tot ne-au intrat banii, da-i, ba, in p...a ma-sii!" Si uite asa relatiile se deterioreaza, partenerii pleaca, banii sunt tot mai putini si atmosfera tot mai sumbra in tot ceea ce inseamna fenomenul handbalistic romanesc. Iar rezultatele tot mai umilitoare.

Cert este ca Dl Gatu nu este rau intentionat, nu este suspectabil ca ar deturna fondurile federatiei in folosul propriu, dar din pacate nu are capacitate de a accepta sfaturile unor specialisti si nici macar pe aceea de a-i asculta pe aceia dintre colegii sai care chiar au ceva de spus.

Nu-i mai poate schimba nimeni felul de a gandi la varsta domniei sale, deci perspectivele handbalului romanesc nu sunt deloc luminoase. Pentru ca stie ce are de facut pentru a-si continua domnia, intrucat traieste practic pentru handbal. Il iubeste enorm, nu ar putea trai in afara lui. Dar ii face rau, la fel ca o mama care isi tine copilul incuiat pentru a nu o parasi.

Nu pot sa nu observ o anume asemanare cu felul in care Gigi Becali conduce clubul de fotbal Steaua si situatia in care a ajuns echipa. Cu mentiunea ca acolo echipa de marketing isi face treaba cu brio.

O idee frumoasa in Ghencea. Cine urmeaza?

Clubul de fotbal Steaua Bucuresti are un departament de marketing activ, iar acest lucru este vizibil cu ochiul liber.
Site-ul oficial al clubului arata ok, activitatea pe Facebook a clubului este de departe cea mai prolifica si bine organizata la nivelul Ligii 1, au fost lansate editiile speciale de bere si cola cu insemnele Steaua.
Cea mai recenta initiativa, o premiera la nivel national, o reprezinta programul Player Escort. Incearca sa aduca in Romania un pic din atmosfera marilor meciuri internationale si a campionatelor europene de top. Este o confirmare a faptului ca echipa coordonata de Bobby Durbac isi face treaba cum trebuie.

Nu putem sa nu ii laudam. Exemplul lor ar trebui urmat. Probabil ca va fi. Practic Steaua este un trend setter in fotbalul romanesc. Este de fapt normal, vorbim despre cea mai iubita si in acelasi timp cea mai urata echipa din Romania, iar un lider are datoria sa creeze curente. Si, sa recunoastem, le creaza.

Din pacate pentru ceea ce inseamna comunitatea stelista, rezultatele echipei sunt de multi ani mediocre, atmosfera la meciurile de acasa este in cel mai bun caz trista, iar conflictul patron - fani nu are sanse sa se incheie foarte curand (este un foileton pe care nu acest blog are menirea sa il comenteze).

Revenind la subiectul acestui post, sunt curios cine le va urma exemplul. Sunt dispus sa pariez ca nu va fi un club bucurestean.

Never walk alone

Clubul de fotbal Liverpool a lansat, conform Marketing Magazine, primul site comercial al unei echipe de fotbal optimizat pentru mobil. Noua platforma va permite atat incorporarea de content din retelele sociale (Facebook este evident in capul listei), cat si comercializarea tuturor materialelor promotionale ale clubului. Fanii cormoranilor vor putea accesa practic toate sectiunile site-ului web.

Acest lucru este posibil datorita interesului pe care cei care conduc marketingul FC Liverpool il arata fata de fanii lor - decizia a fost luata dupa ce au remarcat faptul ca foarte multi acestia acceseaza website-ul de pe telefoanele mobile. Au decis asadar sa isi urmeze fanii, sa le ofere acces cat mai facil catre informatiile de care au nevoie.

Iar fanii au toate motivele sa se simta importanti si cu siguranta vor folosi noua platforma pentru a genera profituri substantiale clubului. Pentru ca, nu-i asa, they never walk alone.