O altfel de Olimpiada

Astazi incepe o altfel de Olimpiada, una pentru oameni mai speciali decat noi, astia normali. Una in care fiecare miscare si performanta au in spate nu numai mult efort si munca, dar si curaj, forta de a trece peste o soarta potrivnica, dorinta de a dovedi ca poti depasi orice bariere.
Este vorba despre Jocurile Paralimpice.

Chiar daca nu vom urmari competitia la televizor, pe Facebook sau Twitter, merita sa ne gandim zilele astea un pic mai mult la cei mult mai incercati de divinitate decat noi.
Sunt niste Oameni. Jos palaria pentru ei! Si jos palaria pentru guvernele care ii respecta si ii ajuta sa nu se simta in afara societatii.

Dupa Olimpiada

Jocurile Olimpice s-au incheiat. Din pacate, parca prea repede.
Au aparut atat de multe statistici si informatii legate de ceea ce s-a intamplat la Londra in ultimele doua saptamani si ceva, incat nici nu-mi vine sa ma bag si eu in seama pe tema asta. Poate voi gasi totusi ceva interesant de postat aici; sa vedem.

Cert este insa ca impactul Jocurilor a fost enorm si in Romania. Toti cei cu care am vorbit s-au refugiat in transmisiunile sportive de la Londra pentru a scapa chiar si pentru cateva ore de mizeria ce ne inconjoara - fie ca vorbim despre scandalul politic perpetuu, fie despre cenusiul sportului romanesc (a se citi al "fotbalului"), fie despre incrancenarea pe care o simti in general la toate nivelurile societatii noastre.

Ei bine, apropo de acest impact al J.O., am fost placut surprins ieri, vazand intr-un parc din spatele blocului un baietel care, cu ajutorul unei scanduri rupte de cine stie unde, incerca sa imite saritura cu prajina vazuta cu siguranta la televizor. Uite, vezi, copiii, inspirati de spectacolul sportiv de la Londra, incearca si ei sa-si testeze abilitatile si sa descopere noi modalitati de a-si petrece timpul! Frumos! :)

Din pacate, insa, sansele copiilor de a trece de acest nivel de consum al energiei sunt minime. Nu exista baze sportive, nu exista bani pentru sport, nu exista strategie de selectie a copiilor cu abilitati sportive. Deci ce perspective au daca nu sa devina campioni, macar sa sa aiba un cadru organizat in care sa se dezvolte armonios si sanatos? In momentul asta, nu prea vad niciuna. Poate initiativa COSR de a prelua sub tutela sa tot sportul romanesc sa fie una oportuna pentru viitorul mediu si indepartat. Dar lucrurile sunt inca neclare, in momentul asta cel putin.

Incepe Olimpiada. Ce stim deocamdata?

In sfarsit, astazi incep Jocurile Olimpice de la Londra, o competitie despre care se asteapta sa fie una a superlativelor. Evident, tot mapamondul asteapta faze memorabile, performante sportive deosebite, succese ale favoritilor, recorduri doborate si dovezi de fair play. Cu siguranta vor fi multe asemenea.

Dar ce stim deocamdata? Multe cifre. Recorduri, evident.
Sa le luam pe rand, cu liniuta, ca la scoala, pe cateva dintre ele:
- costurile organizarii au depasit 9 miliarde de lire sterline, datorita (sau din cauza?!) masurilor extraordinare de siguranta;
- veniturile din drepturile de transmisie ale competitiilor ultimului ciclu olimpic (adica Vancouver 2010 si Londra 2012) sunt de aproape 4 miliarde de dolari;
- 5.000 (!!!) de teste antidoping vor fi efectuate celor 10.490 de sportivi prezenti la Londra (aproape jumatate dintre acestia va fi testat);

Sponsorii Jocurilor Olimpice au pregatit si ei cu minutiozitate evenimentul.
Coca Cola, care a fost si sponsor al traseului flacarii olimpice, a organizat o serie de spectacole in mai multe orase din Marea Britanie, totul culminand cu un concert la care au participat 80 de mii de persoane, pe Hyde Park in Londra.
McDonald's, restaurantul olimpic oficial, se pregateste pentru cantitati record vandute - peste 50.000 Big Mac, 180.000 de portii de cartofi prajiti si 30.000 de milkshakes.
British Airlines a venit cu un foarte surprinzator slogan: "Nu zbura. Sprijina echipa Marii Britanii". De asemenea, le-a oferit fanilor posibilitatea sa-si personalizeze propriul spot tv prin introducerea codului lor postal, spot care a devenit foarte viral. Normal, avand in vedere ca omul avea posibilitatea sa aduca practic avionul acasa la el; ma rog, deasupra strazii sale. Super ideea, nu? :)
Pe de alta parte, Adidas au platit "numai" 150 de milioane de euro pentru sponsorizarea Olimpiadei, dar au avut un efect de milioane prin organizarea unei "camere ascunse" in Londra, in care aparea in mod magic David Beckham pentru a face poze cu fanii surprinsi. Poza unui pusti care a izbucnit in lacrimi la vederea idolului sau a facut inconjurul presei. Ce efect mai tare de-atat vrei?

Revenind la performantele sportive, sa le tinem si noi romanii pumnii alor nostri, chiar daca tocmai ne-am "luat-o" deja cu accidentarea Larisei Iordache si tragerile la sorti dezastruoase de la tenis. Dar de asta e sportul frumos, pentru ca oricand pot aparea surprize.

Liverpool merge cu Chevrolet

Liverpool merge cu Chevrolet - un articol scris de prietenii mei de la PRescu despre favoritii mei din Liverpool.

Cel mai mult mi-a placut declaratia lui Chris Perry, vicepresedintele de marketing la nivel global al Chevrolet: "Relatia noastra cu FC Liverpool depaseste granitele traditionale ale contractelor de sponsorizare si sa refera mai degraba la contactul cu suporterii. Toate actiunile noastre vor avea rolul de a-i mentine pe acestia in postura de element central al jocului".

Asta inseamna, din punctul meu de vedere, esenta marketingului sportiv: sa intelegem ca nu e vorba despre o expunere media in context sportiv a marcilor, ci despre interactiunea cu fanii pentru a-i face pe acestia sa se importanti si luati in considerare. Sa fie in mijlocul actiunii. Astfel, suporterilor le va fi natural sa le dea sponsorilor ceva in schimb: mult-ravnitele vanzari.

Are si rugby-ul sponsorii lui

Traversam o perioada in care am vestile despre noi contracte de sponsorizare in fotbal au curs in mod constant.
Ma refer evident la racolarea de catre UEFA a doi noi sponsori importanti, Gazprom pentru Champions League si respectiv Western Union pentru Europa League. Nu scot din calcul nici noul deal pe care Premier League, cel mai valoros campionat de fotbal din lume (ma refer aici la banii scosi din drepturile tv, nu ma hazardez in analize sportive care n-au cum sa nu fie subiective) l-a incheiat cu sponsorul sau traditional Barclaycard.

Ei bine, iata ca inainte ca atentia lumii intregi sa fie monopolizata de Jocurile Olimpice, cea mai importanta competitie de rugby din emisfera nordica - Turneul celor 6 Natiuni - si-a asigurat linistea financiara prin noua intelegere cu RBS, sponsorul sau principal. Este vorba despre un nou deal in valoare de 44 de milioane de lire sterline pentru perioada cuprinsa intre 2014 si 2017. Acordul este cu atat mai demn de mentionat cu cat inregistreaza o crestere valorica de 70% fata de precedentul.

Este cu siguranta o veste buna. Orice sponsorizare, cu atat mai mult cu cat este dedicata altui sport decat fotbalului, reprezinta din punctul meu de vedere, un succes. La mai multe!