Heineken + Rugby = Love (& Money)

Maine se disputa finala celei mai importante competitii la nivel de sporturi de echipa a acestei toamne, Campionatul Mondial de Rugby. A fost o editie frumoasa, la cel mai inalt nivel, in care Romania a fost de asemenea reprezentata. N-am facut mare lucru, n-am avut ncio victorie - insa am fost acolo, alaturi de cele mai bune echipe ale lumii intr-un sport de o frumusete extrema. 

Ei bine, sentimente dintre cele mai bune fata de rugby au cu siguranta sefii producatorului de bere Heineken, care tocmai au anuntat extinderea parteneriatului cu International Rugby Board pana in 2015, anul viitoarei Cupe Mondiale ce se va desfasura in Anglia. Relatia dintre Heineken si forul mondial de rubgy a inceput in 1985, deci vorbim deja de un contract de 20 de ani si de o investitie de aproximativ 100 de milioane de euro.

Acest deal implica, pe langa sponsorizarea Cupei Mondiale din 2015, sustinerea celei mai importante competitii europene la nivel de echipe de club, Heineken Cup. 

Obisnuiti fiind cu asocierea extrem de notorie cu fotbalul prin sponsorizarea UEFA Champions League a lui Heineken, este bine sa punctam si implicarea companiei in alte sporturi. 

Exista - slava Domnului! - si altceva in afara fotbalului, iar rugby-ul este un sport de clasa.

Heineken si UEFA Champions League

Producatorul de bere a semnat pentru noua campanie a companiei, "Fotbal Legendar", un contract de reprezentare cu unele dintre gloriile fotbalului mondial, nume grele precum olandezii Clarence Seedorf si Ruud van Nistelrooy, portarii Gianluigi Buffon si Rene Alder, sau fostul capitan al nationalei Frantei, Patrick Vieira.
Acestia vor aparea intr-o serie de spoturi ce vor fi difuzate pe parcursul nou inceputului sezon de Champions League si puncteaza legatura brandului cu cea mai tare competitie fotbalistica a momentului.
Primele doua spoturi au fost deja stabilite: "Opera" este numele clipului in care Seedorf ii trage un sut la poarta lui Buffon in decorul unei opere, iar al doilea este numit "Pantheon" si ii prezinta pe Vieira si Van Nistelrooy, fosti rivali in Premier League, intr-un duel aerian ce se desfasoara intr-o arena de gladiatori.

Un alt pilon al campaniei unctul central al campaniei il va reprezenta jocul de predictii StarPlayer, scos pe piata in aprilie, joc despre care v-am povestit aici.

Una peste alta, startul unui nou sezon al Champions League este intotdeauna un eveniment, iar Heineken a tinut sa il puncteze, cu atat mai mult cu cat a semnat recent o prelungire cu inca trei ani a acordului de sponsorizare a competitiei, acord care include inclusiv dealuri speciale de expunere pe Facebook si Youtube.

Cateva dintre spoturile rulate in finala Champions League

Iata cateva dintre spoturile rulate sambata pe canalul ITV, in calupurile publicitare ale finalei FC Barcelona - Manchester United.
Audienta maxima a partidei a fost de 11.150.000 telespectatori (la mijlocul celei de-a doua reprize) si reprezinta peste 40% din publicul prezent in acel moment in fata televizoarelor - este cea mai mare audienta a unei finale de UCL in Marea Britanie in ultimii trei ani.

Spotul Lynx al lui Unilever (Axe-ul de la noi):

Spotul noului Ford Focus, folosit si pentru sarbatorirea a 100 de ani ai producatorului auto in Marea Britanie:

Trailerul pentru jocul de Xbox "Gears of war 3":

Spotul Audi "A day in the life of an Audi driver" - varianta difuzata la tv a avut durata de un minut:

Spotul Heineken "The entrance" - Heineken este unul dintre sponsorii traditionali ai UCL, din 1994 si a anuntat deja prelungirea deal-ului pana in 2015:

Pe langa acestea, mai merita mentionate si alte branduri importante, precum Russian Standard Vodka, Apple (iPad) si berea Carling.

Toate aceste branduri au tinut sa fie prezente in cadrul transmisiei evenimentului sportiv al anului in Europa intrucat, dupa cum spun reprezentanti ai industriei britanice de advertising, este vorba despre un eveniment unic: nu mai ai ocazia sa gasesti atat de multi barbati stransi simultan in fata televizorului.

Star Player de la Heineken: fanii de fotbal intra in actiunea UCL

Heineken a lansat astazi un joc care va schimba cu siguranta modul in care noi, fanii de fotbal, vom privi meciurile de fotbal. Nu vom mai fi niste simpli spectatori; din contra, ne vom implica activ in tot ceea ce se intampla pe teren pe parcursul celor 90 de minute, vom incerca sa anticipam cursul jocului, vom intra in mintea jucatorilor si ne vom testa cunostintele legate de fotbal.

Este vorba despre Star Player, un joc online pe care il vom putea accesa in timpul meciurilor de Champions League. Practic, in diferite momente cheie ale partidei, avem posibilitatea sa alegem felul in care se vor derula fazele meciului. Sa zicem ca una dintre echipe are lovitura libera directa de la marginea careului. Vom avea posibilitatea sa alegem in limita a cateva secunde care va fi deznodamantul fazei: va fi gol, corner, out de poarta sau niciuna dintre acestea? La penalty vom intra in mintea portarului si vom incerca sa ghicim coltul in care va fi trimisa mingea. Si tot asa, pe parcursul intregului meci.
Jocul va fi disponibil de astazi in AppStore (pentru iPhone si iPod touch) si pe pagina Heineken de pe Facebook. Evident, vom fi in permanent contact cu prietenii nostri, dar si cu jucatorii care sunt online in lumea intreaga, pentru a vedea cine se pricepe mai bine la fotbal.

StarPlayer face parte din pachetul de sponsorizare a UEFA Champions League si se va desfasura pana la finalul editiei viitoare a competitiei, cand actualul contract al Heineken va expira.